<h2>11 企鵝也要玩遊戲
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初入網遊
2006年，美國證券公司飛利凱睿在一份當年的報告中預測：休閑遊戲將在未來5年內占據整個遊戲產業總收入的50%。顯然，隨著互聯網的不斷發展，廣大網民對網絡休閑遊戲的需求也日益增加。
說起網絡遊戲，就不得不提一個人的名字——鮑嶽橋，浙江餘姚人，他是中國休閑網絡遊戲的前輩級人物，1989年從杭州大學畢業，於1998年和王建華等人組織創辦了“聯眾世界”，一下子成為國內著名的棋牌類網站，鮑嶽橋本人也被評為“中國科學院跨世紀青年科學家”。
2000年6月，聯眾組建了聯眾俱樂部，對用戶實行了收費會員卡製度，一年之後這項收入占到了聯眾總收入的一半左右，由於龐大的免費玩家占了大多數，而辦理會員的用戶人群也沒有被充分地調動起積極性來，這為聯眾的繼續成長埋下了受挫的伏筆。
2001年4月，聯眾的網絡遊戲世界收獲了兩個第一：中國第一和世界第一。中國第一指的是注冊用戶數量中國第一，世界第一指的是同時在線人數世界第一。在2001年的6月30日，聯眾實現了1219萬元的利潤收入，鮑嶽橋被評選為“2001年中國it十大風雲人物”。
網遊的火爆再次讓馬化騰看到了商機，他相信憑借qq的龐大用戶數量，足以在這塊市場中占據一席之地。
在第三屆西湖論劍上，馬化騰和鮑嶽橋有過一麵之緣，對他當時意氣風發的樣子記憶深刻。在那次西湖論劍上，曾經有觀眾問馬化騰qq是否有新的動作。馬化騰的回答是：“就像我們剛才在說的彩信就是其中一個，以後我們的手機就是你的電腦，網絡將是生活中不可缺少的，溝通是十分重要的，未來我們的發展就在這裏。”其實，馬化騰當時就有了進入網絡休閑遊戲市場的想法，隻是玩了個障眼法而已。
在西湖論劍結束之後，互聯網上立即爆出一個驚人的消息：qq遊戲進入公測階段！緊接著，馬化騰在北京舉辦了一個活動，慶祝qq遊戲突破100萬用戶的關口。這時候人們才恍然大悟：原來騰訊早就做好了衝進網遊世界的計劃。在2006年2月，qq遊戲一舉突破了200萬用戶同時在線的大關，創造了中國小型網遊發展8年以來，同時在線人數的最高紀錄。
qq遊戲的崛起讓聯眾不免有些擔憂，鮑嶽橋甚至在2006年2月27日提出了一個新口號——快樂每一天，顯出了一種日薄西山的悲涼。
當時，國內除了聯眾之外，還有金山、盛大等網遊公司。其中，金山的資曆算是比較老的，從1995年開始就致力於開發單機遊戲，他們的《劍俠情緣》一度走俏。然而，盜版軟件的猖獗致使金山詞霸沒能為公司賺到多少錢，而他們開發的wps也被微軟的office係列所超越。後來盛大興起之後，金山的生存狀況就愈發堪憂了。
1999年9月，陳天橋投資建立的stame和中國最早的天堂矽穀的注冊用戶達到了數百萬，平均每天的瀏覽量為600萬人次。兩個月後，經過了陳天橋和他的創業夥伴幾個夜晚的冥思苦想，“上海盛大網絡發展有限公司”誕生了。2003年7月，盛大推出的“傳奇世界”開始麵向玩家測試，並很快火爆起來。2004年盛大在美國納斯達克成功上市——又一個實力雄厚的網遊公司崛起了。1998年，從美國留學歸來的朱駿發現中國缺少網遊之後，馬上投身網遊行業，在1998年成立了“第九城市”。2002年，朱駿以200萬美元的價格買下了韓國webzen公司出品的《奇跡》在中國的代理權，2003年《奇跡》收費之後，第九城市平均每天收入近200萬人民幣。
麵對網遊市場的“大咖”們，馬化騰開始琢磨新的出路，他的關注點放在了大型網絡遊戲上。經過一段時間的“擴軍備戰”和產品跟蹤之後，2003年5月，騰訊正式代理韓國開發商imazic開發的全3d網友《凱旋》。在馬化騰看來，網遊用戶的素質越來越高，國內網絡硬件設備的層次也在提高，所以全3d遊戲將會代替目前市場處於主流地位的傾斜45°的2d網遊。
2004年7月10日，馬化騰在中國第八屆國際軟件博覽會上說：“上市之後騰訊手中握有2億多美元現金，網絡遊戲市場也將成為我們下一步投資的重點產業。”為了盡快推動網遊的全麵建設，馬化騰組建了一支多達百人的網絡遊戲工作團隊，專門負責網遊的研發和運營。這樣一來，馬化騰走上了一條“休閑小遊戲+大型網遊”的路線。
