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論劍：新視野下的中國大戰略 作者：賈立政 投票推薦 加入書簽 留言反饋
視覺文化天生的叛逆性格使它一經產生就顛覆了文字文化霸權並迅速在文化領域獨霸一方。視覺文化克服了文字文化的缺點，以圖像或形象體現出其明顯的直觀性、生動的具體性的特點，它以感性砝碼的不斷增加逐漸消除了文化天平上理性的偏重，生動直觀、色彩豐富、圖像逼真的畫麵成為當代人視覺注意的中心。無論如何應當承認，視覺文化在輕鬆感官、愉悅感官、衝擊我們的視覺方麵是文字文化不可比擬的，這是視覺文化能夠衝破文字文化主導局麵的動力之源。
除此之外，視覺文化的興旺還仰賴於文化工業的勢力擴充。視覺文化是現代社會或消費社會的產物，通過工業的大生產和多種大眾媒介，廣泛地對社會產生影響。文化工業要擴大規模，占領更大市場，以圖像、形象產品取代文字產品實屬必然，而以電子技術為藍本的現代電訊和視像設施的發展創新，則使得大規模的以影像產品的生產和複製為主的文化工業成為可能。電視、電影已得到普及，vcd或lcd、電子印刷物、仿真雕塑、gg以及其他種種形式的影像技術及製品已為大眾普遍接受。視覺文化藉助高超的技術動力和大工業的經濟動力以文化史上空前的規模和深度進行著形象的複製。
毫無疑問，複製的便捷性強化了現代人對於視覺文化的依賴，它同樣主要傳遞的是娛樂效應——適應受眾信息需求之外在其心理上引起的享受和滿足，即表現為精神上的輕鬆和愉悅。隨著文化的發展和與外界環境接觸點的不斷增多，大眾對娛樂的需求越來越迫切，而大眾傳媒特別是廣播、電影和電視等電子媒介的飛速發展，反映並滿足了這種娛樂需求。因此，泛娛樂化在所必然。
四、現代媒體商業化運作模式，對泛娛樂化客觀上起了推波助瀾作用
為了加快媒介的發展，我國在媒介產業政策上進行了靈活的調整，一些媒體以商業模式運作，把自己置於一個商業化的環境中來考量。在市場競爭中，一些媒體單位比以往更加強調經濟效益，為了吸引受眾、搶占市場，趨於運用娛樂化的手段來進行節目製作和包裝。媒體的娛樂特性還體現在大眾媒介必須以大數法則為生存依據。為了形成盡可能大的受眾規模，以獲取最大規模的gg投放，娛樂或者披著娛樂外衣的內容顯然是老少鹹宜的。特別應當看到，社會經濟的發展和市場範式的推行，使不少文化娛樂傳播單位放棄應有的價值操守甚至倫理的底線，盲目追求“產業化”的結構和“商業化”的運作，一味追捧所謂收視率、收聽率、點擊率、發行率、上座率。於是，不少節目以感官的刺激、眼球的驚悚、性感的暴露、隱私的曝光、炒作的渲染來吸引受眾，玩的就是所謂心跳。在媒體的產業化發展過程中，媒體把受眾視為大眾傳媒產物的“消費者”，強調媒體產品的消費性，開始尋找滿足受眾的途徑。而挖掘生活事實背後的娛樂元素，可以滿足一部分讀者獵奇、消遣、尋求刺激的心理。隨著媒體市場化的程度逐漸深入，進一步推動了文化泛娛樂化的發展。從這個角度看，泛娛樂化也是大眾媒介競爭的必然結果。
什麽催生了娛樂化熱潮(2)
我們應當正視市場經濟準則所導致的娛樂傳媒價值缺失和迷惘。尤其是在肯定其社會生活的泛娛樂化歷史進步的合理性的同時，也要警惕這種泛娛樂化傾向對國民心理、社會風氣、人格基因等帶來的負麵效應。
娛樂背後的利益博弈(1)
葛 岩
喜歡娛樂是人類的天性和人類擁有的權利，但娛樂背後是利益分配的過程。假如我們仍然相信嚴肅是一種必要的生活態度，開心之外還需要悲憫，我們就不該在利益的操縱下迷失了自我。
