華國手機圈的水很深，這一點無論是夏宇，還是羅東等人都早有準備。花永清也不止一次講起過他親身經曆和打聽到的各種“黑曆史”。
但a100正式發布當晚，現場直播類新聞過後的第一大波觀點性輿論出來後，還是讓他們有點心驚肉跳。
倒不是招架不住，畢竟極星一路走來也算身經數場大戰了。
可這才第一天，而且看現場媒體的反響也是相當不錯，誰知道後麵即如果竟然那麽狠？
夏宇趕到公司的時候，羅東等人正在對著電腦發愁。
不算太急，但多少有點堵著慌。
“其實還好啦，至少寫負麵的都不是什麽主流媒體……”劉納莞爾一笑，剛要繼續，發現夏宇過來，忙道：“啊，夏總來了！”
幾個人都準過頭來，夏宇擺擺手：“什麽情況？”
這時候還得羅東來做詳細匯報，他孫守將手頭的跟蹤報告遞給夏宇，說道：“這是截止到今晚八點的監測數據，基本上分為三個階段。”
他繼續道：“從昨晚開始到發布會結束後的一個小時，主要以猜測、直播和正麵報道為主，幾大網站的反饋都算積極正向；但從中午到下午5點，陸續出現了明顯的黑稿；到8點時候，負麵報道已經占到了25%左右。”
夏宇點點頭，一邊聽一邊看報告，心裏倒不是特別急。
責情況還在控製範圍內。
他怎麽會不清楚，中午發布會結束後那些急著往外打電話的其他手機公司老總們都怎麽想的？難道是誇a100的好？肯定是各種布置任務吧……
說起來，為公司或者產品造勢，本來一邊倒的聲音就很難做起來，有時候反而可以在可控範圍內“做”一些不同角度的解讀出來。
又考慮了一下，他才開口道：“這些網絡媒體。尤其是那些小網站，節操還是比較低的，不用太過在意。關鍵是晚間新聞以及明天的紙媒。劉納，這個咱們有溝通嗎？”
“當然！”
劉納還沒換衣服。仍然是那一身禮服在身上，笑著說：“主流財經和科技媒體都打過招呼，當然的都市報數目太多，隻能撿重點的來。”
這裏的打招呼，當然不是一定要控製這些記者的選題方向，一般情況下隻是象征性的以提供後續資料等方式做。
夏宇道：“那就好。繼續讓華美那邊做好檢測，等後續的報道方向出來吧。說不得也要做好大戰準備……”
華美傳播是極星選定的一家公關公司，強項在媒體監控上麵。
劉納點點頭：“嗯。夏總放心！”
……
事實證明，盡管極星電子創造了一場全新模式的發布會，並且以a100的超高性價比獲得了很多主流媒體的認同，但也成功激起了不少公司的敵意。
到第二天一早，各大主流日報的新聞出來時候，基本上跟猜測的差不多――那些還不知道是誰的競爭對手們，絲毫沒有小看極星。
除了一部分明顯節操堅挺的媒體，以及不太重要的地方小型都市報，很多有影響力的媒體都能看得出受到了“公關”。
尤其是在有對比的情況下，這種情況非常明顯。
比如。《21世紀經濟觀察》就在公司版用一個半版麵刊發了段飛的專題報道。
大標題中規中矩“mp3新貴極星電子進軍手機推獨立南極星品牌”；還有三篇子文章，分別是“極星接盤熊貓移動的三點考量”、“極星推獨立南極星手機品牌，a100劍指低端機市場”以及觀察文章“極星模式能夠玩轉手機市場？”
且不說段飛的主觀偏向。光篇幅和觀察角度就看出是絕對用了心的，而且也有詳盡的采訪和分析。
還有《南部都市報》的報道“極星電子進軍手機市場‘大事件’發布會開啟粉絲經營新模式”，也獨家對極星開創的國內第一個粉絲經營模式做了深入剖析。
當然還有詳盡將南極星a100的進行產品層麵解剖分析的《電子商情報》、“低端手機將進入新競爭階段”的《每日經濟觀察》……
這些都是算中性客觀報道，而且極星電子也沒進行任何的公關行為。
