“我說了你總是出乎我的意料，你今天的創意方案也讓我對你刮目相看，”她笑看著我說，爾後她眼中又浮出一絲猶疑，小聲說：“可是——”
“沒什麽可是了，”我看著她說，“既然覺得還可以，那就先拿去解決燃眉之急吧！這一點最重要！”
“那好吧！”劉琳琳輕輕一笑說。
我也笑了：“這就對了嘛！”
“能告訴我，你是怎麽想到這個創意的，”她挺好奇地看著我說，“你看問題的角度很獨特哦！”
我聳聳肩，笑笑道：“不值一提。”
“尤其是這裏，你看，”她伸手指著創意書的頁麵，我湊過去一看，她指的是平麵文案那兩頁紙，她說，“你會讓靚麗服飾的品牌內涵得到進一步豐富和延伸。的確非常不錯！”
“菇涼，你過獎啦。”我笑看著她道。
她很感興趣地看著我問了一個問題。
她說：“你能說說什麽是文案嗎？——”
“這個問題貌似很深奧喔，”我朝她扮了個鬼臉說，然後我摸著鼻子低頭想了想，抬臉看著她，正色道，“文案應該是創意的體現，是智慧，是靈感，是綜合能力的完美表達，是廣告設計的出發點。隨著市場的發展變化，廣告文案的設計麵越來越廣，在市場的不斷變化中汲取經驗，不斷改善調整策略，以理性的研究和感性的創意，時時緊扣消費者的心理變化而向前發展就成為廣告文案策劃的新要求。這些更促使我們全對提高知識素養，以嚴謹的態度、科學的思維、超凡的想像去創造更多質量雙優的廣告精品——”
劉琳琳饒有興致地看著我，作了請繼續的手勢。
我也來了興致，因為並不是什麽時候，你都可以那麽幸運地站在你想要站在的人麵前侃侃而談的。
我朝她笑笑，然後繼續道：“一個廣告創意要為企業帶來較好的效益，在廣告文案的策劃之初就要對此產品消費對象的公眾心理進行調查研究，捕捉其易感善動的那一麵，即消費者的態度、意念、好惡、興趣和欲望。這樣才能深入認識和把握消費心理，做到有的放矢才能創作出具有心理感染力和震撼力的廣告作品，真正觸動公眾的心靈，激勵公眾心理互動與行為互動，使其產生“引起注意——提起興趣——激勵欲望——加深印象——引起行動”的一係列心理的效果，從而使廣告真正成為有效廣告達到促銷的目的。重慶奧妮洗發水的廣告文案訴求在這一點上可以說是較為成功的。”我又說：“一則廣告的文案策劃不能全麵鋪開、麵麵懼到，隻有找到一個單純簡潔的切入點，著重強調這一點的表現形式與公眾接受形式的溝通，才能有可能使廣告成為真正的有效廣告。在代表國際廣告最高水準的戛納廣告節上，大眾汽車公司的一則廣告就很充分地說明了這一點：一位先生刮胡子時，來回開關檢視著梳妝櫃門，喝咖啡時，反複拿起杯蓋查看——穿上工作服，來到一輛汽車麵前，伸手拉開車門，然後重重關上，車門嚴絲合縫！這位先生終於露出了笑容，胸口的牌子上寫著：“大眾”的質檢員。”劉琳琳笑眼看著我，很欣賞地點點頭說：“精辟！徐銘，如果你不效力於大廣告公司，那是嚴重地人才浪費！”“哪裏，哪裏。”我笑著搖了搖頭說。
心裏卻恨恨地想，還不知道我當初向思美投簡曆時，是誰在嚴重浪費人才呢？！
劉琳琳呡了呡唇說：“我相信你這個創意方案能夠打動人心。”
“感人心者，莫先乎情。”我笑笑說，“古人誠不我欺也。”
羅傑和琳達好容易再次將劉允允勸回了會議室。當然劉允允之所以願意再次回到那間會議室，關鍵是羅傑那一句“其實我們還有一份最出色的創意方案，請原諒我們先安排的是備用方案！”
