在場幾乎所有人的目光都集中到了佟剛的身上,他是總局的副局長,這個問題最有發言權。
佟剛不知道多少次麵對這個問題,回答起來得心應手:“上世紀曾發生過多起由好萊塢電影引發的極端事件,81年,約翰-辛克利因迷戀影片《出租車司機》中的女星朱迪-福斯特槍擊美國總統裏根。94年的影片《天生殺人狂》曾導致數起致命殺人案。這些慘案與電影內容未必有著必然聯係,但血腥、暴力等鏡頭確實具有一定的社會煽動性,嚴格進行內容審查是有必要的。”
說到這裏,佟剛看了張然一眼:“當然,這兩年國家對審查也是在逐漸放開,對劇本的審批過程已經有所放鬆。”
張然也沒有糾纏這個問題,審查這個問題在當前根本無解:“現在我想問第二個問題,我們一直說走出去。那麽我們是要走哪裏去?東亞、美國、歐洲?我們不可能一下就把所有的地方都拿下,總得有一個重點方向吧?”
在場的專家學者為了表示自己的存在,紛紛發表自己的看法:“美國電影是全世界最強大的,如果能夠打進美國市場,那我們中國電影就崛起了!”
“如果我們不能打進美國市場,那麽我們的走出去戰略就不能算成功。”
“希望中國電影能夠走出去,讓美國人買票看我們的電影,傳播我們的文化!”
張然看著在場慷慨激昂的專家學者,心想,他們是真的不了解美國市場,還是裝糊塗呢?微微歎了口氣,道:“大家可能對美國電影市場不太了解,其實美國是最難進的市場。不是說有政策的限製,不讓進去,在美國隻要能找到發行商,任何電影都可以在發行。真正限製我們進去的是美國觀眾,是文化壁壘。怎麽說呢?美國觀眾對待外國電影,有點像清朝百姓對待外來文化,就是看不上眼。好萊塢電影幾十年的強勢,讓美國觀眾形成了隻看本土電影的習慣。外語片在美國人眼中就是小眾文藝片、是另類影片,大部分觀眾聽到外語片會本能的拒絕。
去年北美的票數為94.9億美元,其中外國電影票房隻有2.9億,僅占3%。而在這3%中,英國、澳大利亞電影占了四分之三,因為他們本身也是說英語,沒有文化隔閡。如此一來,外語片的空間就更小了,不到1億。如果我們的電影想進美國,就得和法國、德國、西班牙等所有電影強國去爭奪那少得可憐的份額。請問我們的優勢在哪裏?”
這話剛說完,就有專家學者們反駁:“那按你的意思我們就不要出去了?中國電影必須走出去,這不是想不想的的問題,這是國家戰略!”
“難就不走了嗎?有兩萬五千裏長征難嗎?”
“張然,你不要太悲觀,《時空戰士》不是取得成功了嘛,這說明跟好萊塢合作,借船出海是可行的。再說了,就是華語片《臥虎藏龍》不也成功了嘛!”
張然笑了笑,道:“我們當然要走出去,而且要跟好萊塢合作,電影也要往美國賣。但是我們走出去的重點不能定在美國。這一點我們應該像八十年代的香江電影學習,香江電影賣到美國的也少,但它卻是東方好萊塢,靠的是什麽?是整個東亞市場。整個東亞都屬於中華文化圈,跟我們文化上是同源的,能夠欣賞同樣的故事。舉個例子,假設我們拍一部三國電影《赤壁》,美國人感興趣嗎?他們能看懂嗎?不感興趣,也很難看懂。他們連三國人物的名字都搞不清楚,又拿什麽來理解這個故事?而在東亞地區哪個國家會不知道三國?日本出的三國遊戲比咱們都多!”
聽到這話韓三平眼睛一亮,這是個好主意啊,三國題材在亞洲範圍內人盡皆知,當初電視劇《三國演義》就賣的很好。要是拍一部赤壁大戰的電影,在整個東亞地區肯定會大火。這個項目很有搞頭啊!
