“隨著《四驅英豪》動畫片的熱播,引發了迷你四驅車大熱……誕生僅兩周年的迷你四驅車比賽,已然成為世界性的賽事,全球數百座城市,都可以看到迷你四驅車愛好者們,拿著他們的改裝車,參加不同級別的比賽。根據比賽級別不同,獎金也有所差異,最低的是當地的零售商讚助,僅有象征性的玩具車、馬達或周邊作為獎品,但也吸引了大量的愛好者報名參加。而一些大城市,代理商舉辦的地區賽事,則會提供獎金。日本、美國、中國等等國家級賽事的冠軍,獎金已不低於20萬美元。至於,83年香港舉辦的全球總決賽,冠軍獎勵更已上浮至30萬美元……借助推廣迷你四驅車文化,新電玩具公司已然成為世界級的玩具公司……”


    第三屆新電杯迷你四驅車世界總決賽舉辦之前,香港的媒體,已經出現了一堆軟文廣告。


    當然,這些軟文也不是完全的虛假廣告,而僅僅是讚助商把希望觀眾看到的內容,推廣給媒體觀眾。


    三流的廣告,拚命的吹噓產品本身。


    但是一流的廣告,卻是隔山打牛,通過推廣各種流行文化活動,來達到推廣產品的目的。本身,文化和產品已經差不多是近義詞。


    迷你四驅車的產品和比賽,本質上,就是一體兩麵。推廣比賽,既是宣傳產品本身。


    ……


    1983年5月,新電玩具公司《四驅英豪》動畫在國內上海台和香港tvb以周播模式播放至今,劇情正進入了高潮,口碑也逐漸越來越高。


    與此同時,《四驅英豪》已經翻譯成三十多種語言,向世界各地的電視媒體廉價推銷。


    對於新電玩具公司而言,如果能夠在當地收視率最高的電視台播放,那麽,版權白送都可以。畢竟,這部動畫製作的主要目的,不過是為了促銷新電公司的迷你四驅車,以及推廣四驅車競技比賽。


    不過,這部動畫推廣過程,也並不是一帆風順。雖然,努力向全世界各國推銷,但是在很多市場,遭遇了看不見的無形牆壁。比如,在日本推廣過程中,《四驅英豪》雖然獲得了以播放動畫節目為主的東京電視台的購買,但卻並沒有安排在晚上6點~10點之間的觀眾收看人數較多的時期播放,而是將這部動畫拿到了淩晨之後的深夜檔播出。


    一般日本的電視台的檔期,6點~10點,都可以被視為黃金檔,無論是電視劇、動畫、綜藝,安排在這個檔期播放,收看人數肯定是高於其他的檔期。一些最熱門的動畫比如《哆啦a夢》、《灌籃高手》、《棋魂》、《海賊王》、《聖鬥士》之類的,都是在黃金檔期播放。


    相對而言,過了晚上24點之後,深夜檔的節目,也可以被視為冷門節目、小眾節目的放送時間段。比如,動畫節目中青年人、成年人向的,一般是安排在這個檔期,當然了,不被重視的動畫,多半也是安排在不值錢的深夜檔期試水。而且,深夜檔期也是有高下之分,比如,淩晨一點鍾之前,播放的動畫,收視率往往較高,因為,收看深夜檔的觀眾,這個時間段都沒睡,將追看的新番看完再睡。而過了淩晨一點之後,人數急劇下降,熬夜看一晚上的畢竟是極少數。


    而《四驅英豪》賣給東京電視台的獨家版權價格很便宜,每集僅50萬日元。


    這跟東京台委托日本本土動畫公司製作新番的價格天差地遠。一般日本電視媒體在深夜檔播出的非獨家動畫,每集也很少低於100萬日元,質量較高的可以達到三百多萬以上。至於,獨家播出的動畫版權,不會低於500萬日元,質量優秀的獨家版權,能賣一兩千萬日元一集,也並不是太難。


    而《四驅英豪》僅售出50萬日元一集的價格,並不代表其質量遠遠低於日本動畫。否則的話,白送給東京電視台對方也不會要。既然買了這部動畫的獨家版權,並播出了,本身也說明東京台認為它值得播出,隻不過,下意識的歧視這部“大型廣告片”所以,選擇了在淩晨兩點之後播出。


    即使是這樣,《四驅英豪》播出了幾集之後,口碑也逐漸傳開了。很多觀眾強烈的反饋之下,東京電視台也將其播出時間調整到了零點三十分播出。


    實際上,這種“大型廣告片”能賣錢已經算好的了,80年代~90年代期間,四驅車、變形金剛、高達等等一係列的“大型廣告片”播出,讓各路廣告豪傑,賺的盆滿缽滿。


    導致90年代開始,玩具商為主的動畫投資者,開始在動畫行業打價格戰,一度市場惡化到了,動畫片播出一分錢不要,反而是投資商倒貼錢向電視台買黃金檔期。


    大家都準備以動畫來促銷玩具,而忽視了玩具本身的創新,再加上,熱門動畫ip也不是那麽容易製造的。所以,後來破產了一批又一批“大型廣告片投資商”,市場才逐漸冷靜下來。


    隨著玩具廠商為主的動畫投資人逐漸退潮之後,則是後來的《eva》大熱,改變了深夜檔的冷門的慣例,很多高質量的動畫,也紛紛把檔期轉移到深夜檔。並且,90年代開始影碟光盤發行商,代替了玩具廠商,成為了動畫行業新興的投資力量。光盤發行商,盈利也不單純是靠著動畫在電視上播出那麽點版權費,因為,隨著動畫成本越來越高,電視台版權費的漲價卻是滯後的,造成了光靠著電視版權很難回本。當然了,《eva》等等動畫卻是電視播放大熱,促銷了動畫的錄影帶和光盤銷售大熱,進而整個《eva》周邊的ip,經久不衰讓其製作公司賺了超過二十年。


    《eva》的大賣,也坑了不少深夜檔的動畫。電視台理直氣壯的表示——你們在深夜檔播出,主要目的是打廣告賣光盤賣周邊的,憑什麽要我來承擔你們全部的製作成本?


    而後來隨著影碟市場也逐漸衰退,動畫生態環境又重新的改變。必須要通過多元化的方式來盈利,電視版權、電影改編、光盤、周邊、海外、網絡平台齊頭並進的運營,才有可能獲得效益。


    總而言之,未來業界不斷“藥丸”,卻沒有完,因為,實際上動畫行業適應性還是比想象中要強大,傳統的盈利模式和市場,隨著時間推移,不斷的遭受到挑戰。但是,在傳統的市場萎縮之後,往往並不是趕盡殺絕,而是需要仔細的發現新的市場機遇。


    相對而言,80年代還算是“大型廣告片”最滋潤的時代。畢竟,玩具周邊廠商為了爭奪動畫播出檔期,倒貼錢給電視台這種奇葩的事情是發生在90年代。


    等到玩具廠商看到四驅車和變形金剛大賣的成績,而昏了頭,不計成本的搞營銷。


    最終,絕大部分廠商卻忽視了其最根本最核心的問題——玩具要大賣,首先玩具要有賣點。動畫要大賣,首先動畫要有趣。


    把兩者都做好,才能創造出類似變形金剛和迷你四驅車的商業奇跡。

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