劉允允的兩道細眉簡直豎起來了，她盯著羅傑說：“你們什麽意思？忽悠我麽？”
琳達舔著臉笑說：“怎麽會呢？借我們十個膽子，我們也不敢忽悠劉總您呢！我們是想給劉總一個出其不意。”
劉允允哼了一聲，在羅傑和琳達的百般勸說之下，才悻悻地回到了小會議室。
其實我猜劉允允之所以沒有立即走出思美廣告，打道回府，是因為她還沒有徹底放棄對思美的信任。
當然，可能還存在另外別的原因，比如麗人商場夏季推廣促銷活動已經進入關鍵階段，時間安排很緊張，這次的提案不通過，即使他再找別家廣告公司，時間上也不一定能安排得過來！
落座後，劉允允盯著我說：“你去哪兒了？這麽糟糕的創意，你為什麽一聲不吭？——”接著她壓低聲音說，“來的時候我怎麽跟你說的？回去我再收拾你！——”
我訕笑著說：“我去衛生間了。”
她瞪我一眼說：“去衛生間去了這麽久？——”
我幾乎都要說我便秘行吧？一想還說改口說：“我這裏有個朋友，我去跟他見了一麵，很久沒見了。”
劉允允這才哼聲說：“現在好好給我聽提案！”
我點頭應說：“一定，一定。”
劉允允轉臉看著思美一幹人，直接了當地說：“這是我給思美的最後一次機會了，我不管你們在玩什麽花樣，但是，這是我最後的忍耐力！你們將展示的創意，最好像你們說的，是最出色的！”
也不知道是不是鑒於劉允允和劉琳琳的關係，所以在座的各位才能容忍她的脾氣，做廣告的人向來都自以為是，哪容許客戶這麽詆毀他們的創意結晶呢？——
羅傑對劉允允笑笑說：“請劉總放心，這份創意案，一定可以引起您的興趣——”說著他低聲囑咐了周歡幾句，周歡起身向台上走去——
劉琳琳沒有多說話，想必她心裏有些自責，沒想到堂堂4a標準的思美廣告還需要借助外援！
周銳離座走上台，站在投影幕布前方，轉身對大家欠了欠身，開始了平麵設計的提案，他看上去有些緊張，麵部肌肉不是很穩定，他很清楚他麵對的是一個極其挑剔的廣告主！
他必須要謹慎小心地選擇著自己的講解詞匯，他說：“劉總！以下是我的另外一份創意書，這份創意書是經過大家認真討論和思考的結晶，方才我們之所以沒有先拿出份方案，其一是因為這份方案與之前的方案切入角度差別很大，其二這份方案還存在一些細節上的問題有待考究，還沒能最終定稿。鑒於大家坐的時間也不短了，所以我就直奔主題了………”
劉允允耐不住性子。
“周先生！”她說，“你可以省略一切廢話，直接拿出創意方案給我看！”
因為來不及製作幻燈片，周銳完全是用語言來闡述我的創意書。他首先闡述的是電視廣告創意，他說濱海市是一座曆史悠久的海濱城市，而麗人商場已有三十餘年的曆史了，它的前身是一家服裝批發商城，兩年前由“鵬宇”房地產集團有限公司買入，正式命名為麗人商場，成為靚麗服飾的專賣商場。
因此，這份電視廣告創意就是動用了濱海獨特的曆史文化資源。
電視廣告創意：一位穿著蝙蝠袖、喇叭褲的時尚女孩歡笑著躍入畫麵，一位時尚男孩舉著老式相機追進畫麵，他們一對年輕戀人，他們歡笑著走在服裝商場前麵的廣場上，男孩調皮地舉著老式相機對著女孩一通抓拍。畫麵是黑白的，場景可以參考八十年代服裝商場廣場照片。接著畫麵變成彩色，一位穿著靚麗服飾的時尚女孩牽著一位時尚男孩的手說笑著走進靚麗服飾廣場，女孩手裏拿著一隻漂亮的朵唯女性手機，兩人一起用耳塞聽著一首情歌，笑臉快樂而幸福（同一對男女）。
