在當今多元化、碎片化的消費市場中，“穀子經濟”正以一種不可忽視的姿態席卷而來，成為連接二次元文化與現實商業的橋梁。那麽，究竟何為“穀子經濟”，又有哪些a股公司在這場盛宴中布局並受益呢？本文將帶您一探究竟。
“穀子經濟”的定義與興起
“穀子”，簡而言之，就是goods（商品）的代名詞，在穀圈中特指那些源自漫畫、動畫、遊戲、偶像、特攝等版權作品的周邊商品。近年來，隨著二次元文化的持續升溫，“穀子”更多地被賦予了動漫角色周邊裝飾品的身份，以其小巧、輕便、價格親民的特點，深受年輕消費者的喜愛。
“穀子”文化起源於日本，經過時間的沉澱，已發展出一套獨特的穀圈術語，成為圈內人士交流的“黑話”。從價格維度劃分，普穀、湖景穀、海景穀依次遞增，反映了不同消費者的購買能力和收藏偏好；而從品類和材質上看，“吧唧”（徽章）、公仔、亞克力製品、紙製品等多樣化的選擇，滿足了不同粉絲群體的個性化需求。
“穀子經濟”的驅動力與市場表現
“穀子經濟”的高景氣不僅帶動了線下穀店的火爆銷售，更讓傳統商場煥發了新生。據申萬宏源證券的統計，國內已有超過20個一二線城市的60多個核心商圈在打造二次元消費地標，這一趨勢無疑為“穀子經濟”的持續增長提供了堅實的市場基礎。
“穀子”消費的核心在於滿足消費者的精神需求，這體現在悅己價值、ip價值、收藏交易價值、社交價值以及玩法附加值等多個方麵。年輕消費者通過購買“穀子”來表達自我、追求快樂，同時，這些商品也成為了他們社交互動的媒介，構建了一個個充滿認同感和歸屬感的社群。
ip授權方作為“穀子經濟”產業鏈的重要一環，直接受益於這一市場的繁榮。以阿裏影業旗下的阿裏魚為例，憑借豐富的ip資源和強大的渠道優勢，其授權ip商品的零售額在2025財年上半年實現了大幅增長，推動了收入的快速增長。
“穀子”產業鏈解析與a股公司布局
“穀子”作為泛娛樂產品，其產業鏈大致可以分為ip、產品開發和設計、渠道三個環節。當前，“穀子”ip多來自外部授權，如遊戲、動漫等具有豐富世界觀和故事情節的ip。相較於潮玩市場，這一領域的自有ip矩陣尚待發展。
在產品開發和生產環節，選品能力和設計能力成為競爭的關鍵。少數公司擁有生產線，但多數采取oem合作模式。由於“穀子”品類產品的材料成本低，但產線投入和ip保底費用固定，因此毛利率的提升依賴於規模效應。
渠道方麵，經銷商網絡是“穀子經濟”的核心競爭力之一。龐大的經銷商網絡不僅承擔著銷售職能，還能及時反饋終端消費者數據，為產品迭代和優化提供有力支持。目前，“穀子”零售店正在崛起，既有分散的玩具店、文具店，也有大型連鎖零售品牌，如潮玩星球、名創優品等。
在a股市場，已有不少公司敏銳地捕捉到了“穀子經濟”的機遇，並進行了布局。上海電影通過收購上影元股權，加強了ip業務的布局，同時與多個知名ip進行了聯名合作；姚記科技則通過戰略投資卡牌交易和發行平台card hobby，積極向二次元“穀子”品類拓展；廣博股份則加強與國內外知名ip的合作，推出了多係列流行產品，並計劃拓展卡牌等新品類。
投資風險與機遇
盡管“穀子經濟”前景廣闊，但投資者在布局相關概念股時仍需保持謹慎。一方麵，未成年人相關的監管政策可能給行業帶來收入不及預期風險；另一方麵，ip授權合作模式的變化也可能影響公司的利潤率。此外，新渠道的拓展也是一大挑戰，若進展不利，可能導致公司收入和利潤的波動。
然而，從長遠來看，“穀子經濟”的核心競爭力將回歸產品開發及選品能力，最終落腳到差異化的產品供給。因此，那些能夠持續推出創新產品、擁有強大ip資源和渠道優勢的公司，有望在“穀子經濟”的浪潮中脫穎而出，成為投資者關注的焦點。