更重要的是《赤壁》是源自中國最經典的傳統文化,拍出來就是對中國文化的一次弘揚,這才是中國文化走出去了!
張然沒注意到韓三平的異常,繼續道:“我覺得立足本土,把整個中華文化圈作為我們的延伸才是正途!除此之外,在全球有五千多萬華人華僑,他們對本土文化是有感情的,如果我們能夠培養他們看華語電影的習慣,然後再通過他們輻射西方主流市場,這樣中國電影才能真正的走出去!”
在場的人都聽愣了,就連羅樹剛都聽愣了。這兩年國家一直在講中國電影走出去,但都沒有特別具體的內容,沒想到張然這個年輕人會有這麽深的思考,而且他提出來的建議聽上去是真的很有建設性!
一片沉默中,羅樹剛清了清嗓子:“張然,你這番話我真的是受益匪淺啊,我們確實應該好好思考一下這個問題。你還有什麽看法嗎?繼續說!”
張然也不客氣,繼續道:“我還有第三個問題,既然講到走出去,那我們怎麽走出去是很重要的問題。”
佟剛對此很有發言權:“中國電影走出去主要是依靠參加各種國際影展,通過海外代理公司進行發行。因為沒有相對固定、權威的發行單位,中國電影的海外營銷成本高,難度大,大大降低了電影輸出的數量與進度。所以我們今年成立了海推公司,主動到個大電影節進行推廣,爭取建立起我們的銷售體係。另外,中影聯合橫店,準備跟美國的華納兄弟組建公司,製作發行合拍片,借助好萊塢的發行、營銷渠道全球發行,中國電影沒有自己的渠道網絡,隻能借船出海,這也是《臥虎藏龍》給我們的啟示!”
張然覺得佟剛把好萊塢的巨頭看得太簡單了:“借船出海隻能是權宜之計,跟華納合拍的電影他們肯定會發行,但他們不會幫我們發行其他電影,我們還是得建立自己的海外營銷平台。就拿北美來說,美國有300多萬華人,加拿大有100多萬,加起來是500萬,華納不會針對這部分觀眾做專行的發現,對華納來說這個市場太小了。所以我們隻能自己做,慢慢摸索出不同類型的華人聚集區域喜歡什麽電影,然後精確投放,這樣才能慢慢把這個市場做起來!”
印度電影原來在北美沒有市場,不過經過幾年的培養,在張然重生前印度電影是除了英國電影之外在北美賣得最好的,一年有十多部電影票房超過百萬。印度電影就是抓住了北美的印度裔,培養起了他們看印度電影的習慣。
中國電影人在做這方麵的努力,華獅公司剛在北美做華語電影的時候,票房隻有幾千、幾萬美元,隻能用慘淡來形容。不過在張然重生前,情況已經開始好轉,不少電影能夠做到幾十萬。相信隻要堅持做下去,肯定能像印度電影那樣,一年有十多部電影頗百萬。
張然提出這個建議,是希望由政府來做這件事。培養市場需要一個過程,可能前五年都是賠錢,接下來五年能保本,十年後才能賺錢。這個過程太漫長,而且做成了收入也有限,國內像華誼、博納這些公司想的都是賺快錢,是不會做這種項目的,隻能靠政府來推。
不過佟剛的話卻張然失望了:“你的這個想法很好,但現在沒有實現的可能。海推公司每年隻有300萬的資金,辦影展都是捉襟見肘,在美國公司發行電影根本不可能。”
張然無奈地笑了起來,又想馬兒跑,又不給馬兒吃草,哪有那麽容易的事啊!
十一點研討會結束,眾人三三兩兩走出會議室。
張然剛起身要走,就被韓三平拉住了:“張然,到我的辦公室坐坐,我有事想跟你談談。”
張然笑著點頭道:“韓總的茶好,我又要飽口福了。”
中影跟電影資料館一牆之隔,張然沒走幾分鍾就進了韓三平的辦公室。韓三平的助理給兩人倒了茶,上好的明前龍井,喝上一口唇齒留香。
張然沒有拐彎抹角,直接問道:“韓總,不知道有什麽事?”