關於娛樂時代最經典的例子大概是裏根對演員與政客、娛樂與政治關係的理解。當被追問原本是演員的他怎麽能成功地當上美國總統，裏根回答說：“這不是問題，不曾當過演員的人成了總統才是問題。”而一個美國朋友告訴我，她喜歡美國大選，因為那就像一場遊戲、一場足球比賽而已，帶給人無限歡樂。
一、是天性讓人們選擇娛樂
我們的世界為什麽會被娛樂化？因為喜歡娛樂是人的天性。無論是觀察幼兒活動，訪問簡單社會中的人群，還是調查在我們後工業時代生活的同類，都不難發現，不管在什麽樣的文化中，不管在什麽時代，人，至少是大多數人，都不可救藥地喜歡娛樂。當然，娛樂也有成本，隱性的成本是時間，顯性的成本是金錢。我們祖先的娛樂應該比我們少些、簡單些。這是因為我們的生活水平比他們高了太多，有了無數能夠滿足娛樂天性的技術,因此有了揮霍人性的可能。
在我們的大腦漸失嚴肅思考能力的同時，我們也用空前發達的指頭靈巧地按動大的或是小的按鍵，頃刻為我們帶來了娛樂。這一切來得如此突然，仿佛昨天我們還必須“坐在高高的穀堆上麵”，才能“聽媽媽講那過去的事情”。今天我們敲敲鍵盤，就能夠和地球另一端的n個虛擬情人同時調侃。娛樂改變著今天，也顛覆著昨天。魯迅和周傑倫可以並列文化英雄的排名榜。其中的道理，我沒能看得出，除了兩人都姓周之外。
既然人性如此喜歡娛樂，形形色色的機構、企業，擁有各式各樣權力的人群當然會熱心地“滿足廣大消費者的需求”。營銷講求娛樂，讓你和我都能心情愉快地花掉了本不該花的錢；新聞也講娛樂，讓你和我在讀到犯罪的報導的時候，會像重溫《福爾摩斯探案集》一樣刺激和快活。報紙因此獲得了市場份額，電視因此提高了收視率，gg主因此銷售了產品，gdp也因此狂升不止。製造娛樂竟是如此賺錢的生意！甚至，教育也能娛樂。現代教育家不斷告訴我們“愉快學習”是最好的學習方法。我還從報導中獲知，在中國上一堂《瘋狂英語》可以如出席了一場搖滾音樂會那樣令人激動。原來，“頭懸樑、錐刺股”式的學習方法證明的不外是祖先們的愚蠢，抑或整個就是一個神話。
除此之外，視覺文化的興旺還仰賴於文化工業的勢力擴充。視覺文化是現代社會或消費社會的產物，通過工業的大生產和多種大眾媒介，廣泛地對社會產生影響。文化工業要擴大規模，占領更大市場，以圖像、形象產品取代文字產品實屬必然，而以電子技術為藍本的現代電訊和視像設施的發展創新，則使得大規模的以影像產品的生產和複製為主的文化工業成為可能。電視、電影已得到普及，vcd或lcd、電子印刷物、仿真雕塑、gg以及其他種種形式的影像技術及製品已為大眾普遍接受。視覺文化藉助高超的技術動力和大工業的經濟動力以文化史上空前的規模和深度進行著形象的複製。
毫無疑問，複製的便捷性強化了現代人對於視覺文化的依賴，它同樣主要傳遞的是娛樂效應——適應受眾信息需求之外在其心理上引起的享受和滿足，即表現為精神上的輕鬆和愉悅。隨著文化的發展和與外界環境接觸點的不斷增多，大眾對娛樂的需求越來越迫切，而大眾傳媒特別是廣播、電影和電視等電子媒介的飛速發展，反映並滿足了這種娛樂需求。因此，泛娛樂化在所必然。
四、現代媒體商業化運作模式，對泛娛樂化客觀上起了推波助瀾作用
