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論劍：新視野下的中國大戰略 作者：賈立政 投票推薦 加入書簽 留言反饋
一位賓利公司的員工對那些可以花888萬買一輛賓利728加長版的“神秘買家”的解讀是“肯定不是政府官員，政府官員就算他買得起他也不敢買。”能買而且敢買賓利的中國人是“在30歲～50歲之間的成功人士、社會名流，特別是一些演藝圈的名流”。另一豪華車品牌勞斯萊斯某公司總經理為自己的顧客勾勒出另一幅有趣的肖像：大多數是房地產業的老闆，都不是中國各種富豪排行榜上的人物。這些神秘富豪們雖然財產來源、規模、去向一直不為外界所知，但他們確實在奢侈品進入中國的過程中表現出了極強的購買力，尤其是他們不少人習慣於在外地或者國外消費奢侈品。
在中國，幾年前，人們還反對任何誇耀性質的奢侈品。但現在，特別是年輕人，則喜歡以此炫耀他們的富有和社會地位。摩根斯坦利的分析師克萊爾·肯特說，在西方，人們購買名牌十分謹慎，也隻有那些“圈內的人”才能認出這是名牌，而在中國，人們對名牌趨之若鶩，到處炫耀，好像在說：“看，我是多麽富有！”與其他國家不同的是，中國的奢侈品消費，還有一類特殊的“兩棲消費者”：他們分別在不同的消費領域，運用了不同的消費預算策略，並用一方的收斂節儉來支持另一方的支出花費，從而順利實現了局部消費水平的提高。某gg公司的王小姐就選擇了這種較低消費頻率和單次較高金額的消費，她挎了一隻5700元ferragamo白色挎包，為了買這個包，她兩個月沒有買一件衣服，還經常吃盒飯，但是她覺得這隻包買得劃算：“相比套裝來說，一個包可以天天帶、背好多年都不會過時，而且挎上後整個人的氣質就不一樣了。”
二、北京消費高於紐約
在國內，對北京的消費水平之高路人皆知。但是，一般人所想不到的是，北京的消費水平居然比紐約還高。日前有消息稱，一項針對全球城市消費水平排名的調查發現，在全球144個大型城市中，北京排名第十一，而紐約排名第十二。據了解，這項調查綜合了200多項指標，包括住房、食品、服裝、日常用品、運輸和娛樂等。不管如何，北京消費高於紐約的事實，仍然使人們尤其是北京人感到詫異不已。在北京，奢侈品集中的地方是兩家五星級飯店——王府和國貿。在王府飯店的幾家奢侈品專營店裏，隨便一個路易·威登男包就標價9050元，一款路易·威登的女包7000多元，一雙阿瑪尼的男皮鞋3500元，同一個牌子的一件皮毛一體短款女裝2萬元，卡地亞的一條真絲方巾1200多元……據北京市統計局統計，截至2004年1月至10月份，北京社會消費品零售額高達1803.1億元，同比增長15.1％，扣除物價因素影響，實際增長15.9％。與上海、天津、廣州、重慶的社會消費品零售額對比，北京的增長比例排在5城市之首。通過對北京31家大商場的監測情況看，2004年前10個月，國際品牌化妝品銷售出盡了“風頭”，銷售總額同比增長了24.1％。其中，雙安商場10個月累計銷售化妝品突破了1個億，僅“蘭蔻”一個品牌已經連續4個月月銷售額超過百萬元。
2004年北京國際車展，也在某種程度上印證了北京市民高漲的消費熱情和消費水平。來自車展組委會的數字顯示，超過五成的汽車未下展台就被訂購，尤其是一些頂級豪華車悉數賣出。可以預見的是，賓利、邁巴赫、世爵等即使在發達國家的大街上也不多見的超級名車，如今卻很容易現身在北京的街頭。
三、中國已成為新的奢侈品消費國
冷眼靜觀中國式“消費神話”(2)
中國是否已成為世界上新的奢侈品消費國呢？全球領先的高檔奢侈品集團——歷峰集團的財務數據顯示，中國奢侈品消費額占歷峰集團全球總銷售的20％，如果加上中國遊客在全球各地的採購總額，中國人對奢侈品的消費量則占去其全球銷量的四成。以做表著稱的萬寶龍推出萬寶龍表後，帶動的中國消費能力成為繼美國、義大利後的第三大消費市場。目前，萬寶龍已在中國41個城市開設了105家專賣店，幾乎占其全球專賣店的一半。有報導稱，化妝品的世界名牌“蘭蔻”在杭州一年銷售額高達1700多萬元，位列全國“蘭蔻”單櫃銷售業績第一。世界香水頂級大牌“香奈兒”進駐杭州第一年，就獲得了全國“香奈兒”銷售第二的成績。杭州奢侈品消費表現出越來越旺盛的狀況，正在受到更多跨國公司的關注。全球頂級化妝品品牌迪奧“dior cosmotic”專櫃被定位為迪奧最奢華的銷售平台，此前隻在法國巴黎和日本東京世界知名的購物商廈開設了兩家，中國成為第三個擁有迪奧最高檔品牌專櫃的國家。
