凡是可以供大家一起發牢騷的話題都是極受歡迎的,都覺得津津有味。當然,k-9軍團就是很好的目標。婦女隊隊員也是如此。他們告訴我,我告訴你,說這些人都和軍官睡覺的。“喂,你知道哈爾西那件事嗎?他給一個‘浪頭’【“浪頭”wave是縮略詞,指美國海軍婦女誌願緊急服務隊隊員。——譯者】衝到橋底下了。”(女海軍陸戰隊隊員沒有縮略詞,海軍陸戰隊管叫她們為bams——意即大屁股的海軍陸戰隊;女的也不甘示弱,予以還擊,叫他們為hams,意即屁股毛茸茸的海軍陸戰隊。)但最能引起大家發牢騷或哄堂大笑的,還是國內的廣告。他們對報紙的簡報版有意見,理由之一就是這些簡報沒廣告,而他們就是想看廣告,還特地寫信回家要這些東西。麥迪遜大街【麥迪遜大街在紐約,是美國廣告業中心。——譯者】下一步究竟打算幹什麽,他們總是迫不及待,先睹為快。
但是,如果麥迪遜大街的說法真的可信的話,那他們的所幹的事就是為了戰爭得勝。一則典型的廣告寫著這樣的標題:給母親們的最好禮物!頭兩段的廣告說明,這禮物是磺胺劑。但看到第三段你就知道,作廣告的是個冷氣設備公司。原來磺胺劑之所以能合成,是因為冷氣設備使科學家們能舒舒服服地工作。這是絕妙的一著。另外一家搶生意的公司也不示弱,聲稱有一次用魚雷擊沉日本貨船,他們也做出一份貢獻。因為那艘美國潛水艇的潛望鏡是在裝上冷氣的車間中磨光的,所以“正是這些冷氣設備,使這一擊才有可能”。
另一則廣告又說:“化肥可以使戰爭得勝。”小夥子們都認為,真的那樣的話,麥迪遜大道真是幹得不錯。一個軸承製造商叫大後方的人們不用擔心,美國兵能從“公路上安全駛回家”,因為他用的還是軍用軸承。食糖用去殺納粹了。家用藥箱沒有蓖麻籽是因為送到安齊奧去了。幸運牌香菸的菸葉,也用到戰爭上去了。老人牌刀片的鋼用去造刺刀了。鬧鍾要保證將軍們按時行動。有些廣告則說:“要使空戰獲勝,棉布可以助一臂之力”,“不管那次進攻,電線都是骨幹力量”,“在清掃頹垣斷壁、建設更美好的未來世界中,重型設備正在發揮作用”。在一幅廣告畫裏,一個士兵臥在吊床上。那個金屬機件的製造商說:“他這一搖床絕不會掉下來,因為那個夾鉗,比之規定強度還要強30%。”總之,廣告文字越是有趣,士兵們越是愛讀。但是,有些廣告調子,則可以說是缺德的。例如紐約一個墳場有意選擇國外發生一場激戰之後播送它的廣告節目。在大兵們發現這情況以後,這個廣告很快也就收檔了。另外一個說來難以置信的廣告是,建議爸爸媽媽們買眼鏡要買一副好牌子的,這樣才能認出他們從前線回來的兒子。結果,一大堆憤怒抗議的“勝利”郵簡,有如雪片飛來,送到這個廣告商的桌上。又有一家飛機公司的廣告提出問題說:“誰怕福克伍爾夫大飛機?”陸軍航空隊某個基地的飛行員給這公司寫信說:“我們就怕。”那裏每個飛行員都在下麵簽名,連指揮官也不例外。
戰爭期間最著名的廣告,是“四號上鋪的小夥子”。它描述一個士兵,躺在臥車的一個臥鋪上,回想當年“碎牛肉排和爆玉米花的味道……駕駛一部敞篷賽車的勁兒……還有一條小狗,叫做什麽呸呸,或者小斑,或者討厭鬼比爾”。它接著說:“他喉嚨哽咽,說不定淚水盈眶。不過這沒關係,小夥子。沒人看見你……現在太黑了……”當然,大兵們認為這也是一大堆廢話。但至少這廣告是做好事(要大家為外出的軍人讓座),這好比呼籲大家買戰時公債,不要上黑市買東西,搜集廢鐵,或者如果知道部隊調動的消息“要守口如瓶”。大兵們對這些宣傳都會默然置之,不會有什麽反應。但真正使他們感到好笑的還是有些人明目張膽地利用戰爭謀求私利。例如有的廣告說,如果每人每天多嚼幾塊威力格利口香糖,戰時生產就會增加。或者蒙星威亞服裝店的婦女緊身內衣廣告,畫著一名陸軍婦女隊隊員,她說:“別說鼓鼓囊囊的才愛國!”或者在中士牌滅蚤粉的廣告畫中,一個“老中士”立正報告“發現蚤子,已予消滅”。
另一則廣告“穿著沾滿泥漿靴子的天使”,則獨具一格。在廣告畫裏,一個護士俯身在一個傷兵上。廣告商仿佛猜透了那個士兵的心思:“我記得你……你就是那個快步如飛,笑聲陣陣的姑娘……你就是我所喜歡的那種討人喜歡的姑娘……你並不是老是穿著這些沾滿泥漿的靴子的。有一次,你穿著嶄新、輕快的鞋子,在夏天的草坪上奔跑……”說著說著,那個廣告起草者就做起夢來:“是的,她長大了……看見她那沾滿泥漿的靴子,就知道了。那些手藝高明的男女工匠……當初給她製了色澤鮮艷的各種便鞋,後來又用他們的手藝為她製成堅韌結實的靴子,使這個護士可以踏進泥漿,穿過雨水……戰爭爆發了,又是這些鞋匠創製了護士的北極鞋、士兵的北極鞋、叢林靴、飛行靴、在甲板上能防滑的航海靴、北極氈裏靴等等……有朝一日,又會有姑娘們在陽光燦爛的草坪上跑來跑去,心裏像夏天一樣的明朗輕快,腳上像彩虹一樣五光十色。”當然,這個廣告起草人不是要她們穿什麽“彩虹”的,所以他說:“穿著玩玩的鞋子又會上市的,記著這個商標罷!……”不知怎的,大家還是把這個商標忘掉了。
