第一千五十五章 Nike air Zoom
重生1980之強國崛起 作者：滿城風沙 投票推薦 加入書簽 留言反饋
幾年前耐克鞋橫空出世，設計方麵的超前讓耐克鞋迅速占領了國內運動鞋市場的半壁江山，然後和nba合作打造巨星，又把傳統的匡威和彪馬品牌打的落花流水，短短兩三年內就成為美國最具影響力的品牌，不過其他公司也不會站在那裏等著耐克打吧，他們也迅速改變自己的策略，開始按照耐克鞋的設計來製定自己的計劃。
設計就是這樣，一旦被公布出來就會有大量的模仿，其他運動品牌同樣擁有著強大的設計團隊，他們也不是“吃幹飯”的，時至今日，這些公司的設計也跟耐克接近了，好在如今耐克鞋已經占據了市場優勢，另外公司在廣告設計上也常常別出心裁，總是能抓住年輕人的心理。
但不可否認的是，其他公司的追趕步伐大大加快了，當年耐克公司是弱者，他們可以不顧一切的向前衝，就算失敗也不會有心理負擔，現在反了過來，耐克成了強者，那麽公司的每一次決策就要慎重了，一旦出現失誤，很可能就會被對手翻盤。
質量上當然要必須保證，另外耐克就是在廣告投入上大大增加，當雙方真實實力相當，那就要比拚對市場的投入了，今年耐克公司一口氣製作了五款廣告，喬丹、巴克利這兩位籃球巨星，還有街頭籃球的花式運球，另外還有兩款跑步鞋的廣告，所以現在美國關於體育的電視台總是能看到耐克廣告。
這種廣告播放的密度要有大量的資金支持，當然，耐克公司不差錢，狂轟濫炸的廣告把對手打的暈頭轉向，另外劉琅在這方麵也幫上了忙，最近大火的《阿甘正傳》就有很多耐克鞋子的廣告植入，比如主人公阿甘橫跨美國的長途奔跑，這個片段被劉琅給改了，阿甘剛剛開始奔跑結果鞋子被穿破了，他隻能赤腳，結果此時碰到了奈特，那時的奈特還是一個年輕人，手裏拎著剛剛製造出來的鞋子，不過奈特一副愁眉苦臉，因為沒有人買他的鞋子，正好遇見阿甘就隨手把這雙鞋給了對方，並且還親自在寫上簽名：你是第一個獲得個人簽名的鞋子，希望不是最後一個。
同時阿甘還有一句旁白：這雙鞋子就成了這家公司第一雙簽名鞋，第二雙簽名鞋還要等到多年以後，此時畫麵一轉，一塊籃球場上出現了一雙球鞋，上麵寫著“airjordan”。
這是劉琅給耐克鞋做的植入廣告，耐克公司也做為了本部電影的鞋子衣服供應商，憑借著這一部大火的電影耐克又火了一把。
當運動品牌和娛樂圈結合在一起，那威力就勢不可擋了，尤其是聖唐這種部部精品的公司，在電影裏或者唱片中稍微加點“作料”就能起到意想不到的作用，甚至比你運動品牌單獨做廣告還要強。
劉琅在奈特和公司高層幾個人的陪同下觀看研發車間，說是車間，其實這跟實驗室差不多，周圍環境非常幹淨，有些地方還是無菌室。
劉琅隨手拿起一塊人造橡膠揉了揉，手感很軟，但比天然橡膠還差一些。
“這種聚氨酯和聚氯乙烯比去年的鞋子好了一些，跟其他公司的鞋子相比怎麽樣？”
劉琅開口詢問。
“放心，咱們的產品質量至少領先彪馬一年，領先匡威一年半的時間，咱們可是跟斯坦福大學的材料研究學院合作，每年光是研究經費就高達五百萬美金，要是再敵不過對方，那他們就都滾蛋吧。”
奈特笑道。
“菲利普，咱們鞋子的科技含量高是一件好事，但是有一個問題，那就是用戶是否知道我們的鞋子具有這麽高的科技含量，如果他們不知道，那咱們的鞋子就發揮不出來這部分優勢。”
“沒錯，所以今年我們的廣告增加了一段減震片段，可以讓鞋更好的保護你的腳。”
奈特當然明白這個道理。
“菲利普，我有一個非常有趣的想法，你想聽聽嗎？”
劉琅笑著說道。
“有趣的想法？什麽想法？趕緊說！”
奈特和其他人一下子都精神了，劉琅的想法每一個都不能忽略，更不必說他口中的有趣想法了。
“咱們已經發售氣墊鞋了吧！”
劉琅詢問。