馬化騰向網遊市場進軍，自然引起了一些業內人士的關注，當時的盛大似乎感覺到了一絲壓力，他們認為隨著新浪、網易等門戶競相進入網遊市場，已經證明了中國數字化娛樂時代即將來臨，而騰訊則是一個對網絡有著很深理解度和認知度的企業，所以它的進入必定會影響國內網遊市場的走向。第九城市對騰訊的進入則表示了“歡迎”，在他們看來，騰訊是即時通訊軟件中的老大，擁有著龐大的用戶群體，在網遊方麵擁有一定的優勢，所以騰訊的進入會促進中國網遊的成熟和發展。
在人們的關注和玩家的期盼之下，騰訊的《凱旋》終於殺進了中國的網遊市場。
《凱旋》是一款3d遊戲，所以無論在視角上還是畫麵上都要超過2d遊戲。而且，經過優化的《凱旋》同樣能在低端用戶的電腦上流暢運行，所以能夠更廣泛地吸引普通玩家的注意。
為了營造良好的口碑，騰訊在代理《凱旋》之後，積極進行各項推廣工作，也加強了和國內各位玩家的溝通和互動，因此有了在短短的幾個月之內、服務器連續擴容6次、同時在線人數過萬的盛況。此外，《凱旋》比其他網遊多了一個優勢：在玩家注冊《凱旋》之後，隻要遊戲角色達到了一定的級別，就能夠擁有一個同號的騰訊qq，接著玩下去的話將會達到新的級別，也可以升級成為騰訊會員。
在收費方麵，騰訊也獨創了兩條渠道：一個是移動qq和手機加油站，通過采取手機賬單的形式扣除網遊所花費的資金；另一個是可以用q幣來支付。而這兩種方式對於玩家來說，都是比較安全的，避免了因為購買假點卡帶來的損失，同時增強了遊戲體驗。更重要的是，騰訊為此建立了屬於自己的獨有銷售渠道，維護玩家利益的同時也保護了自己的利益。
盡管《凱旋》具備很大的優勢，它出色的畫質在2005年之前也沒有敵手，然而由於馬化騰缺乏網遊方麵的運營經驗，很快便出現了一些問題，比如服務器負載能力低、遊戲裝備難打卻易暴以及外掛泛濫等，之後《凱旋》又出現了很多問題，於是一款原本具有很高品質的網遊迅速走向了沒落。
沒落說明不了什麽，隻能證明騰訊在網遊市場中還有更多的路要走，一旦這些道路被打通，騰訊將借用自身的優勢為自己贏得豐富而充足的利潤營收渠道。
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初入網遊
2006年，美國證券公司飛利凱睿在一份當年的報告中預測：休閑遊戲將在未來5年內占據整個遊戲產業總收入的50%。顯然，隨著互聯網的不斷發展，廣大網民對網絡休閑遊戲的需求也日益增加。
說起網絡遊戲，就不得不提一個人的名字——鮑嶽橋，浙江餘姚人，他是中國休閑網絡遊戲的前輩級人物，1989年從杭州大學畢業，於1998年和王建華等人組織創辦了“聯眾世界”，一下子成為國內著名的棋牌類網站，鮑嶽橋本人也被評為“中國科學院跨世紀青年科學家”。
2000年6月，聯眾組建了聯眾俱樂部，對用戶實行了收費會員卡製度，一年之後這項收入占到了聯眾總收入的一半左右，由於龐大的免費玩家占了大多數，而辦理會員的用戶人群也沒有被充分地調動起積極性來，這為聯眾的繼續成長埋下了受挫的伏筆。
2001年4月，聯眾的網絡遊戲世界收獲了兩個第一：中國第一和世界第一。中國第一指的是注冊用戶數量中國第一，世界第一指的是同時在線人數世界第一。在2001年的6月30日，聯眾實現了1219萬元的利潤收入，鮑嶽橋被評選為“2001年中國it十大風雲人物”。
網遊的火爆再次讓馬化騰看到了商機，他相信憑借qq的龐大用戶數量，足以在這塊市場中占據一席之地。
在第三屆西湖論劍上，馬化騰和鮑嶽橋有過一麵之緣，對他當時意氣風發的樣子記憶深刻。在那次西湖論劍上，曾經有觀眾問馬化騰qq是否有新的動作。馬化騰的回答是：“就像我們剛才在說的彩信就是其中一個，以後我們的手機就是你的電腦，網絡將是生活中不可缺少的，溝通是十分重要的，未來我們的發展就在這裏。”其實，馬化騰當時就有了進入網絡休閑遊戲市場的想法，隻是玩了個障眼法而已。
在西湖論劍結束之後，互聯網上立即爆出一個驚人的消息：qq遊戲進入公測階段！緊接著，馬化騰在北京舉辦了一個活動，慶祝qq遊戲突破100萬用戶的關口。這時候人們才恍然大悟：原來騰訊早就做好了衝進網遊世界的計劃。在2006年2月，qq遊戲一舉突破了200萬用戶同時在線的大關，創造了中國小型網遊發展8年以來，同時在線人數的最高紀錄。
