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虧成首富從遊戲開始(上) 作者：青衫取醉 投票推薦 加入書簽 留言反饋
「打造一個……平價版本的無名餐廳？」
芮雨晨的表情有些茫然，顯然之前他完全沒往這方麵考慮過。
考慮片刻之後，芮雨晨眉頭微蹙：「林哥，這個思路似乎不太行得通吧？」
「明雲私廚跟摸魚外賣，定位差別太大了。」
「強行扭到一起去，能成嗎？」
「會不會搞到最後，摸魚外賣沖高端失敗，然後又拖累了明雲私廚的口碑，搞成了雙輸？」
「畢竟現在大部分人一提到外賣，就覺得這是『不講究』的代名詞。」
芮雨晨的擔憂顯然是不無道理的。
品牌是一種很虛的東西，它往往取決於人們如何聯想，一個高端品牌如果操作失誤，很容易瞬間逼格全無。
就比如一個國際一線的奢侈品牌子，突然腦子抽了找一個糊透了的n線明星代言自己的產品，那這品牌形象立刻就要毀於一旦。
無名餐廳的高端品牌印象能夠建立起來，可不是一朝一夕的事情。
外賣最近雖然在很快發展，但大部分人提到外賣，仍舊會首先想到「廉價」、「不講究」、「不健康」等概念。
即使摸魚外賣的定位明顯比其他外賣高出一檔，但對於一些不了解實情的人來說，仍舊會下意識地把摸魚外賣和其他外賣混淆。
如果用無名餐廳強行為摸魚外賣背書，萬一帶不動摸魚外賣，反而讓人覺得無名餐廳逼格全無，那豈不是虧大發了？
林燦榮點點頭：「我知道，當然有這種風險。」
「但，事在人為。」
「我們可以從三個方麵去考慮。」
「首先，我們得開誠布公地告訴所有消費者，摸魚外賣不可能吃到和無名餐廳同級別的菜品，我們隻是保證它是無名餐廳的平價版，不要讓他們對此產生過高的期待。」
「其次，我們要在餐品的內容方麵，嚴格把控。」
「並不是明雲私廚的所有菜品都適合拿來給摸魚外賣使用，有些菜品好吃是因為食材好，換一種食材就完全不是那回事了；有些菜品需要極為複雜、繁瑣的工序，準備一次需要幾個小時，對普通廚師來說很難做到。」
「我們要嚴格論證，明雲私廚的哪些菜品能夠拿來做外賣，而且可以在食材、廚師都受限的情況下還最大限度保留美味的，在這方麵務必審慎。」
「最後，我們必須從零開始，讓人們對這個新品牌的認識，脫離『摸魚外賣』原本的概念。」
「很多人會誤以為摸魚外賣跟其他普通外賣一樣，無非就是貴一點，健康一點。這個觀念很難扭轉，所以我們不能硬著來。」
「我們在摸魚外賣之上再做一個新的高端品牌，並且在最開始宣傳的時候，就把它的概念和普通外賣個割裂開，並且在一切形式上都做出區別。」
芮雨晨頻頻點頭。
看來林燦榮確實是已經想到了這方麵的風險，提前做好了預案。
「前兩點都很明確，至於第三點……一個新的高端品牌，具體要怎麽做？」芮雨晨問道。
林燦榮稍微整理了一下思路：「這個道理很簡單，就像汽車，會在大眾品牌的基礎上再做一個豪車品牌。」
「豪車不走量，也不是賺錢的大頭，單純為了給大眾品牌帶貨。」
「摸魚外賣這個名字是個大眾品牌的名字，比較有親和力，但不夠高端。我想了一個名字：食·和。」
芮雨晨：「食盒？古代送外賣的東西？」
林燦榮搖了搖頭：「是這個意思，但具體的字要改一改。『和』是『和而不同』的和。」
「其實想要在國內建立一個高端的外賣品牌，最好的辦法就是把這個品牌和一些傳統元素給聯繫起來。」
「其實外賣這東西古代就有，士紳名流出門訪友、踏青或者參加詩社、文社活動的時候，經常把酒言歡，就需要準備佳肴果品作為下酒菜。」
「也就是說，食盒這個東西歷史悠久，也凝聚了不少的傳統文化內涵，甚至很多食盒都能看成是精美的藝術品，天然就帶有高端概念。」
「我的考慮是，食·和這個名字，一方麵是讓顧客聯想到古代的食盒，另一方麵也是將這兩個字拆分開來，附加一種文化價值。」
「民以食為天，君子和而不同。『和』這個字原本的象形意義，就是吃飯。而且，古代的食盒基本上都市竹製、木質的，都取自自然、代代傳承，也透露出一種人與自然和諧共處的觀念。」
「而這，恰巧也跟摸魚外賣的理念相契合。」
「摸魚外賣的特點就是食物健康、餐具全部可回收，這無形中就蘊含著一種和諧的思想，把這個思想再繼續延伸、拔高，可不就是食·和這個品牌想要表達的含義麽？」
芮雨晨點點頭：「確實，那我們肯定也要在包裝上下功夫吧？至少在食·和上的餐品都要用特殊定製的食盒來送餐，跟其他的外賣做出明顯區分。」
林燦榮點點頭：「這個事情你來考慮吧，我回去認真想想，具體哪些菜適合拿來做食·和的菜單，這件事情著急不得，必須從長計議！」
