“口紅”為何走俏
韓國經濟不景氣時，服裝流行的是鮮豔的色彩，並且短小和誇張的款式訂單比較多；日本的服裝產業處於低穀時，修鞋補衣服之類的鋪子的生意出現了一片繁榮的景象；美國20世紀二三十年代的大蕭條時期，幾乎所有的行業都沉寂趨冷，好萊塢的電影業卻乘勢騰飛，熱鬧非凡，尤其是場麵火爆的歌舞片大受歡迎，給觀眾帶來歡樂和希望，也讓美國人在秀蘭·鄧波兒等家喻戶曉的電影明星的歌聲舞蹈中暫時忘卻痛苦。
以上都是“口紅效應”的作用表現。經濟不景氣時，生活壓力會增加，人們的收入和對未來的預期都會降低。這時首先削減的是大宗商品的消費，如買房、買車、出國旅遊等。這樣一來，反而可能會比正常時期有更多的“閑錢”，正好需要輕鬆的東西讓自己放鬆一下，所以會購買一些“廉價的非必要之物”，從而刺激這些廉價商品的消費上升。
金融危機的寒流並不會讓所有行業都陷入低迷的境地，經濟政策製定者和企業決策者可以利用“口紅效應”，適時調整政策和經營策略，就能最大限度地降低危機的負麵影響。危機到來時，商家要做的就是打造危機下的口紅商品。隻要人人都努力了，都在想方設法地賣出自己的那支“口紅”，“口紅效應”就有可能發生意想不到的作用。
要想利用“口紅效應”來拉動銷售，需要滿足以下三個條件。
首先，所售商品除實用價值外，要有附加意義。同樣花幾十元錢，比起喝咖啡和坐出租車來，還是看電影更有吸引力，可以帶來兩個小時或更長時間的持續滿足感。危機時期令人絕望的境況，讓人們黯然神傷，信心與快樂成為最稀缺的商品。此時，文化娛樂產業將成為“口紅效應”中的獲益者。
其次，商品的價格要相對低廉。在經濟不景氣時，人們的收入會有不同幅度的下降，導致對消費品的購買力也會下降。大型投資或奢侈品在這一階段不會贏得消費者青睞，反倒是價格低廉的商品在此時會迎來銷售的“春天”。
最後，商家要適當引導消費者，帶動間接消費的欲望。在經濟最黑暗的1929年，美國各大媒體紛紛向公眾推薦療傷影片。好萊塢還舉行了第一屆奧斯卡頒獎禮，引來眾多觀眾。1930年，梅蘭芳在紐約唱響《汾河灣》，美國人一邊排隊領救濟麵包，一邊搶購他的戲票，5美元的票價被炒到十五六美元，創下蕭條年代百老匯的天價。
經濟危機中常見的生機產業
經濟發展有其自身的規律，金融危機的爆發也是經濟發展過程中出現的不可避免的問題。當出現這種現象時，商家不可坐以待斃，要學會從低潮中尋找新的商機，迅速實現產業的轉型，從而讓經濟危機的劣勢轉化為產業發展的優勢。就“口紅效應”而言，它的受益產業主要有以下幾個。
第一，化妝品行業。統計顯示，美國1929年至1933年工業產值減半，但化妝品銷售增加；1990年至2001年經濟衰退時化妝品行業工人數量增加；2001年遭受“9·11”襲擊後，口紅銷售額翻倍。化妝品行業出現繁榮的時期都是民眾生活受到較大影響的時期。在人們心靈受傷時，格外需要低廉的非必需品來療傷。
第二，電影產業。20世紀二三十年代經濟危機時期正是好萊塢的騰飛期，2008年的經濟衰退也伴隨著電影票房的攀升。有人預測，中國的文化產業要借著“口紅效應”實現新的跨越。今天的觀眾走進影院，既能看到傳統功夫片《葉問》，也可選擇結合藝術和商業的《梅蘭芳》《愛情呼叫轉移》。這正是“口紅效應”的反映。
第三，動漫遊戲行業。日本市場調研機構發布的消費統計數據顯示，雖然其他行業走冷，遊戲機行業中的任天堂和索尼psp卻銷量大增。無論其他行業的形勢如何嚴峻，遊戲一直是人們放鬆和療傷的最優選擇。
經濟危機不會長久地存在於人們的生活中，終究還是會有回暖的時候。經濟增長的步伐偶爾慢下來，未必不是好事。人們可以從繁忙的工作與生活中走出來，談談情、唱唱歌、跳跳舞，回歸一下家庭。而企業則可以尋找商機，創造一支能讓人們心儀的“口紅”，推廣開來。如此看來，“口紅效應”也會實現雙贏。