而且這些記者的水平和敬業程度都相當不錯，連極星自己人看了都覺得很有意義，加上有紀念意義，還特地買了一些報紙收藏起來。
但這些畢竟隻是一部分，如果光看負麵新聞，能把人氣死。
比如。來自著名行業媒體《電腦報》的標題很含蓄：“極星電子進軍手機市場，勝算幾何？”咋一看是客觀分析。可細看之下全是質疑口吻，甚至引入了外部觀察人士的口吻稱極星即將陷入深淵；
《華西都市報》這個老牌地方報紙就更直接。“極星電子野心膨脹，手機市場拒絕炒作狂”――這標題把劉納差點氣得飯都吃不下。
說起來，在2005年的時候，傳統媒體的覆蓋力度、影響力還是超過網絡問題的，尤其是正處在最後一個五年輝煌期的紙媒。
就衝這麽多負麵新聞，極星電子公關部就有的忙了。
論戰還將持續，且向著更熱鬧的方向進行。
不過這些都是細枝末節了，夏宇讓他們繼續按照既定戰略盯好，把重心放在了渠道建設方麵。
昨天的合作夥伴大會還算成功，但因為涉及到大規模的合同更改、項目變更，以及新計劃的實施細節談判，大部分決定合作的零售商們都沒有走，反而有新趕過來的――這些都是決定鐵了心跟極星電子一塊玩的人。
也是有了他們的支持，花永清這個雄心勃勃的渠道擴張計劃才得以順利開展。
夏宇自然也給麵子，這天的討論活動他也出席了一整天，敲定了一係列的具體合作思路，並對以前的計劃提出了部分修正。
其中最重要的一個。就是子城市新開的店麵名稱幹脆直接叫做“極星電子授權”，算合作運營的加盟形式，還統一製定了加盟編號和裝修風格。
當然也不同於極星在打造的旗艦店。規模要小，品類更雜。
而且這些點都將由極星商貿公司納入管理線中。並承擔房租，零售商們獲得入駐、特賣授權以及合作經營權。
最終股權比例都統一定在了51%，極星同一控股。
按這個算，最終預算還要增加50%，但夏宇還是毫不猶豫的批準了。
因為他知道，中國的互聯網是割裂的，即使到了網絡直銷已經日益發到的2010年以後，實體店仍然將占據非常大的銷售份額。並且對體驗和粉絲經營有著極大助力。
當然夏宇不是想單獨搞出一個迪信通來，但具體的操作思路上可以借鑒和規避風險。
這算是布局未來了。
好在目前極星電子的資金還撐得住。
……
4月7日，距離極星第一款手機南極星a100上市還有四天，很多主要電視台的各種時段開始出現一則挺有意思的廣告。
一個在燈光昏暗的一個電影院裏座無虛席，所有人都安靜下來等著電影開始，突然一陣熟悉的音樂不知從哪裏響起，正是去年底被業界評為“十佳廣告金曲”的《我在那一角落患過傷風》的高潮部分。
這聲音一出，像是平靜的水麵上落入的巨石一般，瞬間讓現場亂了起來！
因為無數人都在這一刻掏出了同一款手機！
穿著校服的中學生、青春洋溢的大學生、勞累了一天的組裝線工人、剛剛結束一周工作的都市白領、帶著家人來放鬆的公交車司機……
好吧，鈴聲實際是屏幕上正出現的廣告曲。畫麵裏幾款非常靚麗的手機一閃而過，又切回到觀眾席。
因為現場都不安分了。
有的人簡單看了一眼，不是自己的電話就又放下；有的人則順手飛快的發了一條短信；還有人等煩了打開了貪吃蛇遊戲引來旁邊朋友的爭搶。當然還有無比羨慕好奇的問這是什麽手機的……
“這是……”
被問的男生剛要說話，突然電影屏幕上的廣告變了，那是很多人在圍著幾個跳先到無的少男少女欣賞的情景。那舞蹈動感十足，非常炫酷，而音樂竟然也是《傷風曲》。
領舞的是一個花季少女。
她變戲法一般掏出一部粉紅色手機，然後朝著人群揮手――這仿佛一個儀式感十足的符號般，頓時周圍不少觀眾也掏出了各種顏色的同一款手機來，然後會心一笑，學著領舞的女孩一隻手叉腰。另一隻手握著手機做起了簡單的舞蹈動作。