</br>
但是,如果麥迪遜大街的說法真的可信的話,那他們的所幹的事就是為了戰爭得勝。一則典型的廣告寫著這樣的標題:給母親們的最好禮物!頭兩段的廣告說明,這禮物是磺胺劑。但看到第三段你就知道,作廣告的是個冷氣設備公司。原來磺胺劑之所以能合成,是因為冷氣設備使科學家們能舒舒服服地工作。這是絕妙的一著。另外一家搶生意的公司也不示弱,聲稱有一次用魚雷擊沉日本貨船,他們也做出一份貢獻。因為那艘美國潛水艇的潛望鏡是在裝上冷氣的車間中磨光的,所以“正是這些冷氣設備,使這一擊才有可能”。
另一則廣告又說:“化肥可以使戰爭得勝。”小夥子們都認為,真的那樣的話,麥迪遜大道真是幹得不錯。一個軸承製造商叫大後方的人們不用擔心,美國兵能從“公路上安全駛回家”,因為他用的還是軍用軸承。食糖用去殺納粹了。家用藥箱沒有蓖麻籽是因為送到安齊奧去了。幸運牌香菸的菸葉,也用到戰爭上去了。老人牌刀片的鋼用去造刺刀了。鬧鍾要保證將軍們按時行動。有些廣告則說:“要使空戰獲勝,棉布可以助一臂之力”,“不管那次進攻,電線都是骨幹力量”,“在清掃頹垣斷壁、建設更美好的未來世界中,重型設備正在發揮作用”。在一幅廣告畫裏,一個士兵臥在吊床上。那個金屬機件的製造商說:“他這一搖床絕不會掉下來,因為那個夾鉗,比之規定強度還要強30%。”總之,廣告文字越是有趣,士兵們越是愛讀。但是,有些廣告調子,則可以說是缺德的。例如紐約一個墳場有意選擇國外發生一場激戰之後播送它的廣告節目。在大兵們發現這情況以後,這個廣告很快也就收檔了。另外一個說來難以置信的廣告是,建議爸爸媽媽們買眼鏡要買一副好牌子的,這樣才能認出他們從前線回來的兒子。結果,一大堆憤怒抗議的“勝利”郵簡,有如雪片飛來,送到這個廣告商的桌上。又有一家飛機公司的廣告提出問題說:“誰怕福克伍爾夫大飛機?”陸軍航空隊某個基地的飛行員給這公司寫信說:“我們就怕。”那裏每個飛行員都在下麵簽名,連指揮官也不例外。
戰爭期間最著名的廣告,是“四號上鋪的小夥子”。它描述一個士兵,躺在臥車的一個臥鋪上,回想當年“碎牛肉排和爆玉米花的味道……駕駛一部敞篷賽車的勁兒……還有一條小狗,叫做什麽呸呸,或者小斑,或者討厭鬼比爾”。它接著說:“他喉嚨哽咽,說不定淚水盈眶。不過這沒關係,小夥子。沒人看見你……現在太黑了……”當然,大兵們認為這也是一大堆廢話。但至少這廣告是做好事(要大家為外出的軍人讓座),這好比呼籲大家買戰時公債,不要上黑市買東西,搜集廢鐵,或者如果知道部隊調動的消息“要守口如瓶”。大兵們對這些宣傳都會默然置之,不會有什麽反應。但真正使他們感到好笑的還是有些人明目張膽地利用戰爭謀求私利。例如有的廣告說,如果每人每天多嚼幾塊威力格利口香糖,戰時生產就會增加。或者蒙星威亞服裝店的婦女緊身內衣廣告,畫著一名陸軍婦女隊隊員,她說:“別說鼓鼓囊囊的才愛國!”或者在中士牌滅蚤粉的廣告畫中,一個“老中士”立正報告“發現蚤子,已予消滅”。
另一則廣告“穿著沾滿泥漿靴子的天使”,則獨具一格。在廣告畫裏,一個護士俯身在一個傷兵上。廣告商仿佛猜透了那個士兵的心思:“我記得你……你就是那個快步如飛,笑聲陣陣的姑娘……你就是我所喜歡的那種討人喜歡的姑娘……你並不是老是穿著這些沾滿泥漿的靴子的。有一次,你穿著嶄新、輕快的鞋子,在夏天的草坪上奔跑……”說著說著,那個廣告起草者就做起夢來:“是的,她長大了……看見她那沾滿泥漿的靴子,就知道了。那些手藝高明的男女工匠……當初給她製了色澤鮮艷的各種便鞋,後來又用他們的手藝為她製成堅韌結實的靴子,使這個護士可以踏進泥漿,穿過雨水……戰爭爆發了,又是這些鞋匠創製了護士的北極鞋、士兵的北極鞋、叢林靴、飛行靴、在甲板上能防滑的航海靴、北極氈裏靴等等……有朝一日,又會有姑娘們在陽光燦爛的草坪上跑來跑去,心裏像夏天一樣的明朗輕快,腳上像彩虹一樣五光十色。”當然,這個廣告起草人不是要她們穿什麽“彩虹”的,所以他說:“穿著玩玩的鞋子又會上市的,記著這個商標罷!……”不知怎的,大家還是把這個商標忘掉了。
</br>