故事摘要六步驟

    1.背景故事：品牌的現狀是什麽？它是如何發展到今天的程度？今天我們對潛在需求者了解多少？（請回顧第6章相關知識）


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    2.定義品牌的內層：品牌支持什麽樣的價值觀或重要信念？如果你采用原型分析法，請說明該品牌原型的定義，並提供基本原理。


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    3.定義品牌的外層：產品（或者“產品們”）的優勢和好處是如何支持品牌內層的？解釋為什麽外層與內層要保持一致？請以第一人稱的方式進行陳述。


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    4.最重要的障礙是什麽？鑒於在品牌和潛在需求者之間建立一個強大而持久的關係這一總體目標，在前進的道路上還有哪些障礙？解釋你的答案，並給這些障礙分級：1=非常低，5=非常高


    a.產品的功能認知：潛在需求者對產品的功能了解到什麽程度？


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    b.產品的優點理解：潛在需求者對產品獨特功能的優點了解多少？


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    c.品牌的關聯性：品牌的關聯性都有哪些？請說明這些關聯性的強弱程度。


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    d.品牌的認同程度：潛在需求者與品牌之間的關係到什麽程度？


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    e.對品牌的認同是一個長期目標，看一下a到c的答案，品牌在短期內必須克服的最重要障礙是什麽？


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    5.定義潛在需求者的外層：


    a.提供所有相關的和重要的屬性（例如，年齡範圍、性別、收入、家庭人口、收入、地域等）。


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    b.潛在需求者最想從品牌產品（或產品們）那裏獲得哪些重要功能？要確保其與品牌外層保持一致。


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    6.定義潛在需求者的內層：潛在需求者認同的最重要的價值觀/信念是什麽？要確保其與品牌的內層保持一致。請以第一人稱的方式進行陳述。


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    故事摘要