頓時，畫麵進入了好萊塢音樂電影中常見的那種集體舞情節……
這部分用的是虛化誇張手法。畫麵跳轉也很快，但數百人一起在廣場上統一跳舞的畫麵還是很有震撼力。甚至傳到了畫麵外。
正在電影院裏的這群人，他們也高舉著手機不由自主的扭起來……
最後鏡頭又從主畫麵的電影院跳出，並急速放大的城市的各個角落，無數人地方的人都作出同樣的動作……
最終，這些畫麵全部消逝，一排絢麗無比的a100出現，也終於出現和底部字幕一起出現的人聲：
“南極星a100手機，全國統一零售價588元。”
……
好吧，這個a100的廣告並不算業界頂級水平。
整個廣告片這麽多畫麵，不過一共15秒除了沒間斷的音樂外以及最後外，沒有一句人聲，全部使用靜默及誇張效果處理的跳轉鏡頭，但感覺卻相當不錯。
當然，三層畫麵間的跳轉以及清新明快的風格，還充分利用了遠近視覺衝擊以及《傷風曲》已經形成的強大認知，讓這個廣告體現出了不錯的水準。
事實上，多角度的拍攝手法和突出思路，讓第一眼看過這個廣告的人都會對那麽多人舉著手機跳舞、還有畫麵外的“觀眾”忍不住一邊哼歌一邊跳的畫麵記憶猶新。
總之對於倉促之間做出這個水準來，夏宇對白羊廣告公司還算滿意。
而且這個廣告裏麵的觀眾全部是“星粉”客串，對正式將粉絲經營提到戰略高度的極星來說也很有代表性意義。
原本的“我們的第一部手機”廣告語適合平麵宣傳，卻一時找不到匹配的畫麵感，而且這個比較難協調，最終還是選擇了“直抒胸臆”且俗不可耐的一個陳述句。
嗯，模仿的是電腦廣告中常見的那句“搭載英特爾xx處理器”的語速和語調，字體呈現也充滿科技質感，倒不顯得掉價。(未完待續)
ps：事實上情節推進還是非常卡，細綱的方向也沒定下來。80萬字，終於進入大規模卡文階段，我不知道是該哭還是該笑。
先保證每天保底一更吧，除了協調時間，我也要找找狀態。
自己這麽渣，所以格外珍惜和感謝大家的支持，謝謝！
但a100正式發布當晚，現場直播類新聞過後的第一大波觀點性輿論出來後，還是讓他們有點心驚肉跳。
倒不是招架不住，畢竟極星一路走來也算身經數場大戰了。
可這才第一天，而且看現場媒體的反響也是相當不錯，誰知道後麵即如果竟然那麽狠？
夏宇趕到公司的時候，羅東等人正在對著電腦發愁。
不算太急，但多少有點堵著慌。
“其實還好啦，至少寫負麵的都不是什麽主流媒體……”劉納莞爾一笑，剛要繼續，發現夏宇過來，忙道：“啊，夏總來了！”
幾個人都準過頭來，夏宇擺擺手：“什麽情況？”
這時候還得羅東來做詳細匯報，他孫守將手頭的跟蹤報告遞給夏宇，說道：“這是截止到今晚八點的監測數據，基本上分為三個階段。”
他繼續道：“從昨晚開始到發布會結束後的一個小時，主要以猜測、直播和正麵報道為主，幾大網站的反饋都算積極正向；但從中午到下午5點，陸續出現了明顯的黑稿；到8點時候，負麵報道已經占到了25%左右。”
夏宇點點頭，一邊聽一邊看報告，心裏倒不是特別急。
責情況還在控製範圍內。
他怎麽會不清楚，中午發布會結束後那些急著往外打電話的其他手機公司老總們都怎麽想的？難道是誇a100的好？肯定是各種布置任務吧……
說起來，為公司或者產品造勢，本來一邊倒的聲音就很難做起來，有時候反而可以在可控範圍內“做”一些不同角度的解讀出來。
又考慮了一下，他才開口道：“這些網絡媒體。尤其是那些小網站，節操還是比較低的，不用太過在意。關鍵是晚間新聞以及明天的紙媒。劉納，這個咱們有溝通嗎？”
