關於品牌內在價值的最終看法

    在使用故事思維塑造品牌的過程中，最重要的是必須認識到，雖然品牌的外在看起來限製了對其優勢和特點的描述，但與此相比，品牌內在價值帶來的限製實際上更為複雜。我經常會想，品牌的內在價值是不是就相當於品牌的“人格”或者“精華”，但是這兩個詞對不同的人來說意味著不同的東西，所以很難比較或者對比。無論能不能比較，品牌的內在價值都在樸素地陳述著，剝掉外殼以後，這個品牌所代表的、與其相關的價值觀和信念的主體。為了與潛在需求者建立起第四階段的聯係，必須與消費者共享品牌的未來，並與擁有同樣價值觀的消費人群分享最親密的關係。


    原型分析是一種可以幫助我們做出判斷的診斷工具。它並沒有打算成為一門精確的科學。它的主要目的是，在品牌被人格化後，提供一種共同的語言，幫助我們與他人溝通。通過這種方式對品牌進行研究、比較和對照，更容易識別出一個品牌的價值體係。


    如果你有興趣閱讀更多有關原型的內容或者關於原型是如何應用於品牌的，可以讀威廉·k·費雷爾寫的《現代神話中的文學和電影》。