“你還真是急性子。”韓三平笑了一聲,放下手中的茶杯,緩緩地道,“剛才你的講到中國電影走出去,應該立足本土輻射東亞,講到三國赤壁,我覺得這是一個很好的創意!三國的故事對於東亞觀眾,特別是中國、日本和韓國的觀眾而言,實在太熟悉了,他們幾乎可以隨口說出每一個重要的人物和每一場重要的戰役。如果我們拍出來,那票房肯定能夠大賣!”
張然不知道上一世《赤壁》這個項目是怎麽來的,沒想到這一回竟然是自己給了韓三平靈感。記憶中的《赤壁》雖然是一堆破爛,但確實是賺錢了,在東亞地區大賣。他笑了起來:“三國題材在東亞地區是耳熟能詳,隻要拍得不是太糟糕票房肯定能夠大賣。韓總想法真是好計算啊!”
韓三平哈哈大笑起來:“怎麽樣,你有興趣沒有?如果咱們聯手來做這個項目,肯定能夠拍出一部精品。這可是個好項目啊,既然能賺錢,也符合國家戰略!”
張然笑著搖頭:“我對古裝題材不是特別感興趣,國內能拍這種題材的導演不少,張一謀、陳凱哥導演他們都行,我就不參與了。我是科幻迷,還是想拍科幻片!”
韓三平聽到張然這麽說,倒也沒有勉強。確實如張然所說的那樣,三國題材國內能拍的導演不少,但能拍科幻大片的恐怕隻有張然了。現在《時空戰士》大賣,中影能賺幾千萬,他對張然接下來的項目非常感興趣:“那你接下來打算拍什麽?”
張然沒有隱瞞:“打算拍一部關於大學的故事,屬於劇情片,最近正在寫劇本。這部電影是給我們班學生準備的,算是他們的畢業作品!”
聽到大學故事韓三平就不是太感興趣了,這種電影在票房上不會有太大的作為,走出國門也不會有什麽大的效應。不過他還是對張然道:“電影的發行交給我們中影!”
張然笑著點頭:“當然,在國內找不到比中影更好的合作者了!”(未完待續。)
佟剛不知道多少次麵對這個問題,回答起來得心應手:“上世紀曾發生過多起由好萊塢電影引發的極端事件,81年,約翰-辛克利因迷戀影片《出租車司機》中的女星朱迪-福斯特槍擊美國總統裏根。94年的影片《天生殺人狂》曾導致數起致命殺人案。這些慘案與電影內容未必有著必然聯係,但血腥、暴力等鏡頭確實具有一定的社會煽動性,嚴格進行內容審查是有必要的。”
說到這裏,佟剛看了張然一眼:“當然,這兩年國家對審查也是在逐漸放開,對劇本的審批過程已經有所放鬆。”
張然也沒有糾纏這個問題,審查這個問題在當前根本無解:“現在我想問第二個問題,我們一直說走出去。那麽我們是要走哪裏去?東亞、美國、歐洲?我們不可能一下就把所有的地方都拿下,總得有一個重點方向吧?”
在場的專家學者為了表示自己的存在,紛紛發表自己的看法:“美國電影是全世界最強大的,如果能夠打進美國市場,那我們中國電影就崛起了!”
“如果我們不能打進美國市場,那麽我們的走出去戰略就不能算成功。”
“希望中國電影能夠走出去,讓美國人買票看我們的電影,傳播我們的文化!”
張然看著在場慷慨激昂的專家學者,心想,他們是真的不了解美國市場,還是裝糊塗呢?微微歎了口氣,道:“大家可能對美國電影市場不太了解,其實美國是最難進的市場。不是說有政策的限製,不讓進去,在美國隻要能找到發行商,任何電影都可以在發行。真正限製我們進去的是美國觀眾,是文化壁壘。怎麽說呢?美國觀眾對待外國電影,有點像清朝百姓對待外來文化,就是看不上眼。好萊塢電影幾十年的強勢,讓美國觀眾形成了隻看本土電影的習慣。外語片在美國人眼中就是小眾文藝片、是另類影片,大部分觀眾聽到外語片會本能的拒絕。
去年北美的票數為94.9億美元,其中外國電影票房隻有2.9億,僅占3%。而在這3%中,英國、澳大利亞電影占了四分之三,因為他們本身也是說英語,沒有文化隔閡。如此一來,外語片的空間就更小了,不到1億。如果我們的電影想進美國,就得和法國、德國、西班牙等所有電影強國去爭奪那少得可憐的份額。請問我們的優勢在哪裏?”
