現在是2013年年底,長林影視手裏有三部爆款劇…
所謂的爆款劇大概就是有機會成為現象級劇集的意思。
一般現象級劇集是不需要買收視率的,因為影響力已經打出去了。
問題是,除了現象級的劇集,其它作品確實需要買收視率。
你不買,人家買了,直接把你的收視份額給搶走了。
那電視台就不付款了。
對賭協議肯定是要簽的——你沒達到收視率基準, 那人家就有理由不給你錢。
廣告商在和電視台簽訂合同前,會根據該台多個時段的收視表現進行綜合評估,如果收視率未達到其預期,就會將電視台直接踢出局,或者標明需要達到的收視率數值,收視率為1和收視率為2,廣告商支付的費用完全不同。
郭鬆薑舊話重提了:“長林…不是,老板, 整個行業90%的製作公司都在買收視率,我們憑什麽不能買?我們再不買,就要被淘汰了!”
沈長林很無語:“我就不明白了,現在幾乎所有的家庭都有機頂盒,衛星數據,精確、精準,實時呈現,為什麽不用那玩意統計收視率呢?”
郭鬆薑聳肩:“因為索福瑞數據國際認證唄!”
“…我國自有國情在此,為什麽要國際認證?”
“那你去跟總局說,去跟4A說!”
4A的意思是4A國際廣告公司,這些廣告公司是根據索福瑞統計投的廣告費…
你想換一個收視率統計方式?
先搞定他們!
關於收視率造假,4A廣告公司們都心知肚明,隻是尼爾森退出之後,收視率數據來源隻剩下索福瑞一家,即使你懷疑, 也隻能用它的數據,畢竟目前隻有這唯一的標準去衡量一個頻道、一個欄目的好壞優劣了…
沈長林能搞定4A廣告公司?
這些年出來說話的人海了去了,芒果台的歐陽常林,著名演員張果粒甚至在政協大會上公開提意見了, 有用嗎?
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你搞不定4A公司,電視台為什麽要同意你的標準?你給錢?
沈長林撓頭:“別說了,你讓我想想!”
“…能想到辦法,我們早就做了!”
沈長林想了想,道:“這樣,除了幾部S級的作品,其它的電視劇我們走網播!”
“網播?”
“藤訊視頻、愛奇藝、優酷不都缺少優質的內容嘛,他們又有錢…”
是挺有錢的,尤其是藤訊…
現階段,優土、愛奇藝PPS、搜狐視頻分列中國網絡視頻市場廣告收入的前三名,藤訊想要霸占這個領域,那就砸錢!
“但網播的影響力太弱了,而且…我們的作品不符合網絡生態吧?”
郭鬆薑很擔憂…
好吧,這個階段的傳統影視製作人對網劇是很敬畏的!
你看《屌絲男士》、《萬萬沒想到》…
就完全不是傳統作品的樣子!
他們擔心作出不合格產品出來,沒法討好年輕一代網絡視頻觀眾的心。
相反,以萬合天宜為首的那幫做視頻的,個個得意洋洋,無一不把傳統產業,在血海裏拚博數十年的工作人員,當作笑話一般看待。
沈長林本來還想投資萬合天宜的,安排了幾個人去接觸了一下,回來報告:那幫人對傳統、正規影視劇本結構以外無所知,滿腦子都是辣雞點子,還覺得自己天下無敵!
古人說守正出奇,光想著出奇了,卻把守正給忘了。
但…他們如今正當紅,《萬萬沒想到》、《報告老板》風靡一時!
有一種觀點:網劇的觀眾是年輕人,是不看電視的人…
就跟《人民的名義》加了那段黃毛的劇情一樣,他們覺得年輕觀眾喜歡這樣…
郭鬆薑就覺得看網劇的觀眾喜歡的是那種低廉的畫風!
沈長林無語:“網劇拍的低廉,那是因為他們沒錢,好的內容是不分年齡層的,你看去年的點擊率排行榜,我們的幾部劇排名都在前五…”
郭鬆薑搖頭:“那是因為電視台的傳播效應還有宣傳力度!”