“當然！”
劉納還沒換衣服。仍然是那一身禮服在身上，笑著說：“主流財經和科技媒體都打過招呼，當然的都市報數目太多，隻能撿重點的來。”
這裏的打招呼，當然不是一定要控製這些記者的選題方向，一般情況下隻是象征性的以提供後續資料等方式做。
夏宇道：“那就好。繼續讓華美那邊做好檢測，等後續的報道方向出來吧。說不得也要做好大戰準備……”
華美傳播是極星選定的一家公關公司，強項在媒體監控上麵。
劉納點點頭：“嗯。夏總放心！”
……
事實證明，盡管極星電子創造了一場全新模式的發布會，並且以a100的超高性價比獲得了很多主流媒體的認同，但也成功激起了不少公司的敵意。
到第二天一早，各大主流日報的新聞出來時候，基本上跟猜測的差不多――那些還不知道是誰的競爭對手們，絲毫沒有小看極星。
除了一部分明顯節操堅挺的媒體，以及不太重要的地方小型都市報，很多有影響力的媒體都能看得出受到了“公關”。
尤其是在有對比的情況下，這種情況非常明顯。
比如。《21世紀經濟觀察》就在公司版用一個半版麵刊發了段飛的專題報道。
大標題中規中矩“mp3新貴極星電子進軍手機推獨立南極星品牌”；還有三篇子文章，分別是“極星接盤熊貓移動的三點考量”、“極星推獨立南極星手機品牌，a100劍指低端機市場”以及觀察文章“極星模式能夠玩轉手機市場？”
且不說段飛的主觀偏向。光篇幅和觀察角度就看出是絕對用了心的，而且也有詳盡的采訪和分析。
還有《南部都市報》的報道“極星電子進軍手機市場‘大事件’發布會開啟粉絲經營新模式”，也獨家對極星開創的國內第一個粉絲經營模式做了深入剖析。
當然還有詳盡將南極星a100的進行產品層麵解剖分析的《電子商情報》、“低端手機將進入新競爭階段”的《每日經濟觀察》……
這些都是算中性客觀報道，而且極星電子也沒進行任何的公關行為。
而且這些記者的水平和敬業程度都相當不錯，連極星自己人看了都覺得很有意義，加上有紀念意義，還特地買了一些報紙收藏起來。
但這些畢竟隻是一部分，如果光看負麵新聞，能把人氣死。
比如。來自著名行業媒體《電腦報》的標題很含蓄：“極星電子進軍手機市場，勝算幾何？”咋一看是客觀分析。可細看之下全是質疑口吻，甚至引入了外部觀察人士的口吻稱極星即將陷入深淵；
《華西都市報》這個老牌地方報紙就更直接。“極星電子野心膨脹，手機市場拒絕炒作狂”――這標題把劉納差點氣得飯都吃不下。
說起來，在2005年的時候，傳統媒體的覆蓋力度、影響力還是超過網絡問題的，尤其是正處在最後一個五年輝煌期的紙媒。
就衝這麽多負麵新聞，極星電子公關部就有的忙了。
論戰還將持續，且向著更熱鬧的方向進行。
不過這些都是細枝末節了，夏宇讓他們繼續按照既定戰略盯好，把重心放在了渠道建設方麵。
昨天的合作夥伴大會還算成功，但因為涉及到大規模的合同更改、項目變更，以及新計劃的實施細節談判，大部分決定合作的零售商們都沒有走，反而有新趕過來的――這些都是決定鐵了心跟極星電子一塊玩的人。
也是有了他們的支持，花永清這個雄心勃勃的渠道擴張計劃才得以順利開展。
夏宇自然也給麵子，這天的討論活動他也出席了一整天，敲定了一係列的具體合作思路，並對以前的計劃提出了部分修正。
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按這個算，最終預算還要增加50%，但夏宇還是毫不猶豫的批準了。
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當然夏宇不是想單獨搞出一個迪信通來，但具體的操作思路上可以借鑒和規避風險。