如今，結婚買鑽戒已經成為年輕人結婚中的一道程序，北京、上海等大城市中4/5的新娘結婚時都要買鑽戒。到2003年我國鑽石首飾實際消費量就達到12.35億美元，成為亞洲最大的鑽石消費國，在世界上也高居第五大消費國。dtc（戴比姆斯）鑽石貿易公司全球傳訊總監derak paimer預言：“20年中，中國將在世界鑽石零售排行中排名首位。”此外，中國還是全球最大的鉑金市場，第四大黃金市場和全球最大的翡翠消費市場。
四、奢侈品消費呈畸形心態
到目前為止，幾乎所有的世界頂級品牌都在中國設有分店。高級鍾錶、珠寶製造商卡地亞，在中國已有30餘個銷售點，計劃兩年內在中國再開7家專賣店。歐洲時裝頂級品牌“阿瑪尼”宣布，在2008年北京奧運會之前要開30家店。對於中國奢侈品市場的前景，專家認為，中國奢侈品市場起點低，未來10年，中國的奢侈品市場規模將緊隨日本，位居世界第二。法國巴黎百富勤的報告則指出，中國已進入奢侈品消費初期。隨著中等收入階層的崛起，中國的消費率還會不斷上升，預計將從2002年的58％上升到2010年的65％、2020年的71％，接近發達國家水平。行業專家預計，中國的奢侈品消費者最終將達到1億人，與日本不相上下，也會成為全球最賺錢的奢侈品市場。而來自中國品牌戰略協會的研究發現，中國內地奢侈品消費人群已經達到總人口的13％，並且還在迅速增長。協會秘書長楊清山表示，月收入2萬元到5萬元之間的屬較典型的奢侈品消費者，估計到2010年，這個消費群將增至2.5億人。中國奢侈品市場的快速成長反映了現在的中國人對未來的信心。但同時也有不少經濟界人士認為：中國的奢侈品消費者，多數在40歲以下，主要追求的是個人奢侈，而在發達國家，主導奢侈品市場的是40歲到70歲的中老年人，主要追求的是家庭生活奢侈。這種狀況恰恰證明中國還不是一個富裕的國家，因為從財富積累的角度看，中老年人有錢才表明一個社會真正富裕。因此，目前的奢侈品消費帶有某種畸形心態。
在中國，幾年前，人們還反對任何誇耀性質的奢侈品。但現在，特別是年輕人，則喜歡以此炫耀他們的富有和社會地位。摩根斯坦利的分析師克萊爾·肯特說，在西方，人們購買名牌十分謹慎，也隻有那些“圈內的人”才能認出這是名牌，而在中國，人們對名牌趨之若鶩，到處炫耀，好像在說：“看，我是多麽富有！”與其他國家不同的是，中國的奢侈品消費，還有一類特殊的“兩棲消費者”：他們分別在不同的消費領域，運用了不同的消費預算策略，並用一方的收斂節儉來支持另一方的支出花費，從而順利實現了局部消費水平的提高。某gg公司的王小姐就選擇了這種較低消費頻率和單次較高金額的消費，她挎了一隻5700元ferragamo白色挎包，為了買這個包，她兩個月沒有買一件衣服，還經常吃盒飯，但是她覺得這隻包買得劃算：“相比套裝來說，一個包可以天天帶、背好多年都不會過時，而且挎上後整個人的氣質就不一樣了。”
二、北京消費高於紐約
在國內，對北京的消費水平之高路人皆知。但是，一般人所想不到的是，北京的消費水平居然比紐約還高。日前有消息稱，一項針對全球城市消費水平排名的調查發現，在全球144個大型城市中，北京排名第十一，而紐約排名第十二。據了解，這項調查綜合了200多項指標，包括住房、食品、服裝、日常用品、運輸和娛樂等。不管如何，北京消費高於紐約的事實，仍然使人們尤其是北京人感到詫異不已。在北京，奢侈品集中的地方是兩家五星級飯店——王府和國貿。