史丹。雷馬秀想要重新整頓他在德克薩斯州的私人道路景觀。他正意念 不斷地想著，假如按照一般模式擺些石飾、種些植物，未免太過陳腐，這時 恰有一部 50年代末期出廠的卡迪拉克汽車自身旁呼嘯而過，那是有著巨大尾 巴的過時重型車。“就是這個！”史丹對自己喊道。他於是買了好幾部同型 的舊車，沿私人道路每隔20 米由頭部向下斜埋，隻露出巨大的尾巴來，就這 樣完成了道路的美化工程。
藝術家就是這樣進行他們的創造工作，試著從不同的角度觀察，突破既 有陳舊的形式。於是溶解的幹冰變成太空船減速的聲音；字母的順序方便於圖書管理；罷工的原因促成交響樂的完成；中古汽車的尾巴造就獨樹一格的 絕景。
就象畫家在調色盤上調配各種顏色一樣，優秀的藝術家也為轉化材料而 預備多樣策略。本章將向各位介紹經常運用的幾種方式。
應用——改變情況假設你是某公司的銷售經理，剛剛接到董事長的電話，由於某銷售市場 的促銷發生問題，會出現價值一萬美元的滯銷軸承，而且不能退回賣方。你的任務則是想出解決的辦法，將多餘的球軸承加以妥善利用，使其不致浪費。 你有什麽好的辦法嗎？考慮一分鍾，然後寫下來。
下列是若幹可資參考的可能性。
當作水平器使用。
做成家具——坐椅的裝飾球，即使在公共場合，也因重量過巨而不 致遭竊。
做成餵養機器人的“魚子醬”，在飲酒時下菜（應用於有用機器人）。
fèng入以帆布做成的背心中，應用於訓練跑者時的加重作用。
置於窗簾下擺，做為拉直簾布的重物。
在龐克搖滾演唱會中，當做撒花使用。
作為耳環、手環，或項鍊墜子。
做為宣傳用的小道具：把它放入隱密的箱中，讓群眾猜測其數量。 如上，我們可以看出在不同狀況下的球軸承，具有迥異的用途和意義，隻要轉換變因即可獲得不同的效果。例如，把球軸承的意義從“減少摩擦的 東西”轉變為“有光澤的美麗物品”，就會產生各種關於裝飾性美術作品的創意；把它裝在窗簾下或fèng入帆布背心中，它就變成“重物”了。 把改變現狀當成發現材料的重要方式之一。就象你手中握持的筆，從某種意義看來，它是寫字的工具，但換一個角度看，它也可以是武器、挖耳器，或固定鬆脫門板的調整器，隻要能夠強調相應部分的特質，改變它在現實中 的意義，就可能產生巧思和靈感。
想像——假如這麽做，結果將會如何？
假如狗食公司在其產品中加入不消化的食品添加物，象是矮牽牛或萬壽 ju的種子，會有什麽情況發生呢？狗兒們會有組織似地把花種和肥料分送至各地；假如在產品中添加螢光物質，情況將有何變化？從此以後，夜晚的街 道將顯得奇麗而彌足珍貴，夜行者會格外注意不要踐踩黑暗中自然的發光體，觀其任何燦亮的物質。
人類的想像力所能伸展的區域委實不可思議，舉凡原質點、-1 的平方 根、幻想中的星球或夢想假期，我們無一不能想像。藝術家的能力即多半展現在想像種種非現實的意念，其將它提煉成真的方麵。
為了靈活運用這種思考方式，我們得不時這樣自問： 假如——的話，會變成如何？ 虛線部分盡可填入與事實相反或不存在於現實的意念，絕對不須謀合實際。一般人對事物的了解大多拘泥於先前的已知，因此，除非讓想像力肆然 奔馳，否則很難跳開既有的思考範圍，極易跌落陳腐。為了避免這種可能性，最有用的方法就是不斷向自己提出聽來像是很離譜的問題：“假如——將 會如何？”進入答題階段，在這段時期內諸位務使心內的法官遠離現場，千萬不能出現批判性的評價。
在這種情況下產生的意念，可能多半不具實用價值，但是這脫離實用性 的意念卻可能帶領你到能夠獲得實用而獨特的創意的地方。許多瘋狂的、無聊的或者可怕的意念往往成為引發完美創意的基礎。
★假使我們最主要的目的並非利益而在於對顧客的服務，一切令人不悅 的現象是否會因此改觀呢？年終獎金會因顧客的抱怨減少而提高嗎？是否必須真正深入顧客的喜好，去預測明年春天他們將喜愛什麽款式的產品？
★如果限定每個人一生中說話的次數，人們會把話說得更正確嗎？政治家該怎麽辦？是否會找到其他的表達方式來取代？人們會因此而穿著更艷麗 的衣服嗎？
★假使在睡眠狀態中也能夠做庭院除糙、清洗碗盤、粉刷牆壁等工作， 生活會有所不同嗎？怎樣的不同？