韓國經濟不景氣時，服裝流行的是鮮豔的色彩，並且短小和誇張的款式訂單比較多；日本的服裝產業處於低穀時，修鞋補衣服之類的鋪子的生意出現了一片繁榮的景象；美國20世紀二三十年代的大蕭條時期，幾乎所有的行業都沉寂趨冷，好萊塢的電影業卻乘勢騰飛，熱鬧非凡，尤其是場麵火爆的歌舞片大受歡迎，給觀眾帶來歡樂和希望，也讓美國人在秀蘭·鄧波兒等家喻戶曉的電影明星的歌聲舞蹈中暫時忘卻痛苦。
以上都是“口紅效應”的作用表現。經濟不景氣時，生活壓力會增加，人們的收入和對未來的預期都會降低。這時首先削減的是大宗商品的消費，如買房、買車、出國旅遊等。這樣一來，反而可能會比正常時期有更多的“閑錢”，正好需要輕鬆的東西讓自己放鬆一下，所以會購買一些“廉價的非必要之物”，從而刺激這些廉價商品的消費上升。
金融危機的寒流並不會讓所有行業都陷入低迷的境地，經濟政策製定者和企業決策者可以利用“口紅效應”，適時調整政策和經營策略，就能最大限度地降低危機的負麵影響。危機到來時，商家要做的就是打造危機下的口紅商品。隻要人人都努力了，都在想方設法地賣出自己的那支“口紅”，“口紅效應”就有可能發生意想不到的作用。
要想利用“口紅效應”來拉動銷售，需要滿足以下三個條件。
首先，所售商品除實用價值外，要有附加意義。同樣花幾十元錢，比起喝咖啡和坐出租車來，還是看電影更有吸引力，可以帶來兩個小時或更長時間的持續滿足感。危機時期令人絕望的境況，讓人們黯然神傷，信心與快樂成為最稀缺的商品。此時，文化娛樂產業將成為“口紅效應”中的獲益者。
其次，商品的價格要相對低廉。在經濟不景氣時，人們的收入會有不同幅度的下降，導致對消費品的購買力也會下降。大型投資或奢侈品在這一階段不會贏得消費者青睞，反倒是價格低廉的商品在此時會迎來銷售的“春天”。
最後，商家要適當引導消費者，帶動間接消費的欲望。在經濟最黑暗的1929年，美國各大媒體紛紛向公眾推薦療傷影片。好萊塢還舉行了第一屆奧斯卡頒獎禮，引來眾多觀眾。1930年，梅蘭芳在紐約唱響《汾河灣》，美國人一邊排隊領救濟麵包，一邊搶購他的戲票，5美元的票價被炒到十五六美元，創下蕭條年代百老匯的天價。
經濟危機中常見的生機產業
經濟發展有其自身的規律，金融危機的爆發也是經濟發展過程中出現的不可避免的問題。當出現這種現象時，商家不可坐以待斃，要學會從低潮中尋找新的商機，迅速實現產業的轉型，從而讓經濟危機的劣勢轉化為產業發展的優勢。就“口紅效應”而言，它的受益產業主要有以下幾個。
第一，化妝品行業。統計顯示，美國1929年至1933年工業產值減半，但化妝品銷售增加；1990年至2001年經濟衰退時化妝品行業工人數量增加；2001年遭受“9·11”襲擊後，口紅銷售額翻倍。化妝品行業出現繁榮的時期都是民眾生活受到較大影響的時期。在人們心靈受傷時，格外需要低廉的非必需品來療傷。
第二，電影產業。20世紀二三十年代經濟危機時期正是好萊塢的騰飛期，2008年的經濟衰退也伴隨著電影票房的攀升。有人預測，中國的文化產業要借著“口紅效應”實現新的跨越。今天的觀眾走進影院，既能看到傳統功夫片《葉問》，也可選擇結合藝術和商業的《梅蘭芳》《愛情呼叫轉移》。這正是“口紅效應”的反映。
第三，動漫遊戲行業。日本市場調研機構發布的消費統計數據顯示，雖然其他行業走冷，遊戲機行業中的任天堂和索尼psp卻銷量大增。無論其他行業的形勢如何嚴峻，遊戲一直是人們放鬆和療傷的最優選擇。
經濟危機不會長久地存在於人們的生活中，終究還是會有回暖的時候。經濟增長的步伐偶爾慢下來，未必不是好事。人們可以從繁忙的工作與生活中走出來，談談情、唱唱歌、跳跳舞，回歸一下家庭。而企業則可以尋找商機，創造一支能讓人們心儀的“口紅”，推廣開來。如此看來，“口紅效應”也會實現雙贏。