在王府飯店的幾家奢侈品專營店裏，隨便一個路易·威登男包就標價9050元，一款路易·威登的女包7000多元，一雙阿瑪尼的男皮鞋3500元，同一個牌子的一件皮毛一體短款女裝2萬元，卡地亞的一條真絲方巾1200多元……據北京市統計局統計，截至2004年1月至10月份，北京社會消費品零售額高達1803.1億元，同比增長15.1％，扣除物價因素影響，實際增長15.9％。與上海、天津、廣州、重慶的社會消費品零售額對比，北京的增長比例排在5城市之首。通過對北京31家大商場的監測情況看，2004年前10個月，國際品牌化妝品銷售出盡了“風頭”，銷售總額同比增長了24.1％。其中，雙安商場10個月累計銷售化妝品突破了1個億，僅“蘭蔻”一個品牌已經連續4個月月銷售額超過百萬元。
2004年北京國際車展，也在某種程度上印證了北京市民高漲的消費熱情和消費水平。來自車展組委會的數字顯示，超過五成的汽車未下展台就被訂購，尤其是一些頂級豪華車悉數賣出。可以預見的是，賓利、邁巴赫、世爵等即使在發達國家的大街上也不多見的超級名車，如今卻很容易現身在北京的街頭。
三、中國已成為新的奢侈品消費國
冷眼靜觀中國式“消費神話”(2)
中國是否已成為世界上新的奢侈品消費國呢？全球領先的高檔奢侈品集團——歷峰集團的財務數據顯示，中國奢侈品消費額占歷峰集團全球總銷售的20％，如果加上中國遊客在全球各地的採購總額，中國人對奢侈品的消費量則占去其全球銷量的四成。以做表著稱的萬寶龍推出萬寶龍表後，帶動的中國消費能力成為繼美國、義大利後的第三大消費市場。目前，萬寶龍已在中國41個城市開設了105家專賣店，幾乎占其全球專賣店的一半。有報導稱，化妝品的世界名牌“蘭蔻”在杭州一年銷售額高達1700多萬元，位列全國“蘭蔻”單櫃銷售業績第一。世界香水頂級大牌“香奈兒”進駐杭州第一年，就獲得了全國“香奈兒”銷售第二的成績。杭州奢侈品消費表現出越來越旺盛的狀況，正在受到更多跨國公司的關注。全球頂級化妝品品牌迪奧“dior cosmotic”專櫃被定位為迪奧最奢華的銷售平台，此前隻在法國巴黎和日本東京世界知名的購物商廈開設了兩家，中國成為第三個擁有迪奧最高檔品牌專櫃的國家。
如今，結婚買鑽戒已經成為年輕人結婚中的一道程序，北京、上海等大城市中4/5的新娘結婚時都要買鑽戒。到2003年我國鑽石首飾實際消費量就達到12.35億美元，成為亞洲最大的鑽石消費國，在世界上也高居第五大消費國。dtc（戴比姆斯）鑽石貿易公司全球傳訊總監derak paimer預言：“20年中，中國將在世界鑽石零售排行中排名首位。”此外，中國還是全球最大的鉑金市場，第四大黃金市場和全球最大的翡翠消費市場。
四、奢侈品消費呈畸形心態
到目前為止，幾乎所有的世界頂級品牌都在中國設有分店。高級鍾錶、珠寶製造商卡地亞，在中國已有30餘個銷售點，計劃兩年內在中國再開7家專賣店。歐洲時裝頂級品牌“阿瑪尼”宣布，在2008年北京奧運會之前要開30家店。對於中國奢侈品市場的前景，專家認為，中國奢侈品市場起點低，未來10年，中國的奢侈品市場規模將緊隨日本，位居世界第二。法國巴黎百富勤的報告則指出，中國已進入奢侈品消費初期。隨著中等收入階層的崛起，中國的消費率還會不斷上升，預計將從2002年的58％上升到2010年的65％、2020年的71％，接近發達國家水平。行業專家預計，中國的奢侈品消費者最終將達到1億人，與日本不相上下，也會成為全球最賺錢的奢侈品市場。而來自中國品牌戰略協會的研究發現，中國內地奢侈品消費人群已經達到總人口的13％，並且還在迅速增長。協會秘書長楊清山表示，月收入2萬元到5萬元之間的屬較典型的奢侈品消費者，估計到2010年，這個消費群將增至2.5億人。中國奢侈品市場的快速成長反映了現在的中國人對未來的信心。但同時也有不少經濟界人士認為：中國的奢侈品消費者，多數在40歲以下，主要追求的是個人奢侈，而在發達國家，主導奢侈品市場的是40歲到70歲的中老年人，主要追求的是家庭生活奢侈。這種狀況恰恰證明中國還不是一個富裕的國家，因為從財富積累的角度看，中老年人有錢才表明一個社會真正富裕。因此，目前的奢侈品消費帶有某種畸形心態。