第八百七十六章 多投廣告
重生從努力當學霸開始 作者：新安小胖A 投票推薦 加入書簽 留言反饋
“未來技術研發，管理、售後服務，物流體係等等，才需要更多的人吧。人類最終的用處，不是進行重複性的勞動，而是做有點創造性的工作。”
g華電子、光明電子等等工廠，在劉焱注入資本之下，組建新的k佳電子股份有限公司，不僅僅在企業的歸屬權方麵，已經厘清了g營企業、港資企業和職工之間的管係。公司治理模式，也比之前的g企和港資混合要科學的多。
注冊地址是深鎮的k佳電子股份有限公司，當然算是內地的企業，雖然，有港資股東。但是，現在大股東是維顯工業集團，這家公司算是港資和g資合股，港資占據大頭，管理權方麵，也是香江的資本為主。
但是，按目前內地的zc，維顯工業集團本身不算是港資企業，而是算內資企業，注冊地址畢竟是深鎮的，納稅也是深鎮的，另外，還有內地股東、員工持股。隻不過，股份製的維顯工業集團，是多家不同背景的股東共同出資籌建。
所以，k佳電子股份有限公司，也算是內地的股份製企業。這樣做法，實際上，也是為了將來k佳電子公司能夠在內地a股市場上市。
80年末內地雖然已經有了股份製公司，但卻沒有股票交易所，更沒有上市公司這個概念。
不過，到90年代初開始，內地就開始有了魔都、深鎮兩大證券交易所。這兩大交易所雖然成立的晚，但是，後來都接近港交所的規模。而論融資能力和估值水平，a股市場比海外大部分成熟市場是要貴的多。所以，劉焱準備今後旗下投資的產業，會優先選擇a股市場上市。其次，才是在香江聯交所上市，之後，才輪到去米國上市。
因為，上市是為了更好的融資，表麵上米國市場的世界上最大的證券交易市場的，但是由於大部分在米國上市的是米國本土企業，其次是來自於全世界的公司。天朝的企業到米國上市，僅能融到一小部分資金，並且，大部分隻能ipo上市融資，後續的二次融資和多次融資是非常困難的。
從有利於公司發展的層麵看，能在內地和香江上市，肯定比是去米國上市更好。當然了，內地上市的門檻，其實也比海外上市更高。不過，隻要公司的質地好，無論在哪上市，都是人家求著上市，而不是自己到處求人。
至於淩中翹，目前通過g華電子，持有k佳35%的股權，跟華僑城集團並列二股東。但他卻沒有絲毫的不滿意，畢竟，現在他持有的股權的價值，以及分紅，比過去他當大股東的時候，還要劃算的多。
而在k佳電子大勝利之後，劉焱也沒有懈怠，把章凱調到了k佳電子，擔任廣告營銷部門的經理。
章凱的成績也不僅僅是東北那邊賣vcd，更管鍵的是，k佳電子的近期的廣告營銷策劃，很多就是章凱的手筆。也正是因此，請他負責k佳電子的營銷和廣告，也算是非常合適。
新官上任之後，章凱也不再重複過去的那種小成本的營銷方案，而是加大了廣告投放。因為，小成本的廣告營銷，麵對麵的說服，需要雇傭更多的人，看起來成本不貴，但是，長期來看，管理成本是很昂貴的。
還不如多投放廣告，反倒是節約了管理方麵的成本。
章凱上任之後，就直接表示：
“一年砸一個億，至少一個億的利潤要拿來打廣告。
廣告可以浪費，但不可以不砸錢！
投放5000萬元電視廣告，央視要砸2500萬一年，其他的投放到各省電視台。
剩下的一半資金，3000萬做軟文廣告，2000萬是明星代言預算。”
淩中翹是很摳門的，說道：
“k佳現在的產能都不足以滿足銷售，有錢也是提升產能，怎麽能這樣子浪費呢？”
章凱說道：
“不是浪費，這是必須要做的！s尼、s下之類的公司，為了獲得g際市場，廣告的投入甚至比其研發費用還要昂貴。一年幾個億美元的廣告投放，這是g際頂級的大廠最基本的支出。
如果，我們想要維持霸主地位，這是必須要做到的。絕大多數消費者，沒辦法知道一個產品的好壞質量，他們大部分是看到廣告，才知道某某品牌。
廣告投放的多，就能吸引最多的用戶。當然，要質量好，才能留住客戶，做回頭客。下次，其產品更新換代，還是會選熟悉的品牌。”
淩中翹問道：
“怎麽來確定廣告效果呢？”
章凱說道：
“根據銷售業績反饋計算吧，我們需要研究銷售數據和同行的數據表現，得出一個正常的預期值。投入廣告之後，如果能超過同行業的增長速度和我們的預期值，這裏麵就意味著廣告的效果。
而且，廣告打的響，代理也更穩，銷售體係就比別的品牌穩定！不同的廣告投放效果，我們也可以通過一些數據跟蹤分析反饋。
維創電子集團內部，就是對廣告投放進行大數據分析，各行業的數據輸入到計算機係統中，之後，不同的分析因子互相作用，注入新的數據之後，分析不同因子在不同周期的給出的數據。
既有精準分析，又結合模糊分析。短期內可能未必那麽神的，但是結合專業的人工分析，電腦分析會越來越精準。
目前，這套係統是公測，我們可以申請免費試用，當然，也需要提供經營數據、廣告數據，幫助係統完善。”
淩中翹終於下定決心說道：
“好吧，就這麽辦！”
1988年5月，虎門影視基地。
劉森從香江來到虎門，打算前去看看許克的《黃飛鴻》的籌備狀況。
在曆史上，這部電影就堪稱是一流的神作。而且，許克版的《黃飛鴻》，也堪稱是超越了以往所有版本的黃飛鴻。
