多年後，學者們評價《東京日報》時，除了提及它對後世新聞傳播行業的啟示之外，無不認為其為北宋最具權威性的報紙，並且為後人研究北宋曆史文化提供了大量可靠信息。
《東京日報》於皇祐三年元月發行了第一期，有時事要聞、社會評論、文學藝術等等版麵，甚至登上了第一則報紙廣告——關於大宋甲級蹴鞠聯賽進行選拔賽的消息。
這一則廣告，是宋甲主辦方的宗室們親自會見《東京日報》編輯部敲定的，付了真金白銀的廣告費。
同時也定下了基調，即便同是朝廷部門，也不能隨便在日報上登廣告，該給多少一文錢不能少。
後來，由於銷量節節攀高，權威性也越來越高，雖然官家沒有要求，也沒設立通訊員，但各個衙門甚至在內部定下了軍令狀。
參考《開封府報》對於下麵縣的上稿量要求，要求必須在《東京日報》上露麵多少次，隨之而來的便是各個衙門自發投稿，或者是邀請《東京日報》過來采訪。
而廣告費，就更加是高昂了，畢竟效果也是實打實的。
汴京各個行業的百姓，無論是市農工商，都以登上日報為榮。尤其民間藝人，這甚至成為了是否是當紅藝人的標準——紅到驚動《東京日報》，才叫真的紅。
而這《東京日報》的編輯團隊以及作者名單在後世人看來，簡直可以用恐怖兩個字來形容。
創辦伊始，就是以全翰林禦史的豪華陣容現身，隨著規模擴張，獨立一部之後，從這裏走出的高官才子更是無數，有很多相公都曾在這裏做過編輯或者記者。
《東京日報》也會向外約稿，各個版麵都會約，那個文學藝術版塊，簡直就成了大宋才子們“爭妍鬥豔”之處，不知道有多少名篇佳句便是在此首發。
《東京日報》的第一期，足足加印了五次。
這報紙要發行的消息傳出去後，就引得民眾翹首期盼了。
有《開封府報》珠玉在前，對於這麽一份據說比《開封府報》更要精彩，又是公開發售的報紙，自然足足提起大家的期待度。
報紙是委托遍布東京城的各個酒家發售，畢竟有之前《開封府報》打下的底子，這些酒家大多都有兼職讀報的博士。
首印是印了十萬份的，半個上午就賣光了。這可是稀罕物，一份也不過幾文錢，少喝兩碗水飯就能買到了。
後來累計賣出去了三十萬份，也就是說，大約每四五個人裏，就有一個買了第一期東京日報的。
但是，後來銷量就急劇下跌了。
不是說吸引力下降了，相反，關注度上升了。
第一期是因為新鮮，有意義，頭一次買到公開發售的報紙。但是，很多人甚至不認得幾個字呢，買回去純粹留著紀念。
後來呢，普通人家就不會每期都買了，若想知道報紙上說了什麽，找個酒家，自有讀報博士念與你聽。
倘若祖墳冒青煙，上了報紙，那才需要買一份好好收藏吧。
所以，到了後來，這報紙印出來是虧本的，賣的錢甚至平不了印刷成本，更別提還得付給編輯、記者們版麵費，還有支付給作者們的潤筆費了。
幸好《東京日報》編輯部的人早就有了心理準備，雲雁回告訴過他們了，《開封府報》不公開發售，而《東京日報》公開發售，但是也別想賣報紙能賺到什麽錢。
一個有影響力的刊物，賺的從來不是賣書錢，是廣告費。
隻要影響力高，賣廣告就能賺翻。
事實證明雲雁回說的是對的，《東京日報》一期的廣告費，是個令人咋舌的數字，商家們還前赴後繼，舉著真金白銀，搶破腦袋也要上呢。
……
開封府作為一個官府衙門，是肯定訂了《東京日報》的，雲雁回這裏，更是每期都專門有一份樣刊。
雲雁回和那些編輯、記者關係都很好了，他雖然隻上了一次課，但是畢竟大家認他為半師，所以除了請客吃過燒烤之外，後來有去找他討教的，他也都不吝賜教了。
《東京日報》發售第一個月，多次受到朝廷上下以及仁宗的肯定，編輯部有過慶祝了，但那些年輕編輯和記者還是又湊了些錢，在樊樓置辦了席麵，私下再歡慶一番，沒有上司領導總是放得開一些。
雲雁回與大家年紀相近，人有可親，所以也請了他去。
大家一同指派了王甫生去請雲師，因為大家發現了，雲師見到王甫生後，好像還挺關照他的，看來十分欣賞他。
王甫生腳步沉重地到了開封府，說明來意，問了雲雁回在哪。
開封府的人說，雁哥兒正在廚房呢，便引王甫生去了。
