動作、武俠，在這部電影裏，兩者的界限已經非常模糊了。
“這絕對不是一部傳統意義上的武俠片！”
幾乎所有看了首映的影評人都反複強調這一點。
雖然他們也是進到電影院才意識到自己即將看的是一部武俠片。
他們的心路曆程是這樣的，興致衝衝準備進電影院看一部動作片，結果看了開頭立刻意識到這是一部武俠片，旋即又發現這個武俠片跟自己童年時看的武俠片並不是一回事。
首映禮結束後的招待晚宴，一位東南藝校的校友、資深影評人見到蘇浩甚至開玩笑說：“你這樣把大家騙進電影院良心不會痛嗎？”
蘇浩攤開手：“你以為我願意費這麽多周折嗎？但是我要直接宣傳說這是一部武俠片恐怕隻能吸引40歲以上的人進電影院。”
袁雯雯也走了過來：“學長，你對這部電影怎麽看？”
“很有想法！”這位資深影評人感慨道：“武俠片沒落了這麽多年，不是沒有人嚐試過複興武俠片。有的人試圖堅守傳統武俠，有的人試圖與時俱進，可是這些嚐試無一例外都失敗了。所以業內有個很悲觀的論調，認為可以宣告武俠片已經‘腦死亡’，沒有搶救的價值了。”
蘇浩和袁雯雯聞言臉都沉了下來。
對方話鋒一轉，接著說道：“但是蘇浩、袁雯雯你們的這部電影在我看來是武俠片最接近成功的一次嚐試。你們完全丟掉了傳統、現代的固有包袱，踏踏實實拍了一部傳承武俠精神的動作片。如果你們也失敗了，我就真的看不到武俠的未來了！”
袁雯雯表情沉重的點點頭：“我已經竭盡我的全力了。”
蘇浩哭笑不得。
袁雯雯這個口氣怎麽像是手術失敗的醫生對家屬說“我們盡力了”。
“雯雯，學長，其實我不太同意你們的觀點。”成功吸引了兩人的注意力，蘇浩說道：“現在已經不是那個酒香不怕巷子深的時代了。宣傳、營銷，對於成功或失敗能起到決定性的作用。”
袁雯雯：“所以你覺得如果失敗是我們的宣傳策略出了問題？”
“不不不。”蘇浩不樂意了：“你們這麽悲觀幹嘛。今天才剛剛首映，票房成績都還沒出來，你們連‘悼書’都準備好了。”
學長含笑問道：“那你的意思是？”
蘇浩：“傳統文化沒落我認為很大原因是沒有以現代消費者喜聞樂見的形式進入他們的視線。所以我這次在宣傳策略上打算普遍撒網。在華夏市場將武俠和動作的界限模糊隻是其中一個嚐試。即便這個嚐試失敗了，我們還有很多其他市場呢。”
袁雯雯愣了愣。
這件事她是真的不知情！
沒了旁人，袁雯雯追問道：“你打算在不同觀影市場采取不同宣傳策略？”
“對啊。我沒告訴過你嗎？”
袁雯雯白了蘇浩一眼：他這完全是將這部電影當成了測試武俠片能否成功的實驗品。
不過反過來說，袁雯雯拍攝這部電影不也帶有實驗的性質麽。
袁雯雯：“希望你的這些嚐試真的能起到作用吧。”
蘇浩：“你不想看看我跟柴凱製定的各種宣傳方案？”
袁雯雯搖搖頭：“我不想將太多的注意力集中到電影之外的地方。”
蘇浩若有所思的點點頭。
如果事實證明武俠片是可以成功的，隻是宣傳策略有問題，那對任何一個兢兢業業試圖複興武俠片的電影人來說都是莫大的打擊。
首映禮次日，首映當天的票房成績就出爐了。
事實上，對於這首日票房，包括蘇浩在內都不怎麽關注。
某種程度上來說，首批觀眾確實是被他和柴凱‘騙’進電影院的。
能否繼續吸引後續的觀眾才是重中之重。
柴凱後續的宣傳依然將武俠和動作片的完美結合作為一個宣傳的核心點，可是網上負麵的聲音還是漸漸出現。
最令他們受打擊的就是“不倫不類”的評價。
在許多人心目中，武俠片的印象已經被固化了：白袍飄飄的俠士、長裙及地的古典美女、飛來飛去的輕功……
當著一切印象都被打破之後，所有觀眾都下意識的抵觸。
在堅守了差不多一個星期之後，柴凱的宣傳防線徹底崩潰。
即便是少量袁雯雯的粉絲也對她拍出這樣“不倫不類”的電影表示惋惜。
好在，袁雯雯正專心致誌投入新片的拍攝，並沒有看到這些評論。
柴凱來到東南市跟蘇浩討論下一步的時候頗有些負荊請罪的意思。
