而於曼頤作為鴨子中的一隻,也第一次體驗到了係統的美術教學,而非蘇文那樣簡單的畫室教法、亦或陸越亭單一的函授課程。
她以往對美術認知不過鉛筆畫與水彩,然而到了商務印書館,油畫與國畫也成了必修。又因為那句被反覆強調的「創收部門而非藝術」,裝潢gg和產品包裝設計也在課程其列。
有幾位老師甚至是外籍員工,漢語夾雜著英文,教於曼頤聽起來好生費力。她偷瞥一眼尤紅,發現這位天才舍友神色間也藏有對外文教學的不滿。
如果說於曼頤在這壓力與麻木之中還有什麽期待,那便是薑玉的講座了。
薑玉曾和她說自己也在商務印書館授課,這話並不準確。她自己的學校事務繁多,一周才來一次練習生的課堂。
她也不像別的老師所講專業技法,更偏向做一些意識和理念上的指導。而這意識與理念也大多與美術無關,更多聚焦於「商務」二字上,這讓其他專業的老師們提起她時頗有些嗤之以鼻。
於曼頤不是很在乎薑玉講什麽,反正她什麽都不懂,什麽都是從零開始,聽一聽「商務」也不損失。她更在乎的是見到薑玉,就如同她以前總是想見到方千和霍時雯——
她人生中的一切都是靠模仿所得,她的每一次進步必須藉助於一個模仿對象,目前,這個對象是薑玉。
薑玉是靠畫月份牌聲名鵲起,所設的函授學校也是以商業美術聞名。她常拿一些市麵上的商業案例來給於曼頤他們舉例,例如這一天拿來的,就是一份導致商品推廣失敗的月份牌gg。
那商品於曼頤倒是聽過,是滬上一家十分有名的胭脂牌子,聽說近來不想再與上海其他牌子競爭,想將商品賣到上海周邊的縣鎮,也花了大力氣叫人畫月份牌,隨報刊推廣贈送。然而薑玉說,「銷量慘澹」。
這很稀奇。因為那月份牌就專業人士看來沒什麽問題,畫工精美,筆觸精緻,即便是用來在上海推廣也過關,怎麽會賣不動呢?
「這月份牌的作者我認識,」一名先前嘲諷於曼頤口音的男學生立刻站起來說道,「他師從名門,我不認為這月份牌畫得有什麽問題。我想問題是出在當地,據我所知,上海周邊縣鎮十分窮困,或許那的女人們沒有餘錢購買胭脂。」
「或許她們不需要買胭脂,這畫是畫的擦了胭脂前往舞會的場景,她們又沒有舞會。」另有一學生也說道。
薑玉微笑著看著學生們討論,不加評判。
於曼頤聽著他們愈說愈過分,忽然按耐不住,忽然起身說道:「這月份牌怎麽沒有問題呢?我覺得問題很大,甚至這胭脂賣不動,全都是這月份牌的問題!」
薑玉眉毛微動,站在台上,向被學生們言語惹惱了的於曼頤看去。
「薑老師方才說了,這商家已經有了自己的銷售目的,他們的買方不再是上海的女客人們,而是周邊的縣鎮。那月份牌上的gg也寫了,這盒胭脂的售價遠低於在上海的款型,即便縣鎮上的購買力再不如上海,也不至於連四分之一的價格都出不起吧!」
「你們說這月份牌畫得漂亮。的確,他技藝超群,我也自愧不如。可他到底畫了什麽呢?舞廳,霓虹燈,還有與胭脂配套的口紅與捲髮棒。這在上海自然都是很時髦的東西,但……」
於曼頤想起了三年前的自己。
「但對一些鄉鎮裏的人而言,這些東西有如天外來客,她們見都沒見過,又如何理解藏在無數陌生東西裏的一盒胭脂呢?」
「你們都說這月份牌畫得好。是,它當然好,可它和那些鄉鎮裏的女孩子有什麽關係呢?你們既然要把東西賣到鄉鎮,為何又要看不起鄉鎮,而不去看一看、了解真實的鄉鎮是什麽樣子呢?這世上並不是隻有上海一座大城市呀。」
「還有你,」她又向另一個人開口,字句擲地有聲,「什麽叫她們沒有舞會,便不需要胭脂?鄉鎮裏的女孩子當然無法參加舞會,但她們也有自己的社交,也要上街,有趕集,要去看戲,若是有便宜又好用的胭脂,她們怎麽會不掏錢呢?這胭脂賣不動,不是她們不買,而是這gg根本就沒打算賣給她們!」
於曼頤一通發言,說得幾個開始發言的男生啞口無言,連一直坐在後排不做聲的尤紅也抬頭看了她一眼。
「薑老師,」於曼頤再次轉頭,連微笑著觀察的薑玉都被她的突然呼喚嚇了一跳,「你方才說他們隨刊贈送,隨的是什麽刊?」
薑玉立刻領會了於曼頤的意思,說出了那幾份大報的名字。於曼頤長嘆一聲,轉向那些學生,繼續道:
「如今掃盲不普及,鄉鎮裏的女孩子識字的都少,隨刊贈送已經不明智,他又去隨這些男人愛看的報紙。當然,若是在大城市自是可以隨這些報紙,我發現城市裏也有許多知識女性在讀嚴肅報紙……」
「但既然你們現在已經決定在鄉鎮裏賣東西,希望人家關注你的東西,那就將姿態放低一些,去做一些人家能理解、能接觸到的東西,再去宣傳你的勞什子商品。」
薑玉饒有興趣:「曼頤,你覺得應當隨什麽贈送呢?」
「去菜場隨豬肉,都比隨刊要好。家裏的豬肉,都是女人買的,」於曼頤大膽發言,說得台下學生們紛紛側目,「如果非要隨刊,那我想,就隨一些……」
