·絕對牌伏特加
在人們的印象中，隻有俄國製造的伏特加才是正宗的伏特加，因為伏特加酒最早誕生在俄國。
1978年，美國卡瑞林公司為代理1879年產於瑞典的絕對牌伏特加，投資十萬美元，進行了一項專門的市場調查，得出的結論是：如果代理，將絕對失敗。然而，卡瑞林公司總裁卻無法拒絕自己的直覺，他不顧調查結果，堅決主張殺入市場。
他認為，首先要用強勁的廣告賦予品牌獨特的個性！於是，一場持久的關於“絕對”的廣告宣傳開始了。
絕對的產品——以酒瓶為主。第一則廣告是在酒瓶上加個光環，下麵的標題為“絕對的完美”；第二則廣告則在瓶身上加了一對翅膀，標題為“絕對的天堂”。
絕對的物品——將各種物品扭曲或修改成酒瓶狀。
絕對的城市——1978年，絕對牌伏特加在加州熱銷。為此，廣告人員特地修建了一個酒瓶狀的泳池，標題為“絕對的洛杉磯”，以感謝加州消費者對此酒的厚愛。接著就有了“絕對的西雅圖”、“絕對的邁阿密”等佳作。
絕對的藝術——一位波普藝術大師率先為絕對酒瓶作畫，製成廣告，為絕對牌塑造了一個全新的形象，隨後與卡瑞林公司簽約作畫的藝術家多達三百餘位。
絕對的節目、絕對的驚人之舉——為營造聖誕氣氛，絕對牌的廣告暗藏玄機，或塞一副手套、一雙絲襪，或放一塊能以四國語言祝賀節日的芯片。
絕對的口味——除了以藍色為標準色的純伏特加外，絕對牌伏特加還有柑橘等多種口味。
幾十年來，卡瑞林公司堅持在廣告中采用這種“標準格式”（瓶子加兩個詞的標題），製作了五百多張平麵廣告。雖然“格式”不變，但廣告運作的主題卻多達12類——絕對的產品、物品、城市、藝術、節日、口味、服裝設計、主題藝術、歐洲城市、影片與文學、時事新聞等等。
1980年，絕對牌在美國還隻是一個微不足道的品牌，但現在它在美國市場上的占有率卻高達65％，名列第一，成為美國伏特加酒市場的領導品牌。
營銷啟示:
經營商品猶如寫文章，品牌好似文章的主題。好的係列廣告一定要主題突出，體現出“總體相同，卻又總是不同”的廣告創意哲學，這就是絕對牌伏特加成功營銷策略給我們的最重要的啟示。
在人們的印象中，隻有俄國製造的伏特加才是正宗的伏特加，因為伏特加酒最早誕生在俄國。
1978年，美國卡瑞林公司為代理1879年產於瑞典的絕對牌伏特加，投資十萬美元，進行了一項專門的市場調查，得出的結論是：如果代理，將絕對失敗。然而，卡瑞林公司總裁卻無法拒絕自己的直覺，他不顧調查結果，堅決主張殺入市場。
他認為，首先要用強勁的廣告賦予品牌獨特的個性！於是，一場持久的關於“絕對”的廣告宣傳開始了。
絕對的產品——以酒瓶為主。第一則廣告是在酒瓶上加個光環，下麵的標題為“絕對的完美”；第二則廣告則在瓶身上加了一對翅膀，標題為“絕對的天堂”。
絕對的物品——將各種物品扭曲或修改成酒瓶狀。
絕對的城市——1978年，絕對牌伏特加在加州熱銷。為此，廣告人員特地修建了一個酒瓶狀的泳池，標題為“絕對的洛杉磯”，以感謝加州消費者對此酒的厚愛。接著就有了“絕對的西雅圖”、“絕對的邁阿密”等佳作。
絕對的藝術——一位波普藝術大師率先為絕對酒瓶作畫，製成廣告，為絕對牌塑造了一個全新的形象，隨後與卡瑞林公司簽約作畫的藝術家多達三百餘位。
絕對的節目、絕對的驚人之舉——為營造聖誕氣氛，絕對牌的廣告暗藏玄機，或塞一副手套、一雙絲襪，或放一塊能以四國語言祝賀節日的芯片。
絕對的口味——除了以藍色為標準色的純伏特加外，絕對牌伏特加還有柑橘等多種口味。
幾十年來，卡瑞林公司堅持在廣告中采用這種“標準格式”（瓶子加兩個詞的標題），製作了五百多張平麵廣告。雖然“格式”不變，但廣告運作的主題卻多達12類——絕對的產品、物品、城市、藝術、節日、口味、服裝設計、主題藝術、歐洲城市、影片與文學、時事新聞等等。
1980年，絕對牌在美國還隻是一個微不足道的品牌，但現在它在美國市場上的占有率卻高達65％，名列第一，成為美國伏特加酒市場的領導品牌。
營銷啟示:
經營商品猶如寫文章，品牌好似文章的主題。好的係列廣告一定要主題突出，體現出“總體相同，卻又總是不同”的廣告創意哲學，這就是絕對牌伏特加成功營銷策略給我們的最重要的啟示。