“……蘇總，對不起，我辜負了你的期望。如果在初期我們能更好的引導觀眾的期待，也許就不會出現口碑的崩盤。”
蘇浩擺擺手：“沒事，用愛迪生的話說，我們成功的證明了這一種宣傳策略並不能讓大家接受武俠片。你這段時間有新的宣傳方案嗎，我們一起研究研究。”
兩人圍著一堆宣傳策劃書討論開來。
蘇浩沒有排除任何一種方案，隻是盡量將各種方案和各個觀影市場更好的匹配……
首映兩周後，這部電影在華夏的票房和口碑都穩定下來。
觀眾在有了預期的情況下走進電影院。
他們的評價趨於理性，不再像一開始那樣鋪天蓋地的大罵。
甚至有沒收錢的影評人“冒天下之大不韙”公開給這部電影點讚。
一貫對袁雯雯的電影評價就很高的知乎網友也陸陸續續發表了一些中肯的評論。
各種各樣的跡象都說明，這部電影並沒有失敗，隻是像蘇浩說的那樣，沒有以正確的方式進入觀眾的視線。
在華夏上映半個月之後，這部電影在歐洲首映。
因為要將精力投入新片，袁雯雯並沒有出席歐洲的首映禮。
這次歐洲首映是由蘇浩和柴凱全權負責的。
在歐洲觀影市場，蘇浩和柴凱沒有遮遮掩掩，大大方方的宣傳這是一部華夏最新的武俠片。
可是歐洲影評人和觀眾進入電影院看完之後給出的反饋卻是：這不是我們想看的武俠片。
華夏、歐洲，兩大主要觀影市場接連失利，留給蘇浩和柴凱試錯的機會已經越來越少。
根據原本的安排，華夏首映一個多月之後這部電影才會在美國上映。
但蘇浩和柴凱在歐洲首映結束剛剛三天就飛赴美國為這部電影宣傳。
蘇浩一邊翻看歐洲影評人寫的毒辣評論，一邊衝柴凱問道：“我們這樣子匆匆忙忙離開歐洲是不是有點像逃兵？”
柴凱笑了：“起碼我們又成功的證明了一種宣傳策略無法取得成功。”
要是袁雯雯在的話，也許要感慨了：“你們這是在拿我的名譽做實驗啊！”
不過為了華夏武俠片，袁雯雯想必願意做出這些犧牲。
三個主流觀影市場隻剩下美國，蘇浩和柴凱雖然表麵上很輕鬆，但是他們都知道這次不能再失敗了！
“這絕對不是一部傳統意義上的武俠片！”
幾乎所有看了首映的影評人都反複強調這一點。
雖然他們也是進到電影院才意識到自己即將看的是一部武俠片。
他們的心路曆程是這樣的，興致衝衝準備進電影院看一部動作片，結果看了開頭立刻意識到這是一部武俠片，旋即又發現這個武俠片跟自己童年時看的武俠片並不是一回事。
首映禮結束後的招待晚宴，一位東南藝校的校友、資深影評人見到蘇浩甚至開玩笑說：“你這樣把大家騙進電影院良心不會痛嗎？”
蘇浩攤開手：“你以為我願意費這麽多周折嗎？但是我要直接宣傳說這是一部武俠片恐怕隻能吸引40歲以上的人進電影院。”
袁雯雯也走了過來：“學長，你對這部電影怎麽看？”
“很有想法！”這位資深影評人感慨道：“武俠片沒落了這麽多年，不是沒有人嚐試過複興武俠片。有的人試圖堅守傳統武俠，有的人試圖與時俱進，可是這些嚐試無一例外都失敗了。所以業內有個很悲觀的論調，認為可以宣告武俠片已經‘腦死亡’，沒有搶救的價值了。”
蘇浩和袁雯雯聞言臉都沉了下來。
對方話鋒一轉，接著說道：“但是蘇浩、袁雯雯你們的這部電影在我看來是武俠片最接近成功的一次嚐試。你們完全丟掉了傳統、現代的固有包袱，踏踏實實拍了一部傳承武俠精神的動作片。如果你們也失敗了，我就真的看不到武俠的未來了！”
袁雯雯表情沉重的點點頭：“我已經竭盡我的全力了。”
蘇浩哭笑不得。
袁雯雯這個口氣怎麽像是手術失敗的醫生對家屬說“我們盡力了”。
“雯雯，學長，其實我不太同意你們的觀點。”成功吸引了兩人的注意力，蘇浩說道：“現在已經不是那個酒香不怕巷子深的時代了。宣傳、營銷，對於成功或失敗能起到決定性的作用。”
袁雯雯：“所以你覺得如果失敗是我們的宣傳策略出了問題？”
“不不不。”蘇浩不樂意了：“你們這麽悲觀幹嘛。今天才剛剛首映，票房成績都還沒出來，你們連‘悼書’都準備好了。”