這算是布局未來了。
好在目前極星電子的資金還撐得住。
……
4月7日，距離極星第一款手機南極星a100上市還有四天，很多主要電視台的各種時段開始出現一則挺有意思的廣告。
一個在燈光昏暗的一個電影院裏座無虛席，所有人都安靜下來等著電影開始，突然一陣熟悉的音樂不知從哪裏響起，正是去年底被業界評為“十佳廣告金曲”的《我在那一角落患過傷風》的高潮部分。
這聲音一出，像是平靜的水麵上落入的巨石一般，瞬間讓現場亂了起來！
因為無數人都在這一刻掏出了同一款手機！
穿著校服的中學生、青春洋溢的大學生、勞累了一天的組裝線工人、剛剛結束一周工作的都市白領、帶著家人來放鬆的公交車司機……
好吧，鈴聲實際是屏幕上正出現的廣告曲。畫麵裏幾款非常靚麗的手機一閃而過，又切回到觀眾席。
因為現場都不安分了。
有的人簡單看了一眼，不是自己的電話就又放下；有的人則順手飛快的發了一條短信；還有人等煩了打開了貪吃蛇遊戲引來旁邊朋友的爭搶。當然還有無比羨慕好奇的問這是什麽手機的……
“這是……”
被問的男生剛要說話，突然電影屏幕上的廣告變了，那是很多人在圍著幾個跳先到無的少男少女欣賞的情景。那舞蹈動感十足，非常炫酷，而音樂竟然也是《傷風曲》。
領舞的是一個花季少女。
她變戲法一般掏出一部粉紅色手機，然後朝著人群揮手――這仿佛一個儀式感十足的符號般，頓時周圍不少觀眾也掏出了各種顏色的同一款手機來，然後會心一笑，學著領舞的女孩一隻手叉腰。另一隻手握著手機做起了簡單的舞蹈動作。
頓時，畫麵進入了好萊塢音樂電影中常見的那種集體舞情節……
這部分用的是虛化誇張手法。畫麵跳轉也很快，但數百人一起在廣場上統一跳舞的畫麵還是很有震撼力。甚至傳到了畫麵外。
正在電影院裏的這群人，他們也高舉著手機不由自主的扭起來……
最後鏡頭又從主畫麵的電影院跳出，並急速放大的城市的各個角落，無數人地方的人都作出同樣的動作……
最終，這些畫麵全部消逝，一排絢麗無比的a100出現，也終於出現和底部字幕一起出現的人聲：
“南極星a100手機，全國統一零售價588元。”
……
好吧，這個a100的廣告並不算業界頂級水平。
整個廣告片這麽多畫麵，不過一共15秒除了沒間斷的音樂外以及最後外，沒有一句人聲，全部使用靜默及誇張效果處理的跳轉鏡頭，但感覺卻相當不錯。
當然，三層畫麵間的跳轉以及清新明快的風格，還充分利用了遠近視覺衝擊以及《傷風曲》已經形成的強大認知，讓這個廣告體現出了不錯的水準。
事實上，多角度的拍攝手法和突出思路，讓第一眼看過這個廣告的人都會對那麽多人舉著手機跳舞、還有畫麵外的“觀眾”忍不住一邊哼歌一邊跳的畫麵記憶猶新。
總之對於倉促之間做出這個水準來，夏宇對白羊廣告公司還算滿意。
而且這個廣告裏麵的觀眾全部是“星粉”客串，對正式將粉絲經營提到戰略高度的極星來說也很有代表性意義。
原本的“我們的第一部手機”廣告語適合平麵宣傳，卻一時找不到匹配的畫麵感，而且這個比較難協調，最終還是選擇了“直抒胸臆”且俗不可耐的一個陳述句。
嗯，模仿的是電腦廣告中常見的那句“搭載英特爾xx處理器”的語速和語調，字體呈現也充滿科技質感，倒不顯得掉價。(未完待續)
ps：事實上情節推進還是非常卡，細綱的方向也沒定下來。80萬字，終於進入大規模卡文階段，我不知道是該哭還是該笑。
先保證每天保底一更吧，除了協調時間，我也要找找狀態。
自己這麽渣，所以格外珍惜和感謝大家的支持，謝謝！