qq遊戲的崛起讓聯眾不免有些擔憂，鮑嶽橋甚至在2006年2月27日提出了一個新口號——快樂每一天，顯出了一種日薄西山的悲涼。
當時，國內除了聯眾之外，還有金山、盛大等網遊公司。其中，金山的資曆算是比較老的，從1995年開始就致力於開發單機遊戲，他們的《劍俠情緣》一度走俏。然而，盜版軟件的猖獗致使金山詞霸沒能為公司賺到多少錢，而他們開發的wps也被微軟的office係列所超越。後來盛大興起之後，金山的生存狀況就愈發堪憂了。
1999年9月，陳天橋投資建立的stame和中國最早的天堂矽穀的注冊用戶達到了數百萬，平均每天的瀏覽量為600萬人次。兩個月後，經過了陳天橋和他的創業夥伴幾個夜晚的冥思苦想，“上海盛大網絡發展有限公司”誕生了。2003年7月，盛大推出的“傳奇世界”開始麵向玩家測試，並很快火爆起來。2004年盛大在美國納斯達克成功上市——又一個實力雄厚的網遊公司崛起了。1998年，從美國留學歸來的朱駿發現中國缺少網遊之後，馬上投身網遊行業，在1998年成立了“第九城市”。2002年，朱駿以200萬美元的價格買下了韓國webzen公司出品的《奇跡》在中國的代理權，2003年《奇跡》收費之後，第九城市平均每天收入近200萬人民幣。
麵對網遊市場的“大咖”們，馬化騰開始琢磨新的出路，他的關注點放在了大型網絡遊戲上。經過一段時間的“擴軍備戰”和產品跟蹤之後，2003年5月，騰訊正式代理韓國開發商imazic開發的全3d網友《凱旋》。在馬化騰看來，網遊用戶的素質越來越高，國內網絡硬件設備的層次也在提高，所以全3d遊戲將會代替目前市場處於主流地位的傾斜45°的2d網遊。
2004年7月10日，馬化騰在中國第八屆國際軟件博覽會上說：“上市之後騰訊手中握有2億多美元現金，網絡遊戲市場也將成為我們下一步投資的重點產業。”為了盡快推動網遊的全麵建設，馬化騰組建了一支多達百人的網絡遊戲工作團隊，專門負責網遊的研發和運營。這樣一來，馬化騰走上了一條“休閑小遊戲+大型網遊”的路線。
馬化騰向網遊市場進軍，自然引起了一些業內人士的關注，當時的盛大似乎感覺到了一絲壓力，他們認為隨著新浪、網易等門戶競相進入網遊市場，已經證明了中國數字化娛樂時代即將來臨，而騰訊則是一個對網絡有著很深理解度和認知度的企業，所以它的進入必定會影響國內網遊市場的走向。第九城市對騰訊的進入則表示了“歡迎”，在他們看來，騰訊是即時通訊軟件中的老大，擁有著龐大的用戶群體，在網遊方麵擁有一定的優勢，所以騰訊的進入會促進中國網遊的成熟和發展。
在人們的關注和玩家的期盼之下，騰訊的《凱旋》終於殺進了中國的網遊市場。
《凱旋》是一款3d遊戲，所以無論在視角上還是畫麵上都要超過2d遊戲。而且，經過優化的《凱旋》同樣能在低端用戶的電腦上流暢運行，所以能夠更廣泛地吸引普通玩家的注意。
為了營造良好的口碑，騰訊在代理《凱旋》之後，積極進行各項推廣工作，也加強了和國內各位玩家的溝通和互動，因此有了在短短的幾個月之內、服務器連續擴容6次、同時在線人數過萬的盛況。此外，《凱旋》比其他網遊多了一個優勢：在玩家注冊《凱旋》之後，隻要遊戲角色達到了一定的級別，就能夠擁有一個同號的騰訊qq，接著玩下去的話將會達到新的級別，也可以升級成為騰訊會員。
在收費方麵，騰訊也獨創了兩條渠道：一個是移動qq和手機加油站，通過采取手機賬單的形式扣除網遊所花費的資金；另一個是可以用q幣來支付。而這兩種方式對於玩家來說，都是比較安全的，避免了因為購買假點卡帶來的損失，同時增強了遊戲體驗。更重要的是，騰訊為此建立了屬於自己的獨有銷售渠道，維護玩家利益的同時也保護了自己的利益。
盡管《凱旋》具備很大的優勢，它出色的畫質在2005年之前也沒有敵手，然而由於馬化騰缺乏網遊方麵的運營經驗，很快便出現了一些問題，比如服務器負載能力低、遊戲裝備難打卻易暴以及外掛泛濫等，之後《凱旋》又出現了很多問題，於是一款原本具有很高品質的網遊迅速走向了沒落。
沒落說明不了什麽，隻能證明騰訊在網遊市場中還有更多的路要走，一旦這些道路被打通，騰訊將借用自身的優勢為自己贏得豐富而充足的利潤營收渠道。