這話剛說完,就有專家學者們反駁:“那按你的意思我們就不要出去了?中國電影必須走出去,這不是想不想的的問題,這是國家戰略!”
“難就不走了嗎?有兩萬五千裏長征難嗎?”
“張然,你不要太悲觀,《時空戰士》不是取得成功了嘛,這說明跟好萊塢合作,借船出海是可行的。再說了,就是華語片《臥虎藏龍》不也成功了嘛!”
張然笑了笑,道:“我們當然要走出去,而且要跟好萊塢合作,電影也要往美國賣。但是我們走出去的重點不能定在美國。這一點我們應該像八十年代的香江電影學習,香江電影賣到美國的也少,但它卻是東方好萊塢,靠的是什麽?是整個東亞市場。整個東亞都屬於中華文化圈,跟我們文化上是同源的,能夠欣賞同樣的故事。舉個例子,假設我們拍一部三國電影《赤壁》,美國人感興趣嗎?他們能看懂嗎?不感興趣,也很難看懂。他們連三國人物的名字都搞不清楚,又拿什麽來理解這個故事?而在東亞地區哪個國家會不知道三國?日本出的三國遊戲比咱們都多!”
聽到這話韓三平眼睛一亮,這是個好主意啊,三國題材在亞洲範圍內人盡皆知,當初電視劇《三國演義》就賣的很好。要是拍一部赤壁大戰的電影,在整個東亞地區肯定會大火。這個項目很有搞頭啊!
更重要的是《赤壁》是源自中國最經典的傳統文化,拍出來就是對中國文化的一次弘揚,這才是中國文化走出去了!
張然沒注意到韓三平的異常,繼續道:“我覺得立足本土,把整個中華文化圈作為我們的延伸才是正途!除此之外,在全球有五千多萬華人華僑,他們對本土文化是有感情的,如果我們能夠培養他們看華語電影的習慣,然後再通過他們輻射西方主流市場,這樣中國電影才能真正的走出去!”
在場的人都聽愣了,就連羅樹剛都聽愣了。這兩年國家一直在講中國電影走出去,但都沒有特別具體的內容,沒想到張然這個年輕人會有這麽深的思考,而且他提出來的建議聽上去是真的很有建設性!
一片沉默中,羅樹剛清了清嗓子:“張然,你這番話我真的是受益匪淺啊,我們確實應該好好思考一下這個問題。你還有什麽看法嗎?繼續說!”
張然也不客氣,繼續道:“我還有第三個問題,既然講到走出去,那我們怎麽走出去是很重要的問題。”
佟剛對此很有發言權:“中國電影走出去主要是依靠參加各種國際影展,通過海外代理公司進行發行。因為沒有相對固定、權威的發行單位,中國電影的海外營銷成本高,難度大,大大降低了電影輸出的數量與進度。所以我們今年成立了海推公司,主動到個大電影節進行推廣,爭取建立起我們的銷售體係。另外,中影聯合橫店,準備跟美國的華納兄弟組建公司,製作發行合拍片,借助好萊塢的發行、營銷渠道全球發行,中國電影沒有自己的渠道網絡,隻能借船出海,這也是《臥虎藏龍》給我們的啟示!”
張然覺得佟剛把好萊塢的巨頭看得太簡單了:“借船出海隻能是權宜之計,跟華納合拍的電影他們肯定會發行,但他們不會幫我們發行其他電影,我們還是得建立自己的海外營銷平台。就拿北美來說,美國有300多萬華人,加拿大有100多萬,加起來是500萬,華納不會針對這部分觀眾做專行的發現,對華納來說這個市場太小了。所以我們隻能自己做,慢慢摸索出不同類型的華人聚集區域喜歡什麽電影,然後精確投放,這樣才能慢慢把這個市場做起來!”