“…你不相信我的眼光?我跟你說,對觀眾來說,他們才不在乎是在電視機前還是在pad上或者手機上抑或在電腦屏幕上看視頻,他們在乎的,隻是好不好看而己。你自己想想你有多久沒看電視了!”
“我當然信你…”
老板都這麽說了,郭鬆薑隻好閉嘴,但他立刻想到了另一個問題:“既然視頻網站會成為渠道平台,有沒有可能我們自己做個視頻網站?”
沈長林直接反問:“…你有錢?你知道做一個有分量的視頻網站需要多少錢?”
“但我聽說光線傳媒跟360要合作視頻網站了?”
“光線市值不到400億,它哪來的錢買內容?沒有內容,視頻平台就是笑話!”
“…那你傾向跟哪家視頻平台合作?”
“誰跟的錢多,就賣給誰,這玩意還用我教?”
郭榮薑努了努嘴,其實他本來想說要不要行個賄啥的,不對,那叫公關…
超過五萬會判刑,那就四萬多唄…
但一想,沈長林寧願選擇網播,也不願意買收視率。
還是算了…
……
傳統電視台有意識到視頻網站的進取心的!
因為廣告費用在減少——攤給了視頻網站。
尤其是楽視做了機頂盒之後,試圖連電視機上的電視台觀眾都全部搶來。
然後有關部門發了限製令,要求電視盒子的內容必須由國有的播放平台來做,視頻網站隻能向這些平台賣內容分錢。
賈悅亭暴怒,楽視發了十問總局的雄文!
很多人還支持…
再過幾年,你再看這個政策,說白了,總局擔心資本通過電視台傳播一些不可控的東西。
不是沒有可能啊…
當然啦,沒什麽用,因為資本下場之後,視頻網站很快投資了巨多錢開始加強內容製作,挖角、並購了大量原電視台的供應鏈。
之後形成了BAT三大格局。
在14年到18年之間,這三家平台撒幣的能力讓人驚歎,尤其是愛奇藝破壞規矩,以單集千萬引進《盜墓筆記》之後,那…價格迎來飛漲!
——當年本來三大平台約好收購價,愛奇藝撕毀承諾,五倍六倍地收。
然後,內容製作方迎來了最好的日子!
尤其是知名製作人,比方說鄭小龍大導演的《羋月傳》,沒開播就賺了15億,現在還能能查到新聞通稿:香檳慶祝!
說回沈導演。
他不是沒想過做視頻網站,手上有渠道…
但太難了,管理一家長林影視他都覺得力不從心。
還是算了吧。
所謂的爆款劇大概就是有機會成為現象級劇集的意思。
一般現象級劇集是不需要買收視率的,因為影響力已經打出去了。
問題是,除了現象級的劇集,其它作品確實需要買收視率。
你不買,人家買了,直接把你的收視份額給搶走了。
那電視台就不付款了。
對賭協議肯定是要簽的——你沒達到收視率基準, 那人家就有理由不給你錢。
廣告商在和電視台簽訂合同前,會根據該台多個時段的收視表現進行綜合評估,如果收視率未達到其預期,就會將電視台直接踢出局,或者標明需要達到的收視率數值,收視率為1和收視率為2,廣告商支付的費用完全不同。
郭鬆薑舊話重提了:“長林…不是,老板, 整個行業90%的製作公司都在買收視率,我們憑什麽不能買?我們再不買,就要被淘汰了!”
沈長林很無語:“我就不明白了,現在幾乎所有的家庭都有機頂盒,衛星數據,精確、精準,實時呈現,為什麽不用那玩意統計收視率呢?”
郭鬆薑聳肩:“因為索福瑞數據國際認證唄!”
“…我國自有國情在此,為什麽要國際認證?”
“那你去跟總局說,去跟4A說!”
4A的意思是4A國際廣告公司,這些廣告公司是根據索福瑞統計投的廣告費…
你想換一個收視率統計方式?
先搞定他們!