★如果四十歲以後的種種老化現象不會在外表顯露出來，人類社會將變 成怎樣的局麵？
★假如衣服可食，世界會是什麽樣子？流行將因作物盛產期的不同而瞬 息萬變，人與人之間交談的內容也會令我們感到詫異吧——“要不要吃我的襪子？”、“想不想到麥當勞買衣服？”
★貓咪向鳥兒拉壽險的情況會很驚險嗎？
★在高中學習生物的學生如果獲得自身的屍體而加以解剖，會奇妙得令 人瘋狂嗎？他們將因此而認識人類的內在與外在，或感到珍視自己身體的重 要嗎？
提示——假如——將會如何？你已經了解它的意義了吧？！盡可能幻 想即使是超現實的發展！不久你就會習慣這類思考方式，從而覓獲得有效構思的可能性也大為增加。
翻譯——由反方向觀察事物生命歷程不僅十分嚴酷，更往往耗費多時卻一無所獲！你耗盡一整個周末，結果 得了什麽？——死亡——多麽偉大的報酬！試想：如果生命的世代輪迴朝相反的方向行走，生命會更顯智慧，生活會更加美好嗎？人類最先經歷死亡，解決這個使人迷惑、恐 懼的問題之後，再到養老院安閑地度過約莫 20年光陰，直到太年輕的時候，就被趕出 養老院而獲得一座金鍾。在能夠享受退休生活之前工作 40 年、上大學、酗酒、吸毒、沉迷於五光十色的宴會，然後終於來到高中、初中、小學，到達隻管遊戲而毫不負責的童年時代，然後逐漸幼小成隻有求生本能的嬰兒；最後進入母體的子宮，在水中度過九 個月後——剎那間消失於無形。
——無名喜劇演員 有一位性情乖戾的老國王，想讓位給二個年輕王子中的一個，便授意要 這兩個年輕人賽馬，並規定跑得比較慢的人將得到王位。兩個王子都恐怕對方會抑製馬速或用卑鄙的手段致勝，便找到一位賢者並向他請教對策。這位 賢者隻說兩句話，然後告訴他們如此便能夠公正地進行比賽。究竟賢者說了哪兩句話呢？
把問題反過來看，是拓展思考範圍的好辦法。1955 年避孕藥的開發者之 一卡爾。傑拉西，時任某殺蟲劑公司的董事長，正擔憂某產品可能會對社會大眾的健康及經濟景氣造成不良影響，同時他也象大多數科學家一樣，對可 能產生的副作用保持憂心和焦慮的態度，他向自己問道：“能不能隻除害蟲而不危及人類？”此後他便一意專注思索這個問題。終於構想出把目標指向 出生而非死亡的方式，“與其殺死已經長成的害蟲，何不抑止它們繁殖？”
藝術家就是這樣進行他們的創造工作，試著從不同的角度觀察，突破既 有陳舊的形式。於是溶解的幹冰變成太空船減速的聲音；字母的順序方便於圖書管理；罷工的原因促成交響樂的完成；中古汽車的尾巴造就獨樹一格的 絕景。
就象畫家在調色盤上調配各種顏色一樣，優秀的藝術家也為轉化材料而 預備多樣策略。本章將向各位介紹經常運用的幾種方式。
應用——改變情況假設你是某公司的銷售經理，剛剛接到董事長的電話，由於某銷售市場 的促銷發生問題，會出現價值一萬美元的滯銷軸承，而且不能退回賣方。你的任務則是想出解決的辦法，將多餘的球軸承加以妥善利用，使其不致浪費。 你有什麽好的辦法嗎？考慮一分鍾，然後寫下來。
下列是若幹可資參考的可能性。
當作水平器使用。
做成家具——坐椅的裝飾球，即使在公共場合，也因重量過巨而不 致遭竊。
做成餵養機器人的“魚子醬”，在飲酒時下菜（應用於有用機器人）。
fèng入以帆布做成的背心中，應用於訓練跑者時的加重作用。
置於窗簾下擺，做為拉直簾布的重物。
在龐克搖滾演唱會中，當做撒花使用。
作為耳環、手環，或項鍊墜子。
做為宣傳用的小道具：把它放入隱密的箱中，讓群眾猜測其數量。 如上，我們可以看出在不同狀況下的球軸承，具有迥異的用途和意義，隻要轉換變因即可獲得不同的效果。例如，把球軸承的意義從“減少摩擦的 東西”轉變為“有光澤的美麗物品”，就會產生各種關於裝飾性美術作品的創意；把它裝在窗簾下或fèng入帆布背心中，它就變成“重物”了。 把改變現狀當成發現材料的重要方式之一。就象你手中握持的筆，從某種意義看來，它是寫字的工具，但換一個角度看，它也可以是武器、挖耳器，或固定鬆脫門板的調整器，隻要能夠強調相應部分的特質，改變它在現實中 的意義，就可能產生巧思和靈感。
想像——假如這麽做，結果將會如何？