為了加快媒介的發展，我國在媒介產業政策上進行了靈活的調整，一些媒體以商業模式運作，把自己置於一個商業化的環境中來考量。在市場競爭中，一些媒體單位比以往更加強調經濟效益，為了吸引受眾、搶占市場，趨於運用娛樂化的手段來進行節目製作和包裝。媒體的娛樂特性還體現在大眾媒介必須以大數法則為生存依據。為了形成盡可能大的受眾規模，以獲取最大規模的gg投放，娛樂或者披著娛樂外衣的內容顯然是老少鹹宜的。特別應當看到，社會經濟的發展和市場範式的推行，使不少文化娛樂傳播單位放棄應有的價值操守甚至倫理的底線，盲目追求“產業化”的結構和“商業化”的運作，一味追捧所謂收視率、收聽率、點擊率、發行率、上座率。於是，不少節目以感官的刺激、眼球的驚悚、性感的暴露、隱私的曝光、炒作的渲染來吸引受眾，玩的就是所謂心跳。在媒體的產業化發展過程中，媒體把受眾視為大眾傳媒產物的“消費者”，強調媒體產品的消費性，開始尋找滿足受眾的途徑。而挖掘生活事實背後的娛樂元素，可以滿足一部分讀者獵奇、消遣、尋求刺激的心理。隨著媒體市場化的程度逐漸深入，進一步推動了文化泛娛樂化的發展。從這個角度看，泛娛樂化也是大眾媒介競爭的必然結果。
什麽催生了娛樂化熱潮(2)
我們應當正視市場經濟準則所導致的娛樂傳媒價值缺失和迷惘。尤其是在肯定其社會生活的泛娛樂化歷史進步的合理性的同時，也要警惕這種泛娛樂化傾向對國民心理、社會風氣、人格基因等帶來的負麵效應。
娛樂背後的利益博弈(1)
葛 岩
喜歡娛樂是人類的天性和人類擁有的權利，但娛樂背後是利益分配的過程。假如我們仍然相信嚴肅是一種必要的生活態度，開心之外還需要悲憫，我們就不該在利益的操縱下迷失了自我。
關於娛樂時代最經典的例子大概是裏根對演員與政客、娛樂與政治關係的理解。當被追問原本是演員的他怎麽能成功地當上美國總統，裏根回答說：“這不是問題，不曾當過演員的人成了總統才是問題。”而一個美國朋友告訴我，她喜歡美國大選，因為那就像一場遊戲、一場足球比賽而已，帶給人無限歡樂。
一、是天性讓人們選擇娛樂
我們的世界為什麽會被娛樂化？因為喜歡娛樂是人的天性。無論是觀察幼兒活動，訪問簡單社會中的人群，還是調查在我們後工業時代生活的同類，都不難發現，不管在什麽樣的文化中，不管在什麽時代，人，至少是大多數人，都不可救藥地喜歡娛樂。當然，娛樂也有成本，隱性的成本是時間，顯性的成本是金錢。我們祖先的娛樂應該比我們少些、簡單些。這是因為我們的生活水平比他們高了太多，有了無數能夠滿足娛樂天性的技術,因此有了揮霍人性的可能。
在我們的大腦漸失嚴肅思考能力的同時，我們也用空前發達的指頭靈巧地按動大的或是小的按鍵，頃刻為我們帶來了娛樂。這一切來得如此突然，仿佛昨天我們還必須“坐在高高的穀堆上麵”，才能“聽媽媽講那過去的事情”。今天我們敲敲鍵盤，就能夠和地球另一端的n個虛擬情人同時調侃。娛樂改變著今天，也顛覆著昨天。魯迅和周傑倫可以並列文化英雄的排名榜。其中的道理，我沒能看得出，除了兩人都姓周之外。
既然人性如此喜歡娛樂，形形色色的機構、企業，擁有各式各樣權力的人群當然會熱心地“滿足廣大消費者的需求”。營銷講求娛樂，讓你和我都能心情愉快地花掉了本不該花的錢；新聞也講娛樂，讓你和我在讀到犯罪的報導的時候，會像重溫《福爾摩斯探案集》一樣刺激和快活。報紙因此獲得了市場份額，電視因此提高了收視率，gg主因此銷售了產品，gdp也因此狂升不止。製造娛樂竟是如此賺錢的生意！甚至，教育也能娛樂。現代教育家不斷告訴我們“愉快學習”是最好的學習方法。我還從報導中獲知，在中國上一堂《瘋狂英語》可以如出席了一場搖滾音樂會那樣令人激動。原來，“頭懸樑、錐刺股”式的學習方法證明的不外是祖先們的愚蠢，抑或整個就是一個神話。