“沒錯，在兩年前咱們發售了第一款air-sole氣墊鞋，至今已經第三代了，其他公司也都對鞋子增加了氣墊。”
奈特回答道。
“這就是最新一代的氣墊鞋吧！”
劉琅在一旁拿過來一雙鞋，外觀跟其他鞋子沒什麽區別，他知道，這種所謂的氣墊更多的是噱頭而已，裏麵密閉的空間很小，緩震能力、穩定性能和反應速度等方麵表現不是很明顯，當然，也能起到一定的作用。
“我看大家的思路應該變一變，這種氣墊藏在鞋裏麵，普通人根本看不到，即便我們在宣傳，也無法讓他們直觀感受，所以我們應該研製一種可視氣墊，讓人一目了然，而且我們還可以和某些“神秘”部門合作開發，比如說氣墊起源於阿波羅工程，那我們就去找nasa，和他們聯合開發出可視氣墊，然後再以這個噱頭來宣傳。”
“嗯，嗯，這個主意很好呀！”
奈特等人眼前一亮，這絕對是個非常優秀的營銷方案，至於說技術方麵可能要改進一下，但是問題也不會太大。
“我看新一代的氣墊可以稱之為nikeairzoom，對了，我想到了一個設計，你們看行不行！”
劉琅拿過一支筆，在一張紙上開始繪製起來。
隻是幾筆就勾勒出一雙籃球鞋，然後劉琅對腳掌部分進行分體繪製，從最下的耐磨層，然後是一百八十度全腳掌的循環可視氣墊，這不僅僅隻是外觀繪製，還涉及到內部結構，比如增加氣柱支撐等等，結構完全符合人體力學。
奈特等人圍攏在一起仔細的看著一句話不說，在他們眼裏，劉琅又“發飆”了。
這雙鞋的設計方案是劉琅從記憶深處找出來的，正常來說應該出現在五年後，是耐克公司第一款全腳掌可視氣墊鞋，這雙鞋在當年創下了很多記錄，成為了耐克公司曆史上一款經典球鞋。
劉琅是學工程機械的，對於材料也非常了解，他覺得在技術方麵公司已經具備了條件，不如現在直接推出來。
劉琅隻花了十多分鍾就把這款外形與眾不同的鞋子畫了出來，一眼看去就看見那個一百八十度全腳掌的循環可視氣墊，實在是太讓人震驚了。
但讓奈特他們更震驚的是劉琅還把這款鞋的內部設計都畫了出來，而且完全符合人體力學的布局，這說明什麽？說明他已經掌握了一款運動鞋的內部構造，可以去當製鞋師了。
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設計就是這樣，一旦被公布出來就會有大量的模仿，其他運動品牌同樣擁有著強大的設計團隊，他們也不是“吃幹飯”的，時至今日，這些公司的設計也跟耐克接近了，好在如今耐克鞋已經占據了市場優勢，另外公司在廣告設計上也常常別出心裁，總是能抓住年輕人的心理。
但不可否認的是，其他公司的追趕步伐大大加快了，當年耐克公司是弱者，他們可以不顧一切的向前衝，就算失敗也不會有心理負擔，現在反了過來，耐克成了強者，那麽公司的每一次決策就要慎重了，一旦出現失誤，很可能就會被對手翻盤。
質量上當然要必須保證，另外耐克就是在廣告投入上大大增加，當雙方真實實力相當，那就要比拚對市場的投入了，今年耐克公司一口氣製作了五款廣告，喬丹、巴克利這兩位籃球巨星，還有街頭籃球的花式運球，另外還有兩款跑步鞋的廣告，所以現在美國關於體育的電視台總是能看到耐克廣告。
這種廣告播放的密度要有大量的資金支持，當然，耐克公司不差錢，狂轟濫炸的廣告把對手打的暈頭轉向，另外劉琅在這方麵也幫上了忙，最近大火的《阿甘正傳》就有很多耐克鞋子的廣告植入，比如主人公阿甘橫跨美國的長途奔跑，這個片段被劉琅給改了，阿甘剛剛開始奔跑結果鞋子被穿破了，他隻能赤腳，結果此時碰到了奈特，那時的奈特還是一個年輕人，手裏拎著剛剛製造出來的鞋子，不過奈特一副愁眉苦臉，因為沒有人買他的鞋子，正好遇見阿甘就隨手把這雙鞋給了對方，並且還親自在寫上簽名：你是第一個獲得個人簽名的鞋子，希望不是最後一個。