假如狗食公司在其產品中加入不消化的食品添加物，象是矮牽牛或萬壽 ju的種子，會有什麽情況發生呢？狗兒們會有組織似地把花種和肥料分送至各地；假如在產品中添加螢光物質，情況將有何變化？從此以後，夜晚的街 道將顯得奇麗而彌足珍貴，夜行者會格外注意不要踐踩黑暗中自然的發光體，觀其任何燦亮的物質。
人類的想像力所能伸展的區域委實不可思議，舉凡原質點、-1 的平方 根、幻想中的星球或夢想假期，我們無一不能想像。藝術家的能力即多半展現在想像種種非現實的意念，其將它提煉成真的方麵。
為了靈活運用這種思考方式，我們得不時這樣自問： 假如——的話，會變成如何？ 虛線部分盡可填入與事實相反或不存在於現實的意念，絕對不須謀合實際。一般人對事物的了解大多拘泥於先前的已知，因此，除非讓想像力肆然 奔馳，否則很難跳開既有的思考範圍，極易跌落陳腐。為了避免這種可能性，最有用的方法就是不斷向自己提出聽來像是很離譜的問題：“假如——將 會如何？”進入答題階段，在這段時期內諸位務使心內的法官遠離現場，千萬不能出現批判性的評價。
在這種情況下產生的意念，可能多半不具實用價值，但是這脫離實用性 的意念卻可能帶領你到能夠獲得實用而獨特的創意的地方。許多瘋狂的、無聊的或者可怕的意念往往成為引發完美創意的基礎。
★假使我們最主要的目的並非利益而在於對顧客的服務，一切令人不悅 的現象是否會因此改觀呢？年終獎金會因顧客的抱怨減少而提高嗎？是否必須真正深入顧客的喜好，去預測明年春天他們將喜愛什麽款式的產品？
★如果限定每個人一生中說話的次數，人們會把話說得更正確嗎？政治家該怎麽辦？是否會找到其他的表達方式來取代？人們會因此而穿著更艷麗 的衣服嗎？
★假使在睡眠狀態中也能夠做庭院除糙、清洗碗盤、粉刷牆壁等工作， 生活會有所不同嗎？怎樣的不同？
★如果四十歲以後的種種老化現象不會在外表顯露出來，人類社會將變 成怎樣的局麵？
★假如衣服可食，世界會是什麽樣子？流行將因作物盛產期的不同而瞬 息萬變，人與人之間交談的內容也會令我們感到詫異吧——“要不要吃我的襪子？”、“想不想到麥當勞買衣服？”
★貓咪向鳥兒拉壽險的情況會很驚險嗎？
★在高中學習生物的學生如果獲得自身的屍體而加以解剖，會奇妙得令 人瘋狂嗎？他們將因此而認識人類的內在與外在，或感到珍視自己身體的重 要嗎？
提示——假如——將會如何？你已經了解它的意義了吧？！盡可能幻 想即使是超現實的發展！不久你就會習慣這類思考方式，從而覓獲得有效構思的可能性也大為增加。
翻譯——由反方向觀察事物生命歷程不僅十分嚴酷，更往往耗費多時卻一無所獲！你耗盡一整個周末，結果 得了什麽？——死亡——多麽偉大的報酬！試想：如果生命的世代輪迴朝相反的方向行走，生命會更顯智慧，生活會更加美好嗎？人類最先經歷死亡，解決這個使人迷惑、恐 懼的問題之後，再到養老院安閑地度過約莫 20年光陰，直到太年輕的時候，就被趕出 養老院而獲得一座金鍾。在能夠享受退休生活之前工作 40 年、上大學、酗酒、吸毒、沉迷於五光十色的宴會，然後終於來到高中、初中、小學，到達隻管遊戲而毫不負責的童年時代，然後逐漸幼小成隻有求生本能的嬰兒；最後進入母體的子宮，在水中度過九 個月後——剎那間消失於無形。
——無名喜劇演員 有一位性情乖戾的老國王，想讓位給二個年輕王子中的一個，便授意要 這兩個年輕人賽馬，並規定跑得比較慢的人將得到王位。兩個王子都恐怕對方會抑製馬速或用卑鄙的手段致勝，便找到一位賢者並向他請教對策。這位 賢者隻說兩句話，然後告訴他們如此便能夠公正地進行比賽。究竟賢者說了哪兩句話呢？
把問題反過來看，是拓展思考範圍的好辦法。1955 年避孕藥的開發者之 一卡爾。傑拉西，時任某殺蟲劑公司的董事長，正擔憂某產品可能會對社會大眾的健康及經濟景氣造成不良影響，同時他也象大多數科學家一樣，對可 能產生的副作用保持憂心和焦慮的態度，他向自己問道：“能不能隻除害蟲而不危及人類？”此後他便一意專注思索這個問題。終於構想出把目標指向 出生而非死亡的方式，“與其殺死已經長成的害蟲，何不抑止它們繁殖？”