鏡頭稍稍仰拍，突出藍天白雲下麗人商場的秀美樓層。此時響起優美的女聲：不同的時光，相同的歡樂；不同的背景，相同的幸福；不同的服飾，相同的時尚——靚麗服飾，對品味不變的追求。
我之所以會想到蝙蝠袖與喇叭褲的創意，是因為我偶然間看過一篇關於喇叭褲與蝙蝠袖的文章。從中我了解一些七十年代末八十年代的服裝潮流與流行先鋒。
那篇文章說，一個時代的躁動，是從一條蝙蝠衫和喇叭褲開始的。
上世紀70年代末，隨著國門的打開，各種新思想新潮流湧入中國，蝙蝠衫和喇叭褲正是在這個時期流入中國。在喇叭褲出現的前一年，年輕人走進了高考考場，從公平的人才選拔中，體會到知識的價值。他們的內心已像外麵世界那樣變得五彩斑斕。
喇叭褲最初是如何映入中國人眼簾的，大致和1978年風靡中國的兩部日本電影有些關聯。一部是《望鄉》，栗原小卷扮演的記者穿的一條白色的喇叭褲讓她的身材更顯嫋娜。另一部是《追捕》中矢村警長的墨鏡、鬢角、長發和一條上窄下寬的喇叭褲，更成了當時年輕人眼中的時尚。
而蝙蝠衫的袖幅寬大，跟衣服側麵連在一起，雙臂展開，形似蝙蝠。袖幅的寬度有大有小，袖幅誇張的，展開後袖子與衣服下擺幾乎連成了直角三角形。
喇叭褲也悄悄闖進了國門，它的出現，顛覆了幾十年來中國人對服裝的刻板認知。這種褲子低腰短襠，緊裹臀部，褲腿上窄下寬，從膝蓋向下逐漸張開，形成喇叭狀，有的褲腳寬大到像一把掃街的掃帚。最讓保守人士無法忍受的，是它不論男女，拉鏈全開在正前方。要知道，在此前女裝褲從來都是“右側開口”。
“沒什麽可是了，”我看著她說，“既然覺得還可以，那就先拿去解決燃眉之急吧！這一點最重要！”
“那好吧！”劉琳琳輕輕一笑說。
我也笑了：“這就對了嘛！”
“能告訴我，你是怎麽想到這個創意的，”她挺好奇地看著我說，“你看問題的角度很獨特哦！”
我聳聳肩，笑笑道：“不值一提。”
“尤其是這裏，你看，”她伸手指著創意書的頁麵，我湊過去一看，她指的是平麵文案那兩頁紙，她說，“你會讓靚麗服飾的品牌內涵得到進一步豐富和延伸。的確非常不錯！”
“菇涼，你過獎啦。”我笑看著她道。
她很感興趣地看著我問了一個問題。
她說：“你能說說什麽是文案嗎？——”
“這個問題貌似很深奧喔，”我朝她扮了個鬼臉說，然後我摸著鼻子低頭想了想，抬臉看著她，正色道，“文案應該是創意的體現，是智慧，是靈感，是綜合能力的完美表達，是廣告設計的出發點。隨著市場的發展變化，廣告文案的設計麵越來越廣，在市場的不斷變化中汲取經驗，不斷改善調整策略，以理性的研究和感性的創意，時時緊扣消費者的心理變化而向前發展就成為廣告文案策劃的新要求。這些更促使我們全對提高知識素養，以嚴謹的態度、科學的思維、超凡的想像去創造更多質量雙優的廣告精品——”
劉琳琳饒有興致地看著我，作了請繼續的手勢。
我也來了興致，因為並不是什麽時候，你都可以那麽幸運地站在你想要站在的人麵前侃侃而談的。