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她以往對美術認知不過鉛筆畫與水彩,然而到了商務印書館,油畫與國畫也成了必修。又因為那句被反覆強調的「創收部門而非藝術」,裝潢gg和產品包裝設計也在課程其列。
有幾位老師甚至是外籍員工,漢語夾雜著英文,教於曼頤聽起來好生費力。她偷瞥一眼尤紅,發現這位天才舍友神色間也藏有對外文教學的不滿。
如果說於曼頤在這壓力與麻木之中還有什麽期待,那便是薑玉的講座了。
薑玉曾和她說自己也在商務印書館授課,這話並不準確。她自己的學校事務繁多,一周才來一次練習生的課堂。
她也不像別的老師所講專業技法,更偏向做一些意識和理念上的指導。而這意識與理念也大多與美術無關,更多聚焦於「商務」二字上,這讓其他專業的老師們提起她時頗有些嗤之以鼻。
於曼頤不是很在乎薑玉講什麽,反正她什麽都不懂,什麽都是從零開始,聽一聽「商務」也不損失。她更在乎的是見到薑玉,就如同她以前總是想見到方千和霍時雯——
她人生中的一切都是靠模仿所得,她的每一次進步必須藉助於一個模仿對象,目前,這個對象是薑玉。
薑玉是靠畫月份牌聲名鵲起,所設的函授學校也是以商業美術聞名。她常拿一些市麵上的商業案例來給於曼頤他們舉例,例如這一天拿來的,就是一份導致商品推廣失敗的月份牌gg。
那商品於曼頤倒是聽過,是滬上一家十分有名的胭脂牌子,聽說近來不想再與上海其他牌子競爭,想將商品賣到上海周邊的縣鎮,也花了大力氣叫人畫月份牌,隨報刊推廣贈送。然而薑玉說,「銷量慘澹」。
這很稀奇。因為那月份牌就專業人士看來沒什麽問題,畫工精美,筆觸精緻,即便是用來在上海推廣也過關,怎麽會賣不動呢?
「這月份牌的作者我認識,」一名先前嘲諷於曼頤口音的男學生立刻站起來說道,「他師從名門,我不認為這月份牌畫得有什麽問題。我想問題是出在當地,據我所知,上海周邊縣鎮十分窮困,或許那的女人們沒有餘錢購買胭脂。」
「或許她們不需要買胭脂,這畫是畫的擦了胭脂前往舞會的場景,她們又沒有舞會。」另有一學生也說道。
薑玉微笑著看著學生們討論,不加評判。
於曼頤聽著他們愈說愈過分,忽然按耐不住,忽然起身說道:「這月份牌怎麽沒有問題呢?我覺得問題很大,甚至這胭脂賣不動,全都是這月份牌的問題!」
薑玉眉毛微動,站在台上,向被學生們言語惹惱了的於曼頤看去。
「薑老師方才說了,這商家已經有了自己的銷售目的,他們的買方不再是上海的女客人們,而是周邊的縣鎮。那月份牌上的gg也寫了,這盒胭脂的售價遠低於在上海的款型,即便縣鎮上的購買力再不如上海,也不至於連四分之一的價格都出不起吧!」
「你們說這月份牌畫得漂亮。的確,他技藝超群,我也自愧不如。可他到底畫了什麽呢?舞廳,霓虹燈,還有與胭脂配套的口紅與捲髮棒。這在上海自然都是很時髦的東西,但……」
於曼頤想起了三年前的自己。
「但對一些鄉鎮裏的人而言,這些東西有如天外來客,她們見都沒見過,又如何理解藏在無數陌生東西裏的一盒胭脂呢?」
「你們都說這月份牌畫得好。是,它當然好,可它和那些鄉鎮裏的女孩子有什麽關係呢?你們既然要把東西賣到鄉鎮,為何又要看不起鄉鎮,而不去看一看、了解真實的鄉鎮是什麽樣子呢?這世上並不是隻有上海一座大城市呀。」
「還有你,」她又向另一個人開口,字句擲地有聲,「什麽叫她們沒有舞會,便不需要胭脂?鄉鎮裏的女孩子當然無法參加舞會,但她們也有自己的社交,也要上街,有趕集,要去看戲,若是有便宜又好用的胭脂,她們怎麽會不掏錢呢?這胭脂賣不動,不是她們不買,而是這gg根本就沒打算賣給她們!」
於曼頤一通發言,說得幾個開始發言的男生啞口無言,連一直坐在後排不做聲的尤紅也抬頭看了她一眼。
「薑老師,」於曼頤再次轉頭,連微笑著觀察的薑玉都被她的突然呼喚嚇了一跳,「你方才說他們隨刊贈送,隨的是什麽刊?」
薑玉立刻領會了於曼頤的意思,說出了那幾份大報的名字。於曼頤長嘆一聲,轉向那些學生,繼續道:
「如今掃盲不普及,鄉鎮裏的女孩子識字的都少,隨刊贈送已經不明智,他又去隨這些男人愛看的報紙。當然,若是在大城市自是可以隨這些報紙,我發現城市裏也有許多知識女性在讀嚴肅報紙……」
「但既然你們現在已經決定在鄉鎮裏賣東西,希望人家關注你的東西,那就將姿態放低一些,去做一些人家能理解、能接觸到的東西,再去宣傳你的勞什子商品。」
薑玉饒有興趣:「曼頤,你覺得應當隨什麽贈送呢?」
「去菜場隨豬肉,都比隨刊要好。家裏的豬肉,都是女人買的,」於曼頤大膽發言,說得台下學生們紛紛側目,「如果非要隨刊,那我想,就隨一些……」
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