印度電影原來在北美沒有市場,不過經過幾年的培養,在張然重生前印度電影是除了英國電影之外在北美賣得最好的,一年有十多部電影票房超過百萬。印度電影就是抓住了北美的印度裔,培養起了他們看印度電影的習慣。
中國電影人在做這方麵的努力,華獅公司剛在北美做華語電影的時候,票房隻有幾千、幾萬美元,隻能用慘淡來形容。不過在張然重生前,情況已經開始好轉,不少電影能夠做到幾十萬。相信隻要堅持做下去,肯定能像印度電影那樣,一年有十多部電影頗百萬。
張然提出這個建議,是希望由政府來做這件事。培養市場需要一個過程,可能前五年都是賠錢,接下來五年能保本,十年後才能賺錢。這個過程太漫長,而且做成了收入也有限,國內像華誼、博納這些公司想的都是賺快錢,是不會做這種項目的,隻能靠政府來推。
不過佟剛的話卻張然失望了:“你的這個想法很好,但現在沒有實現的可能。海推公司每年隻有300萬的資金,辦影展都是捉襟見肘,在美國公司發行電影根本不可能。”
張然無奈地笑了起來,又想馬兒跑,又不給馬兒吃草,哪有那麽容易的事啊!
十一點研討會結束,眾人三三兩兩走出會議室。
張然剛起身要走,就被韓三平拉住了:“張然,到我的辦公室坐坐,我有事想跟你談談。”
張然笑著點頭道:“韓總的茶好,我又要飽口福了。”
中影跟電影資料館一牆之隔,張然沒走幾分鍾就進了韓三平的辦公室。韓三平的助理給兩人倒了茶,上好的明前龍井,喝上一口唇齒留香。
張然沒有拐彎抹角,直接問道:“韓總,不知道有什麽事?”
“你還真是急性子。”韓三平笑了一聲,放下手中的茶杯,緩緩地道,“剛才你的講到中國電影走出去,應該立足本土輻射東亞,講到三國赤壁,我覺得這是一個很好的創意!三國的故事對於東亞觀眾,特別是中國、日本和韓國的觀眾而言,實在太熟悉了,他們幾乎可以隨口說出每一個重要的人物和每一場重要的戰役。如果我們拍出來,那票房肯定能夠大賣!”
張然不知道上一世《赤壁》這個項目是怎麽來的,沒想到這一回竟然是自己給了韓三平靈感。記憶中的《赤壁》雖然是一堆破爛,但確實是賺錢了,在東亞地區大賣。他笑了起來:“三國題材在東亞地區是耳熟能詳,隻要拍得不是太糟糕票房肯定能夠大賣。韓總想法真是好計算啊!”
韓三平哈哈大笑起來:“怎麽樣,你有興趣沒有?如果咱們聯手來做這個項目,肯定能夠拍出一部精品。這可是個好項目啊,既然能賺錢,也符合國家戰略!”
張然笑著搖頭:“我對古裝題材不是特別感興趣,國內能拍這種題材的導演不少,張一謀、陳凱哥導演他們都行,我就不參與了。我是科幻迷,還是想拍科幻片!”
韓三平聽到張然這麽說,倒也沒有勉強。確實如張然所說的那樣,三國題材國內能拍的導演不少,但能拍科幻大片的恐怕隻有張然了。現在《時空戰士》大賣,中影能賺幾千萬,他對張然接下來的項目非常感興趣:“那你接下來打算拍什麽?”
張然沒有隱瞞:“打算拍一部關於大學的故事,屬於劇情片,最近正在寫劇本。這部電影是給我們班學生準備的,算是他們的畢業作品!”
聽到大學故事韓三平就不是太感興趣了,這種電影在票房上不會有太大的作為,走出國門也不會有什麽大的效應。不過他還是對張然道:“電影的發行交給我們中影!”
張然笑著點頭:“當然,在國內找不到比中影更好的合作者了!”(未完待續。)