我朝她笑笑，然後繼續道：“一個廣告創意要為企業帶來較好的效益，在廣告文案的策劃之初就要對此產品消費對象的公眾心理進行調查研究，捕捉其易感善動的那一麵，即消費者的態度、意念、好惡、興趣和欲望。這樣才能深入認識和把握消費心理，做到有的放矢才能創作出具有心理感染力和震撼力的廣告作品，真正觸動公眾的心靈，激勵公眾心理互動與行為互動，使其產生“引起注意——提起興趣——激勵欲望——加深印象——引起行動”的一係列心理的效果，從而使廣告真正成為有效廣告達到促銷的目的。重慶奧妮洗發水的廣告文案訴求在這一點上可以說是較為成功的。”我又說：“一則廣告的文案策劃不能全麵鋪開、麵麵懼到，隻有找到一個單純簡潔的切入點，著重強調這一點的表現形式與公眾接受形式的溝通，才能有可能使廣告成為真正的有效廣告。在代表國際廣告最高水準的戛納廣告節上，大眾汽車公司的一則廣告就很充分地說明了這一點：一位先生刮胡子時，來回開關檢視著梳妝櫃門，喝咖啡時，反複拿起杯蓋查看——穿上工作服，來到一輛汽車麵前，伸手拉開車門，然後重重關上，車門嚴絲合縫！這位先生終於露出了笑容，胸口的牌子上寫著：“大眾”的質檢員。”劉琳琳笑眼看著我，很欣賞地點點頭說：“精辟！徐銘，如果你不效力於大廣告公司，那是嚴重地人才浪費！”“哪裏，哪裏。”我笑著搖了搖頭說。
心裏卻恨恨地想，還不知道我當初向思美投簡曆時，是誰在嚴重浪費人才呢？！
劉琳琳呡了呡唇說：“我相信你這個創意方案能夠打動人心。”
“感人心者，莫先乎情。”我笑笑說，“古人誠不我欺也。”
羅傑和琳達好容易再次將劉允允勸回了會議室。當然劉允允之所以願意再次回到那間會議室，關鍵是羅傑那一句“其實我們還有一份最出色的創意方案，請原諒我們先安排的是備用方案！”
劉允允的兩道細眉簡直豎起來了，她盯著羅傑說：“你們什麽意思？忽悠我麽？”
琳達舔著臉笑說：“怎麽會呢？借我們十個膽子，我們也不敢忽悠劉總您呢！我們是想給劉總一個出其不意。”
劉允允哼了一聲，在羅傑和琳達的百般勸說之下，才悻悻地回到了小會議室。
其實我猜劉允允之所以沒有立即走出思美廣告，打道回府，是因為她還沒有徹底放棄對思美的信任。
當然，可能還存在另外別的原因，比如麗人商場夏季推廣促銷活動已經進入關鍵階段，時間安排很緊張，這次的提案不通過，即使他再找別家廣告公司，時間上也不一定能安排得過來！
落座後，劉允允盯著我說：“你去哪兒了？這麽糟糕的創意，你為什麽一聲不吭？——”接著她壓低聲音說，“來的時候我怎麽跟你說的？回去我再收拾你！——”
我訕笑著說：“我去衛生間了。”
她瞪我一眼說：“去衛生間去了這麽久？——”
我幾乎都要說我便秘行吧？一想還說改口說：“我這裏有個朋友，我去跟他見了一麵，很久沒見了。”
劉允允這才哼聲說：“現在好好給我聽提案！”
我點頭應說：“一定，一定。”
劉允允轉臉看著思美一幹人，直接了當地說：“這是我給思美的最後一次機會了，我不管你們在玩什麽花樣，但是，這是我最後的忍耐力！你們將展示的創意，最好像你們說的，是最出色的！”
也不知道是不是鑒於劉允允和劉琳琳的關係，所以在座的各位才能容忍她的脾氣，做廣告的人向來都自以為是，哪容許客戶這麽詆毀他們的創意結晶呢？——
羅傑對劉允允笑笑說：“請劉總放心，這份創意案，一定可以引起您的興趣——”說著他低聲囑咐了周歡幾句，周歡起身向台上走去——
