第24章 v信 推廣策劃
回到2009：做首富 作者：清清蘋果蘋果香 投票推薦 加入書簽 留言反饋
3 月15日，v信 1.0 版本順利完工，但擺在張曉晨及其團隊麵前的，是如何推廣v信，讓v信在眾多社交應用的重圍中嶄露頭角成了難題。
在寬敞明亮的會議室裏，張曉晨與李駿、張力、李娜等10幾技術骨幹圍坐在一起，神情專注地探討著微信的線上推廣策略。
李駿率先打破沉默，他條理清晰地說道：“目前，我們的微v信隻適配安卓和 ios 係統。因此，與這兩個係統的應用市場展開深度合作，將v信放置在市場首頁進行推廣，是我們的當務之急。經過初步調研，安卓應用市場的首頁推廣費用，以當時的市場行情而論，一個月大概需要 50 萬元。由於 ios 係統的用戶群體相對高端，其應用市場的推廣費用相對較高，一個月約 80 萬元。雖然費用不菲，但這兩個平台的用戶基數龐大，一旦成功推廣，帶來的用戶流量將極為可觀。”張曉晨邊聽邊微微點頭，表示對這一方案的認可。
張力緊接著發表自己的見解：“除此之外，我們還應當主動聯係各大門戶網站，買下其首頁最頂端的廣告位，以實現最大程度的曝光。像新浪、搜狐這類在當時極具影響力的大型門戶網站，首頁頂端廣告位的價格可不低，一個月的費用大概在 100 萬元左右。但考慮到其巨大的流量和廣泛的用戶覆蓋麵，這樣的投入是值得的。”張曉晨再次點頭，表示讚同這一思路。
李娜隨後說道：“為了更全麵、更深入地推廣v信，我們可以舉辦一個大型的產品發布會。發布會選址在市中心的豪華酒店宴會廳，場地租賃費用約為 100 萬元。現場布置將采用最先進的音響、燈光設備，營造出科技感和時尚感，預計花費 80 萬元。同時，我們將邀請各界媒體和知名人士參與，包括科技領域的專家、知名博主、明星等。嘉賓的交通、住宿以及餐飲費用大概需要 50 萬元。另外，製作精美的宣傳海報、手冊等物料，費用約 20 萬元。在發布會現場，我們將設置多個體驗區，讓參與者能夠親自感受微信的便捷與創新。”張曉晨回應道：“這個方案不錯，值得一試。”
張曉晨見大家發言告一段落，開口說道：“大家的想法都很好，但還忽略了一個重要的渠道，那就是綜藝節目冠名。
今年有兩個新綜藝我非常看好，一個是《快樂男生》
《快樂男生》，我們將以讚助的形式進行推廣。在節目開場或中間的廣告時段，主持人會著重介紹v信，並念出精心設計的廣告詞，如：“想與喜愛的選手隨時互動嗎？想和朋友分享精彩瞬間嗎？快來使用v信，讓交流變得輕鬆又有趣！”通過主持人的影響力和節目的高關注度，將v信推廣給更多的觀眾。
另一個是《非誠勿擾》。對於《非誠勿擾》這檔綜藝節目，我們計劃深度合作。在嘉賓介紹環節，安排嘉賓通過v信聊天的方式展示彼此的初步交流，讓觀眾直觀地看到v信便捷的溝通功能。比如，在女嘉賓提問環節，男嘉賓可以直接在現場拿出手機，打開v信界麵回複女嘉賓的問題，大屏幕同步展示v信聊天的過程和內容。這樣不僅增加了節目的互動性和趣味性，也能讓觀眾切實感受到v信在日常生活中即時通訊的優勢。
兩個節目都具有大火的潛力，而且作為新綜藝，冠名費相對較為合理。大概估算，《快樂男聲》的冠名費大約在 800 萬元左右，《非誠勿擾》大概是 600 萬元。這將為v信帶來極高的曝光度和話題性。
當然，如果能上 qq 的彈窗廣告那就更好了。”此話一出，大家都忍不住笑了起來，李駿打趣道：“怎麽可能，你這都要搶人家生意了，人家還能給你打廣告？”
張曉晨沒有放棄這個想法，他精心準備了詳細的資料，約見了 qq 的高層。在會議室內，張曉晨首先展示了v信嚴謹的市場調研和用戶需求分析報告。他指出，當時的社交市場仍有巨大的拓展空間，尤其是移動社交領域。v信具有簡潔易用、功能創新等特點，能夠滿足用戶對於便捷溝通和分享的新需求。
接著，張曉晨闡述了v信與 qq 的差異定位。他強調v信側重於移動端的即時通訊和社交分享，而 qq 則在 pc 端擁有深厚的用戶基礎。v信的推出並非是要與 qq 競爭，而是互補和協同發展，共同覆蓋更廣泛的用戶群體和使用場景。
然後，張曉晨拿出了v信的發展規劃和盈利模式設想。他表示，v信未來可以通過增值服務、廣告合作等多種方式實現盈利，並且隨著用戶數量的增長，將為騰訊帶來可觀的收益。同時，他承諾在推廣過程中，會充分考慮 qq 的品牌形象和用戶體驗，確保彈窗推廣的頻率和內容不會對 qq 用戶造成過度幹擾。