綜上所述，“穀子經濟”作為二次元周邊和衍生產業的重要表現形式，正以其獨特的魅力吸引著越來越多的消費者和投資者的關注。在這場盛宴中，誰能抓住機遇，誰就能成為最終的贏家。
“穀子經濟”的定義與興起
“穀子”，簡而言之，就是goods（商品）的代名詞，在穀圈中特指那些源自漫畫、動畫、遊戲、偶像、特攝等版權作品的周邊商品。近年來，隨著二次元文化的持續升溫，“穀子”更多地被賦予了動漫角色周邊裝飾品的身份，以其小巧、輕便、價格親民的特點，深受年輕消費者的喜愛。
“穀子”文化起源於日本，經過時間的沉澱，已發展出一套獨特的穀圈術語，成為圈內人士交流的“黑話”。從價格維度劃分，普穀、湖景穀、海景穀依次遞增，反映了不同消費者的購買能力和收藏偏好；而從品類和材質上看，“吧唧”（徽章）、公仔、亞克力製品、紙製品等多樣化的選擇，滿足了不同粉絲群體的個性化需求。
“穀子經濟”的驅動力與市場表現
“穀子經濟”的高景氣不僅帶動了線下穀店的火爆銷售，更讓傳統商場煥發了新生。據申萬宏源證券的統計，國內已有超過20個一二線城市的60多個核心商圈在打造二次元消費地標，這一趨勢無疑為“穀子經濟”的持續增長提供了堅實的市場基礎。
“穀子”消費的核心在於滿足消費者的精神需求，這體現在悅己價值、ip價值、收藏交易價值、社交價值以及玩法附加值等多個方麵。年輕消費者通過購買“穀子”來表達自我、追求快樂，同時，這些商品也成為了他們社交互動的媒介，構建了一個個充滿認同感和歸屬感的社群。
ip授權方作為“穀子經濟”產業鏈的重要一環，直接受益於這一市場的繁榮。以阿裏影業旗下的阿裏魚為例，憑借豐富的ip資源和強大的渠道優勢，其授權ip商品的零售額在2025財年上半年實現了大幅增長，推動了收入的快速增長。
“穀子”產業鏈解析與a股公司布局
“穀子”作為泛娛樂產品，其產業鏈大致可以分為ip、產品開發和設計、渠道三個環節。當前，“穀子”ip多來自外部授權，如遊戲、動漫等具有豐富世界觀和故事情節的ip。相較於潮玩市場，這一領域的自有ip矩陣尚待發展。
在產品開發和生產環節，選品能力和設計能力成為競爭的關鍵。少數公司擁有生產線，但多數采取oem合作模式。由於“穀子”品類產品的材料成本低，但產線投入和ip保底費用固定，因此毛利率的提升依賴於規模效應。
渠道方麵，經銷商網絡是“穀子經濟”的核心競爭力之一。龐大的經銷商網絡不僅承擔著銷售職能，還能及時反饋終端消費者數據，為產品迭代和優化提供有力支持。目前，“穀子”零售店正在崛起，既有分散的玩具店、文具店，也有大型連鎖零售品牌，如潮玩星球、名創優品等。
在a股市場，已有不少公司敏銳地捕捉到了“穀子經濟”的機遇，並進行了布局。上海電影通過收購上影元股權，加強了ip業務的布局，同時與多個知名ip進行了聯名合作；姚記科技則通過戰略投資卡牌交易和發行平台card hobby，積極向二次元“穀子”品類拓展；廣博股份則加強與國內外知名ip的合作，推出了多係列流行產品，並計劃拓展卡牌等新品類。
投資風險與機遇
盡管“穀子經濟”前景廣闊，但投資者在布局相關概念股時仍需保持謹慎。一方麵，未成年人相關的監管政策可能給行業帶來收入不及預期風險；另一方麵，ip授權合作模式的變化也可能影響公司的利潤率。此外，新渠道的拓展也是一大挑戰，若進展不利，可能導致公司收入和利潤的波動。
然而，從長遠來看，“穀子經濟”的核心競爭力將回歸產品開發及選品能力，最終落腳到差異化的產品供給。因此，那些能夠持續推出創新產品、擁有強大ip資源和渠道優勢的公司，有望在“穀子經濟”的浪潮中脫穎而出，成為投資者關注的焦點。
綜上所述，“穀子經濟”作為二次元周邊和衍生產業的重要表現形式，正以其獨特的魅力吸引著越來越多的消費者和投資者的關注。在這場盛宴中，誰能抓住機遇，誰就能成為最終的贏家。