劉琳琳沒有多說話，想必她心裏有些自責，沒想到堂堂4a標準的思美廣告還需要借助外援！
周銳離座走上台，站在投影幕布前方，轉身對大家欠了欠身，開始了平麵設計的提案，他看上去有些緊張，麵部肌肉不是很穩定，他很清楚他麵對的是一個極其挑剔的廣告主！
他必須要謹慎小心地選擇著自己的講解詞匯，他說：“劉總！以下是我的另外一份創意書，這份創意書是經過大家認真討論和思考的結晶，方才我們之所以沒有先拿出份方案，其一是因為這份方案與之前的方案切入角度差別很大，其二這份方案還存在一些細節上的問題有待考究，還沒能最終定稿。鑒於大家坐的時間也不短了，所以我就直奔主題了………”
劉允允耐不住性子。
“周先生！”她說，“你可以省略一切廢話，直接拿出創意方案給我看！”
因為來不及製作幻燈片，周銳完全是用語言來闡述我的創意書。他首先闡述的是電視廣告創意，他說濱海市是一座曆史悠久的海濱城市，而麗人商場已有三十餘年的曆史了，它的前身是一家服裝批發商城，兩年前由“鵬宇”房地產集團有限公司買入，正式命名為麗人商場，成為靚麗服飾的專賣商場。
因此，這份電視廣告創意就是動用了濱海獨特的曆史文化資源。
電視廣告創意：一位穿著蝙蝠袖、喇叭褲的時尚女孩歡笑著躍入畫麵，一位時尚男孩舉著老式相機追進畫麵，他們一對年輕戀人，他們歡笑著走在服裝商場前麵的廣場上，男孩調皮地舉著老式相機對著女孩一通抓拍。畫麵是黑白的，場景可以參考八十年代服裝商場廣場照片。接著畫麵變成彩色，一位穿著靚麗服飾的時尚女孩牽著一位時尚男孩的手說笑著走進靚麗服飾廣場，女孩手裏拿著一隻漂亮的朵唯女性手機，兩人一起用耳塞聽著一首情歌，笑臉快樂而幸福（同一對男女）。
鏡頭稍稍仰拍，突出藍天白雲下麗人商場的秀美樓層。此時響起優美的女聲：不同的時光，相同的歡樂；不同的背景，相同的幸福；不同的服飾，相同的時尚——靚麗服飾，對品味不變的追求。
我之所以會想到蝙蝠袖與喇叭褲的創意，是因為我偶然間看過一篇關於喇叭褲與蝙蝠袖的文章。從中我了解一些七十年代末八十年代的服裝潮流與流行先鋒。
那篇文章說，一個時代的躁動，是從一條蝙蝠衫和喇叭褲開始的。
上世紀70年代末，隨著國門的打開，各種新思想新潮流湧入中國，蝙蝠衫和喇叭褲正是在這個時期流入中國。在喇叭褲出現的前一年，年輕人走進了高考考場，從公平的人才選拔中，體會到知識的價值。他們的內心已像外麵世界那樣變得五彩斑斕。
喇叭褲最初是如何映入中國人眼簾的，大致和1978年風靡中國的兩部日本電影有些關聯。一部是《望鄉》，栗原小卷扮演的記者穿的一條白色的喇叭褲讓她的身材更顯嫋娜。另一部是《追捕》中矢村警長的墨鏡、鬢角、長發和一條上窄下寬的喇叭褲，更成了當時年輕人眼中的時尚。
而蝙蝠衫的袖幅寬大，跟衣服側麵連在一起，雙臂展開，形似蝙蝠。袖幅的寬度有大有小，袖幅誇張的，展開後袖子與衣服下擺幾乎連成了直角三角形。
喇叭褲也悄悄闖進了國門，它的出現，顛覆了幾十年來中國人對服裝的刻板認知。這種褲子低腰短襠，緊裹臀部，褲腿上窄下寬，從膝蓋向下逐漸張開，形成喇叭狀，有的褲腳寬大到像一把掃街的掃帚。最讓保守人士無法忍受的，是它不論男女，拉鏈全開在正前方。要知道，在此前女裝褲從來都是“右側開口”。