關於收視率造假,4A廣告公司們都心知肚明,隻是尼爾森退出之後,收視率數據來源隻剩下索福瑞一家,即使你懷疑, 也隻能用它的數據,畢竟目前隻有這唯一的標準去衡量一個頻道、一個欄目的好壞優劣了…
沈長林能搞定4A廣告公司?
這些年出來說話的人海了去了,芒果台的歐陽常林,著名演員張果粒甚至在政協大會上公開提意見了, 有用嗎?
<a href="http://m.1200ksw.net" id="wzsy">1200ksw.net</a>
你搞不定4A公司,電視台為什麽要同意你的標準?你給錢?
沈長林撓頭:“別說了,你讓我想想!”
“…能想到辦法,我們早就做了!”
沈長林想了想,道:“這樣,除了幾部S級的作品,其它的電視劇我們走網播!”
“網播?”
“藤訊視頻、愛奇藝、優酷不都缺少優質的內容嘛,他們又有錢…”
是挺有錢的,尤其是藤訊…
現階段,優土、愛奇藝PPS、搜狐視頻分列中國網絡視頻市場廣告收入的前三名,藤訊想要霸占這個領域,那就砸錢!
“但網播的影響力太弱了,而且…我們的作品不符合網絡生態吧?”
郭鬆薑很擔憂…
好吧,這個階段的傳統影視製作人對網劇是很敬畏的!
你看《屌絲男士》、《萬萬沒想到》…
就完全不是傳統作品的樣子!
他們擔心作出不合格產品出來,沒法討好年輕一代網絡視頻觀眾的心。
相反,以萬合天宜為首的那幫做視頻的,個個得意洋洋,無一不把傳統產業,在血海裏拚博數十年的工作人員,當作笑話一般看待。
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古人說守正出奇,光想著出奇了,卻把守正給忘了。
但…他們如今正當紅,《萬萬沒想到》、《報告老板》風靡一時!
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就跟《人民的名義》加了那段黃毛的劇情一樣,他們覺得年輕觀眾喜歡這樣…
郭鬆薑就覺得看網劇的觀眾喜歡的是那種低廉的畫風!
沈長林無語:“網劇拍的低廉,那是因為他們沒錢,好的內容是不分年齡層的,你看去年的點擊率排行榜,我們的幾部劇排名都在前五…”
郭鬆薑搖頭:“那是因為電視台的傳播效應還有宣傳力度!”
“…你不相信我的眼光?我跟你說,對觀眾來說,他們才不在乎是在電視機前還是在pad上或者手機上抑或在電腦屏幕上看視頻,他們在乎的,隻是好不好看而己。你自己想想你有多久沒看電視了!”
“我當然信你…”
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沈長林直接反問:“…你有錢?你知道做一個有分量的視頻網站需要多少錢?”
“但我聽說光線傳媒跟360要合作視頻網站了?”
“光線市值不到400億,它哪來的錢買內容?沒有內容,視頻平台就是笑話!”
“…那你傾向跟哪家視頻平台合作?”
“誰跟的錢多,就賣給誰,這玩意還用我教?”
郭榮薑努了努嘴,其實他本來想說要不要行個賄啥的,不對,那叫公關…
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但一想,沈長林寧願選擇網播,也不願意買收視率。
還是算了…
……
傳統電視台有意識到視頻網站的進取心的!
因為廣告費用在減少——攤給了視頻網站。
尤其是楽視做了機頂盒之後,試圖連電視機上的電視台觀眾都全部搶來。
然後有關部門發了限製令,要求電視盒子的內容必須由國有的播放平台來做,視頻網站隻能向這些平台賣內容分錢。
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不是沒有可能啊…
當然啦,沒什麽用,因為資本下場之後,視頻網站很快投資了巨多錢開始加強內容製作,挖角、並購了大量原電視台的供應鏈。
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在14年到18年之間,這三家平台撒幣的能力讓人驚歎,尤其是愛奇藝破壞規矩,以單集千萬引進《盜墓筆記》之後,那…價格迎來飛漲!
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還是算了吧。