即使是未來，其他版本的《黃飛鴻》，也很少有能跟許克主導拍攝的版本相比。
g華電子、光明電子等等工廠，在劉焱注入資本之下，組建新的k佳電子股份有限公司，不僅僅在企業的歸屬權方麵，已經厘清了g營企業、港資企業和職工之間的管係。公司治理模式，也比之前的g企和港資混合要科學的多。
注冊地址是深鎮的k佳電子股份有限公司，當然算是內地的企業，雖然，有港資股東。但是，現在大股東是維顯工業集團，這家公司算是港資和g資合股，港資占據大頭，管理權方麵，也是香江的資本為主。
但是，按目前內地的zc，維顯工業集團本身不算是港資企業，而是算內資企業，注冊地址畢竟是深鎮的，納稅也是深鎮的，另外，還有內地股東、員工持股。隻不過，股份製的維顯工業集團，是多家不同背景的股東共同出資籌建。
所以，k佳電子股份有限公司，也算是內地的股份製企業。這樣做法，實際上，也是為了將來k佳電子公司能夠在內地a股市場上市。
80年末內地雖然已經有了股份製公司，但卻沒有股票交易所，更沒有上市公司這個概念。
不過，到90年代初開始，內地就開始有了魔都、深鎮兩大證券交易所。這兩大交易所雖然成立的晚，但是，後來都接近港交所的規模。而論融資能力和估值水平，a股市場比海外大部分成熟市場是要貴的多。所以，劉焱準備今後旗下投資的產業，會優先選擇a股市場上市。其次，才是在香江聯交所上市，之後，才輪到去米國上市。
因為，上市是為了更好的融資，表麵上米國市場的世界上最大的證券交易市場的，但是由於大部分在米國上市的是米國本土企業，其次是來自於全世界的公司。天朝的企業到米國上市，僅能融到一小部分資金，並且，大部分隻能ipo上市融資，後續的二次融資和多次融資是非常困難的。
從有利於公司發展的層麵看，能在內地和香江上市，肯定比是去米國上市更好。當然了，內地上市的門檻，其實也比海外上市更高。不過，隻要公司的質地好，無論在哪上市，都是人家求著上市，而不是自己到處求人。
至於淩中翹，目前通過g華電子，持有k佳35%的股權，跟華僑城集團並列二股東。但他卻沒有絲毫的不滿意，畢竟，現在他持有的股權的價值，以及分紅，比過去他當大股東的時候，還要劃算的多。
而在k佳電子大勝利之後，劉焱也沒有懈怠，把章凱調到了k佳電子，擔任廣告營銷部門的經理。
章凱的成績也不僅僅是東北那邊賣vcd，更管鍵的是，k佳電子的近期的廣告營銷策劃，很多就是章凱的手筆。也正是因此，請他負責k佳電子的營銷和廣告，也算是非常合適。
新官上任之後，章凱也不再重複過去的那種小成本的營銷方案，而是加大了廣告投放。因為，小成本的廣告營銷，麵對麵的說服，需要雇傭更多的人，看起來成本不貴，但是，長期來看，管理成本是很昂貴的。
還不如多投放廣告，反倒是節約了管理方麵的成本。
章凱上任之後，就直接表示：
“一年砸一個億，至少一個億的利潤要拿來打廣告。
廣告可以浪費，但不可以不砸錢！
投放5000萬元電視廣告，央視要砸2500萬一年，其他的投放到各省電視台。
剩下的一半資金，3000萬做軟文廣告，2000萬是明星代言預算。”
淩中翹是很摳門的，說道：
“k佳現在的產能都不足以滿足銷售，有錢也是提升產能，怎麽能這樣子浪費呢？”
章凱說道：
“不是浪費，這是必須要做的！s尼、s下之類的公司，為了獲得g際市場，廣告的投入甚至比其研發費用還要昂貴。一年幾個億美元的廣告投放，這是g際頂級的大廠最基本的支出。
如果，我們想要維持霸主地位，這是必須要做到的。絕大多數消費者，沒辦法知道一個產品的好壞質量，他們大部分是看到廣告，才知道某某品牌。
廣告投放的多，就能吸引最多的用戶。當然，要質量好，才能留住客戶，做回頭客。下次，其產品更新換代，還是會選熟悉的品牌。”
淩中翹問道：
“怎麽來確定廣告效果呢？”
章凱說道：
“根據銷售業績反饋計算吧，我們需要研究銷售數據和同行的數據表現，得出一個正常的預期值。投入廣告之後，如果能超過同行業的增長速度和我們的預期值，這裏麵就意味著廣告的效果。
而且，廣告打的響，代理也更穩，銷售體係就比別的品牌穩定！不同的廣告投放效果，我們也可以通過一些數據跟蹤分析反饋。
維創電子集團內部，就是對廣告投放進行大數據分析，各行業的數據輸入到計算機係統中，之後，不同的分析因子互相作用，注入新的數據之後，分析不同因子在不同周期的給出的數據。
既有精準分析，又結合模糊分析。短期內可能未必那麽神的，但是結合專業的人工分析，電腦分析會越來越精準。
目前，這套係統是公測，我們可以申請免費試用，當然，也需要提供經營數據、廣告數據，幫助係統完善。”
淩中翹終於下定決心說道：
“好吧，就這麽辦！”
1988年5月，虎門影視基地。
劉森從香江來到虎門，打算前去看看許克的《黃飛鴻》的籌備狀況。
在曆史上，這部電影就堪稱是一流的神作。而且，許克版的《黃飛鴻》，也堪稱是超越了以往所有版本的黃飛鴻。
即使是未來，其他版本的《黃飛鴻》，也很少有能跟許克主導拍攝的版本相比。