學長含笑問道：“那你的意思是？”
蘇浩：“傳統文化沒落我認為很大原因是沒有以現代消費者喜聞樂見的形式進入他們的視線。所以我這次在宣傳策略上打算普遍撒網。在華夏市場將武俠和動作的界限模糊隻是其中一個嚐試。即便這個嚐試失敗了，我們還有很多其他市場呢。”
袁雯雯愣了愣。
這件事她是真的不知情！
沒了旁人，袁雯雯追問道：“你打算在不同觀影市場采取不同宣傳策略？”
“對啊。我沒告訴過你嗎？”
袁雯雯白了蘇浩一眼：他這完全是將這部電影當成了測試武俠片能否成功的實驗品。
不過反過來說，袁雯雯拍攝這部電影不也帶有實驗的性質麽。
袁雯雯：“希望你的這些嚐試真的能起到作用吧。”
蘇浩：“你不想看看我跟柴凱製定的各種宣傳方案？”
袁雯雯搖搖頭：“我不想將太多的注意力集中到電影之外的地方。”
蘇浩若有所思的點點頭。
如果事實證明武俠片是可以成功的，隻是宣傳策略有問題，那對任何一個兢兢業業試圖複興武俠片的電影人來說都是莫大的打擊。
首映禮次日，首映當天的票房成績就出爐了。
事實上，對於這首日票房，包括蘇浩在內都不怎麽關注。
某種程度上來說，首批觀眾確實是被他和柴凱‘騙’進電影院的。
能否繼續吸引後續的觀眾才是重中之重。
柴凱後續的宣傳依然將武俠和動作片的完美結合作為一個宣傳的核心點，可是網上負麵的聲音還是漸漸出現。
最令他們受打擊的就是“不倫不類”的評價。
在許多人心目中，武俠片的印象已經被固化了：白袍飄飄的俠士、長裙及地的古典美女、飛來飛去的輕功……
當著一切印象都被打破之後，所有觀眾都下意識的抵觸。
在堅守了差不多一個星期之後，柴凱的宣傳防線徹底崩潰。
即便是少量袁雯雯的粉絲也對她拍出這樣“不倫不類”的電影表示惋惜。
好在，袁雯雯正專心致誌投入新片的拍攝，並沒有看到這些評論。
柴凱來到東南市跟蘇浩討論下一步的時候頗有些負荊請罪的意思。
“……蘇總，對不起，我辜負了你的期望。如果在初期我們能更好的引導觀眾的期待，也許就不會出現口碑的崩盤。”
蘇浩擺擺手：“沒事，用愛迪生的話說，我們成功的證明了這一種宣傳策略並不能讓大家接受武俠片。你這段時間有新的宣傳方案嗎，我們一起研究研究。”
兩人圍著一堆宣傳策劃書討論開來。
蘇浩沒有排除任何一種方案，隻是盡量將各種方案和各個觀影市場更好的匹配……
首映兩周後，這部電影在華夏的票房和口碑都穩定下來。
觀眾在有了預期的情況下走進電影院。
他們的評價趨於理性，不再像一開始那樣鋪天蓋地的大罵。
甚至有沒收錢的影評人“冒天下之大不韙”公開給這部電影點讚。
一貫對袁雯雯的電影評價就很高的知乎網友也陸陸續續發表了一些中肯的評論。
各種各樣的跡象都說明，這部電影並沒有失敗，隻是像蘇浩說的那樣，沒有以正確的方式進入觀眾的視線。
在華夏上映半個月之後，這部電影在歐洲首映。
因為要將精力投入新片，袁雯雯並沒有出席歐洲的首映禮。
這次歐洲首映是由蘇浩和柴凱全權負責的。
在歐洲觀影市場，蘇浩和柴凱沒有遮遮掩掩，大大方方的宣傳這是一部華夏最新的武俠片。
可是歐洲影評人和觀眾進入電影院看完之後給出的反饋卻是：這不是我們想看的武俠片。
華夏、歐洲，兩大主要觀影市場接連失利，留給蘇浩和柴凱試錯的機會已經越來越少。
根據原本的安排，華夏首映一個多月之後這部電影才會在美國上映。
但蘇浩和柴凱在歐洲首映結束剛剛三天就飛赴美國為這部電影宣傳。
蘇浩一邊翻看歐洲影評人寫的毒辣評論，一邊衝柴凱問道：“我們這樣子匆匆忙忙離開歐洲是不是有點像逃兵？”
柴凱笑了：“起碼我們又成功的證明了一種宣傳策略無法取得成功。”
要是袁雯雯在的話，也許要感慨了：“你們這是在拿我的名譽做實驗啊！”
不過為了華夏武俠片，袁雯雯想必願意做出這些犧牲。
三個主流觀影市場隻剩下美國，蘇浩和柴凱雖然表麵上很輕鬆，但是他們都知道這次不能再失敗了！