同時阿甘還有一句旁白：這雙鞋子就成了這家公司第一雙簽名鞋，第二雙簽名鞋還要等到多年以後，此時畫麵一轉，一塊籃球場上出現了一雙球鞋，上麵寫著“airjordan”。
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當運動品牌和娛樂圈結合在一起，那威力就勢不可擋了，尤其是聖唐這種部部精品的公司，在電影裏或者唱片中稍微加點“作料”就能起到意想不到的作用，甚至比你運動品牌單獨做廣告還要強。
劉琅在奈特和公司高層幾個人的陪同下觀看研發車間，說是車間，其實這跟實驗室差不多，周圍環境非常幹淨，有些地方還是無菌室。
劉琅隨手拿起一塊人造橡膠揉了揉，手感很軟，但比天然橡膠還差一些。
“這種聚氨酯和聚氯乙烯比去年的鞋子好了一些，跟其他公司的鞋子相比怎麽樣？”
劉琅開口詢問。
“放心，咱們的產品質量至少領先彪馬一年，領先匡威一年半的時間，咱們可是跟斯坦福大學的材料研究學院合作，每年光是研究經費就高達五百萬美金，要是再敵不過對方，那他們就都滾蛋吧。”
奈特笑道。
“菲利普，咱們鞋子的科技含量高是一件好事，但是有一個問題，那就是用戶是否知道我們的鞋子具有這麽高的科技含量，如果他們不知道，那咱們的鞋子就發揮不出來這部分優勢。”
“沒錯，所以今年我們的廣告增加了一段減震片段，可以讓鞋更好的保護你的腳。”
奈特當然明白這個道理。
“菲利普，我有一個非常有趣的想法，你想聽聽嗎？”
劉琅笑著說道。
“有趣的想法？什麽想法？趕緊說！”
奈特和其他人一下子都精神了，劉琅的想法每一個都不能忽略，更不必說他口中的有趣想法了。
“咱們已經發售氣墊鞋了吧！”
劉琅詢問。
“沒錯，在兩年前咱們發售了第一款air-sole氣墊鞋，至今已經第三代了，其他公司也都對鞋子增加了氣墊。”
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“這就是最新一代的氣墊鞋吧！”
劉琅在一旁拿過來一雙鞋，外觀跟其他鞋子沒什麽區別，他知道，這種所謂的氣墊更多的是噱頭而已，裏麵密閉的空間很小，緩震能力、穩定性能和反應速度等方麵表現不是很明顯，當然，也能起到一定的作用。
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“嗯，嗯，這個主意很好呀！”
奈特等人眼前一亮，這絕對是個非常優秀的營銷方案，至於說技術方麵可能要改進一下，但是問題也不會太大。
“我看新一代的氣墊可以稱之為nikeairzoom，對了，我想到了一個設計，你們看行不行！”
劉琅拿過一支筆，在一張紙上開始繪製起來。
隻是幾筆就勾勒出一雙籃球鞋，然後劉琅對腳掌部分進行分體繪製，從最下的耐磨層，然後是一百八十度全腳掌的循環可視氣墊，這不僅僅隻是外觀繪製，還涉及到內部結構，比如增加氣柱支撐等等，結構完全符合人體力學。
奈特等人圍攏在一起仔細的看著一句話不說，在他們眼裏，劉琅又“發飆”了。
這雙鞋的設計方案是劉琅從記憶深處找出來的，正常來說應該出現在五年後，是耐克公司第一款全腳掌可視氣墊鞋，這雙鞋在當年創下了很多記錄，成為了耐克公司曆史上一款經典球鞋。
劉琅是學工程機械的，對於材料也非常了解，他覺得在技術方麵公司已經具備了條件，不如現在直接推出來。
劉琅隻花了十多分鍾就把這款外形與眾不同的鞋子畫了出來，一眼看去就看見那個一百八十度全腳掌的循環可視氣墊，實在是太讓人震驚了。
但讓奈特他們更震驚的是劉琅還把這款鞋的內部設計都畫了出來，而且完全符合人體力學的布局，這說明什麽？說明他已經掌握了一款運動鞋的內部構造，可以去當製鞋師了。
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