qq 的高層們認真聆聽，提出了一些疑問和擔憂。比如，彈窗推廣可能引發的用戶反感，以及對 qq 自身業務的潛在影響。張曉晨一一給出了詳盡且合理的解決方案，例如優化彈窗內容的設計，精準推送目標用戶群體等。
經過數小時的深入交流和討論，qq 的高層們被張曉晨的專業、誠意和對v信的清晰規劃所打動。他們最終同意在 qq 上進行彈窗推廣v信，但同時也提出了一些要求和建議，比如密切關注推廣效果，及時調整策略等。
張曉晨又問道：“那綜合這些推廣措施，預算大概需要多少錢？”李娜迅速在心中計算了一番，回答道：“包括應用市場推廣、門戶網站廣告、產品發布會、綜藝節目冠名以及 qq 彈窗推廣等各項費用，初步估計大概需要 1.2 個億左右。”
張曉晨微微皺眉，陷入了短暫的沉思，思索片刻後說道：“那你們盡快整理出一份詳細、全麵的資料策劃案給我。要把各項費用的明細、預期效果、執行時間表等都清晰地列出來。
”隨後，他轉頭看向張力問道：“張力，我們微信的服務器機房建設進展如何？”張力回答道：“已經在緊鑼密鼓地推進中。按照當時的市場價格，建設一個能夠滿足初期用戶需求的服務器機房，包括硬件設備采購、機房租賃以及日常維護費用，大概需要 1000 萬元。當然，後續隨著用戶數量的快速增加，還需要不斷進行升級和擴容，以保障服務的穩定性和流暢性。”
張曉晨點了點頭，目光堅定地說：“大家要抓緊時間，務必盡快落實各項推廣方案。
我們的目標是讓v信迅速占領市場，為用戶帶來全新的、前所未有的社交體驗。
v信的廣告詞我覺得可以這樣寫：‘你還在和你的朋友打電話、發短信、聊 qq 嗎？你 out 了！快來加入微信吧！這是一款顛覆傳統的社交軟件，能讓你和朋友隨時隨地免費聊天，分享生活的點滴，拉近彼此的距離。’”
眾人紛紛點頭，眼中充滿了信心和決心，迅速投入到後續緊張而忙碌的工作中。
在這個競爭激烈的社交應用市場，張曉晨和他的團隊深知，隻有精心策劃、大膽投入、迅速行動，才能讓v信在眾多競爭對手中脫穎而出，成為人們生活中不可或缺的一部分。他們懷揣著夢想和決心，勇敢地踏上了微信推廣的充滿挑戰的征程。
在寬敞明亮的會議室裏，張曉晨與李駿、張力、李娜等10幾技術骨幹圍坐在一起，神情專注地探討著微信的線上推廣策略。
李駿率先打破沉默，他條理清晰地說道：“目前，我們的微v信隻適配安卓和 ios 係統。因此，與這兩個係統的應用市場展開深度合作，將v信放置在市場首頁進行推廣，是我們的當務之急。經過初步調研，安卓應用市場的首頁推廣費用，以當時的市場行情而論，一個月大概需要 50 萬元。由於 ios 係統的用戶群體相對高端，其應用市場的推廣費用相對較高，一個月約 80 萬元。雖然費用不菲，但這兩個平台的用戶基數龐大，一旦成功推廣，帶來的用戶流量將極為可觀。”張曉晨邊聽邊微微點頭，表示對這一方案的認可。
張力緊接著發表自己的見解：“除此之外，我們還應當主動聯係各大門戶網站，買下其首頁最頂端的廣告位，以實現最大程度的曝光。像新浪、搜狐這類在當時極具影響力的大型門戶網站，首頁頂端廣告位的價格可不低，一個月的費用大概在 100 萬元左右。但考慮到其巨大的流量和廣泛的用戶覆蓋麵，這樣的投入是值得的。”張曉晨再次點頭，表示讚同這一思路。
李娜隨後說道：“為了更全麵、更深入地推廣v信，我們可以舉辦一個大型的產品發布會。發布會選址在市中心的豪華酒店宴會廳，場地租賃費用約為 100 萬元。現場布置將采用最先進的音響、燈光設備，營造出科技感和時尚感，預計花費 80 萬元。同時，我們將邀請各界媒體和知名人士參與，包括科技領域的專家、知名博主、明星等。嘉賓的交通、住宿以及餐飲費用大概需要 50 萬元。另外，製作精美的宣傳海報、手冊等物料，費用約 20 萬元。在發布會現場，我們將設置多個體驗區，讓參與者能夠親自感受微信的便捷與創新。”張曉晨回應道：“這個方案不錯，值得一試。”
張曉晨見大家發言告一段落，開口說道：“大家的想法都很好，但還忽略了一個重要的渠道，那就是綜藝節目冠名。
今年有兩個新綜藝我非常看好，一個是《快樂男生》