兩個人稍微一碰，很多細節方麵的內容就被快速地敲定了下來。
……
……
6月10日，周五。
肖鵬長出一口氣。
芮雨晨的表情有些茫然，顯然之前他完全沒往這方麵考慮過。
考慮片刻之後，芮雨晨眉頭微蹙：「林哥，這個思路似乎不太行得通吧？」
「明雲私廚跟摸魚外賣，定位差別太大了。」
「強行扭到一起去，能成嗎？」
「會不會搞到最後，摸魚外賣沖高端失敗，然後又拖累了明雲私廚的口碑，搞成了雙輸？」
「畢竟現在大部分人一提到外賣，就覺得這是『不講究』的代名詞。」
芮雨晨的擔憂顯然是不無道理的。
品牌是一種很虛的東西，它往往取決於人們如何聯想，一個高端品牌如果操作失誤，很容易瞬間逼格全無。
就比如一個國際一線的奢侈品牌子，突然腦子抽了找一個糊透了的n線明星代言自己的產品，那這品牌形象立刻就要毀於一旦。
無名餐廳的高端品牌印象能夠建立起來，可不是一朝一夕的事情。
外賣最近雖然在很快發展，但大部分人提到外賣，仍舊會首先想到「廉價」、「不講究」、「不健康」等概念。
即使摸魚外賣的定位明顯比其他外賣高出一檔，但對於一些不了解實情的人來說，仍舊會下意識地把摸魚外賣和其他外賣混淆。
如果用無名餐廳強行為摸魚外賣背書，萬一帶不動摸魚外賣，反而讓人覺得無名餐廳逼格全無，那豈不是虧大發了？
林燦榮點點頭：「我知道，當然有這種風險。」
「但，事在人為。」
「我們可以從三個方麵去考慮。」
「首先，我們得開誠布公地告訴所有消費者，摸魚外賣不可能吃到和無名餐廳同級別的菜品，我們隻是保證它是無名餐廳的平價版，不要讓他們對此產生過高的期待。」
「其次，我們要在餐品的內容方麵，嚴格把控。」
「並不是明雲私廚的所有菜品都適合拿來給摸魚外賣使用，有些菜品好吃是因為食材好，換一種食材就完全不是那回事了；有些菜品需要極為複雜、繁瑣的工序，準備一次需要幾個小時，對普通廚師來說很難做到。」
「我們要嚴格論證，明雲私廚的哪些菜品能夠拿來做外賣，而且可以在食材、廚師都受限的情況下還最大限度保留美味的，在這方麵務必審慎。」
「最後，我們必須從零開始，讓人們對這個新品牌的認識，脫離『摸魚外賣』原本的概念。」
「很多人會誤以為摸魚外賣跟其他普通外賣一樣，無非就是貴一點，健康一點。這個觀念很難扭轉，所以我們不能硬著來。」
「我們在摸魚外賣之上再做一個新的高端品牌，並且在最開始宣傳的時候，就把它的概念和普通外賣個割裂開，並且在一切形式上都做出區別。」
芮雨晨頻頻點頭。
看來林燦榮確實是已經想到了這方麵的風險，提前做好了預案。
「前兩點都很明確，至於第三點……一個新的高端品牌，具體要怎麽做？」芮雨晨問道。
林燦榮稍微整理了一下思路：「這個道理很簡單，就像汽車，會在大眾品牌的基礎上再做一個豪車品牌。」
「豪車不走量，也不是賺錢的大頭，單純為了給大眾品牌帶貨。」
「摸魚外賣這個名字是個大眾品牌的名字，比較有親和力，但不夠高端。我想了一個名字：食·和。」
芮雨晨：「食盒？古代送外賣的東西？」
林燦榮搖了搖頭：「是這個意思，但具體的字要改一改。『和』是『和而不同』的和。」
「其實想要在國內建立一個高端的外賣品牌，最好的辦法就是把這個品牌和一些傳統元素給聯繫起來。」
「其實外賣這東西古代就有，士紳名流出門訪友、踏青或者參加詩社、文社活動的時候，經常把酒言歡，就需要準備佳肴果品作為下酒菜。」
「也就是說，食盒這個東西歷史悠久，也凝聚了不少的傳統文化內涵，甚至很多食盒都能看成是精美的藝術品，天然就帶有高端概念。」
「我的考慮是，食·和這個名字，一方麵是讓顧客聯想到古代的食盒，另一方麵也是將這兩個字拆分開來，附加一種文化價值。」
「民以食為天，君子和而不同。『和』這個字原本的象形意義，就是吃飯。而且，古代的食盒基本上都市竹製、木質的，都取自自然、代代傳承，也透露出一種人與自然和諧共處的觀念。」
「而這，恰巧也跟摸魚外賣的理念相契合。」
「摸魚外賣的特點就是食物健康、餐具全部可回收，這無形中就蘊含著一種和諧的思想，把這個思想再繼續延伸、拔高，可不就是食·和這個品牌想要表達的含義麽？」
芮雨晨點點頭：「確實，那我們肯定也要在包裝上下功夫吧？至少在食·和上的餐品都要用特殊定製的食盒來送餐，跟其他的外賣做出明顯區分。」
林燦榮點點頭：「這個事情你來考慮吧，我回去認真想想，具體哪些菜適合拿來做食·和的菜單，這件事情著急不得，必須從長計議！」
兩個人稍微一碰，很多細節方麵的內容就被快速地敲定了下來。
……
……
6月10日，周五。
肖鵬長出一口氣。