《快樂男生》，我們將以讚助的形式進行推廣。在節目開場或中間的廣告時段，主持人會著重介紹v信，並念出精心設計的廣告詞，如：“想與喜愛的選手隨時互動嗎？想和朋友分享精彩瞬間嗎？快來使用v信，讓交流變得輕鬆又有趣！”通過主持人的影響力和節目的高關注度，將v信推廣給更多的觀眾。
另一個是《非誠勿擾》。對於《非誠勿擾》這檔綜藝節目，我們計劃深度合作。在嘉賓介紹環節，安排嘉賓通過v信聊天的方式展示彼此的初步交流，讓觀眾直觀地看到v信便捷的溝通功能。比如，在女嘉賓提問環節，男嘉賓可以直接在現場拿出手機，打開v信界麵回複女嘉賓的問題，大屏幕同步展示v信聊天的過程和內容。這樣不僅增加了節目的互動性和趣味性，也能讓觀眾切實感受到v信在日常生活中即時通訊的優勢。
兩個節目都具有大火的潛力，而且作為新綜藝，冠名費相對較為合理。大概估算，《快樂男聲》的冠名費大約在 800 萬元左右，《非誠勿擾》大概是 600 萬元。這將為v信帶來極高的曝光度和話題性。
當然，如果能上 qq 的彈窗廣告那就更好了。”此話一出，大家都忍不住笑了起來，李駿打趣道：“怎麽可能，你這都要搶人家生意了，人家還能給你打廣告？”
張曉晨沒有放棄這個想法，他精心準備了詳細的資料，約見了 qq 的高層。在會議室內，張曉晨首先展示了v信嚴謹的市場調研和用戶需求分析報告。他指出，當時的社交市場仍有巨大的拓展空間，尤其是移動社交領域。v信具有簡潔易用、功能創新等特點，能夠滿足用戶對於便捷溝通和分享的新需求。
接著，張曉晨闡述了v信與 qq 的差異定位。他強調v信側重於移動端的即時通訊和社交分享，而 qq 則在 pc 端擁有深厚的用戶基礎。v信的推出並非是要與 qq 競爭，而是互補和協同發展，共同覆蓋更廣泛的用戶群體和使用場景。
然後，張曉晨拿出了v信的發展規劃和盈利模式設想。他表示，v信未來可以通過增值服務、廣告合作等多種方式實現盈利，並且隨著用戶數量的增長，將為騰訊帶來可觀的收益。同時，他承諾在推廣過程中，會充分考慮 qq 的品牌形象和用戶體驗，確保彈窗推廣的頻率和內容不會對 qq 用戶造成過度幹擾。
qq 的高層們認真聆聽，提出了一些疑問和擔憂。比如，彈窗推廣可能引發的用戶反感，以及對 qq 自身業務的潛在影響。張曉晨一一給出了詳盡且合理的解決方案，例如優化彈窗內容的設計，精準推送目標用戶群體等。
經過數小時的深入交流和討論，qq 的高層們被張曉晨的專業、誠意和對v信的清晰規劃所打動。他們最終同意在 qq 上進行彈窗推廣v信，但同時也提出了一些要求和建議，比如密切關注推廣效果，及時調整策略等。
張曉晨又問道：“那綜合這些推廣措施，預算大概需要多少錢？”李娜迅速在心中計算了一番，回答道：“包括應用市場推廣、門戶網站廣告、產品發布會、綜藝節目冠名以及 qq 彈窗推廣等各項費用，初步估計大概需要 1.2 個億左右。”
張曉晨微微皺眉，陷入了短暫的沉思，思索片刻後說道：“那你們盡快整理出一份詳細、全麵的資料策劃案給我。要把各項費用的明細、預期效果、執行時間表等都清晰地列出來。
”隨後，他轉頭看向張力問道：“張力，我們微信的服務器機房建設進展如何？”張力回答道：“已經在緊鑼密鼓地推進中。按照當時的市場價格，建設一個能夠滿足初期用戶需求的服務器機房，包括硬件設備采購、機房租賃以及日常維護費用，大概需要 1000 萬元。當然，後續隨著用戶數量的快速增加，還需要不斷進行升級和擴容，以保障服務的穩定性和流暢性。”
張曉晨點了點頭，目光堅定地說：“大家要抓緊時間，務必盡快落實各項推廣方案。
我們的目標是讓v信迅速占領市場，為用戶帶來全新的、前所未有的社交體驗。
v信的廣告詞我覺得可以這樣寫：‘你還在和你的朋友打電話、發短信、聊 qq 嗎？你 out 了！快來加入微信吧！這是一款顛覆傳統的社交軟件，能讓你和朋友隨時隨地免費聊天，分享生活的點滴，拉近彼此的距離。’”
眾人紛紛點頭，眼中充滿了信心和決心，迅速投入到後續緊張而忙碌的工作中。
在這個競爭激烈的社交應用市場，張曉晨和他的團隊深知，隻有精心策劃、大膽投入、迅速行動，才能讓v信在眾多競爭對手中脫穎而出，成為人們生活中不可或缺的一部分。他們懷揣著夢想和決心，勇敢地踏上了微信推廣的充滿挑戰的征程。