王甫生到了廚房，這時候正是休息的時間，廚房的人都在外麵曬太陽、聊天，唯有大理寺正趙允初坐在外間。
王甫生是認得趙允初的，行過了禮，敘起來意，趙允初竟說他也是在等雲雁回。
王甫生這才知道兩人還有交情，而且看樣子不淺，趙允初聽說他找雲雁回後，就說：“雁哥兒在給我炸油條，你找他啊，等等哦。”
趙允初進了廚房，過了一會兒又出來，手裏還端著一盤油條和水飯，看樣子雲雁回竟是下廚給他做吃的，“他知道了，晚上會赴宴的，你可以先回去。”
王甫生猶豫了一下，還是覺得當麵說一下比較有誠意。
好在這時候雲雁回也出來了，他手裏拿著一團東西，王甫生乍看去是報紙，而且刊頭可以看清楚是《東京日報》。
隨著油條的香氣散發出來，王甫生定睛一看，這才發現那卷《東京日報》裏包著的是油條……
“……”王甫生的表情扭曲了一瞬間。
不要說《東京日報》了，就是《開封府報》辦了這麽久，也沒人舍得拿來包油條的！然而他不知道，對於雲雁回來說，包油條那根本就是傳統了……
“對了，我給你介紹一下啊，他是王甫生，就是我和你說過的，撞破我不通古文的那位。”雲雁回還笑哈哈地對趙允初說。
趙允初恍然大悟的樣子，“哦，是他呀，之前你沒說過名字呢。”
王甫生：“……”
=_=！
真的隻是不通古文而已嗎？
“所以我一直想賄賂他，給我留點麵子，就是他一直不好意思要，小夥子還是太靦腆了。”雲雁回把那報紙包著的油條塞給了王甫生，“拿著吃唄，正宗的宰相油條，現在不到飯點，不然請你吃鴨糊塗。”
王甫生聽到鴨糊塗還是忍不住咽了口口水，又說：“這，這好像不合適吧，您怎麽用報紙來包油條呢？”
“啊？”雲雁回說，“可是用相藍紙好像有點浪費了吧……”
王甫生：“……”
雲雁回大笑，“開玩笑的啦哈哈哈哈，你這孩子真是認真，我沒有收藏的癖好，這報紙看過之後，也就是拿來包包油條，折些小玩意兒送人了，算是二次利用。”
王甫生仔細想了下，也感歎道：“是學生迂腐了。”
“哎，晚上我煮一鍋鴨糊塗打包給你們嚐嚐好了，能不能允許我帶一個人去？”雲雁回指了指旁邊的趙允初，“原是和他約了的，他到是自願退出叫我和‘學生’去聚，我看能不能一道吃了。”
王甫生：“我想各位同僚想必是沒意見的……趙寺正查安肅軍一案，雷厲風行，令我等好生欽佩，有幸能討教一番再好不過了。”
趙允初也謙虛了一番。
到了晚上，雲雁回和趙允初一起去樊樓。
這時候，樊樓裏的博士正拿著一張報紙，在念新聞。以往念的多是《開封府報》，現在卻是多了一個選擇了。
上得樓去，大家紛紛打招呼，一個年青記者按捺不住興奮地說：“雲師，這酒樓知道我們是《東京日報》的，還送了我們酒呢！”
眾位編輯、記者皆是一副光榮自豪的模樣，令雲雁回想到自己上一世初入這個行業時候的樣子。
雲雁回恍惚了一瞬間，笑著道：“那我今日可不客氣，放開吃了。”
雲雁回把自己帶來的鴨糊塗打開，叫大家自己分了吃。
這裏隻有一部分人通過各種途徑吃到過開封府食堂名菜鴨糊塗，此時皆是歡喜萬分。又有雲雁回帶來的大理寺正趙允初一個，也接受了不少提問，都是關於在安肅軍的細節。
大家這才知道雲雁回在安肅軍時也貢獻了不小的力量，竟然還喬裝了一番，如此一波三折的故事，聽得人心向往之，紛紛表示要敬雲雁回一杯，今日非要不醉不歸。
趙允初聽到“不醉不歸”四個字，頭皮都發麻了，看了雲雁回一眼，發現他正含著神秘的微笑，再看看那些天真無邪的編輯、記者，心中閃過一個雁哥兒曾經告訴他的形容語。
披著羊皮的狼。
“求求大家放過我吧，我明日還要去考察宋甲選拔賽的球隊，可不能喝太多。”雲雁回怯怯地求饒，“你們一個個那樣厲害，我怎麽喝得過啊。”
這宋甲聯賽在《東京日報》上打過廣告後，也是收到了奇效，私人球隊早有消息渠道不說，那些藏在民間的高手自然是蜂擁而出，甚至有愛好蹴鞠的街坊鄰居一起組隊報名的，前期篩選就把宗室們累得夠嗆。
眾人你看我我看你，還是不肯放過他，“那你喝一杯，我們喝兩杯好了！”
“怎麽能不喝呢，您不是還說麽，業績就得靠喝！”
“這，這樣啊，那好吧！”雲雁回一臉痛苦地說。
李澤雲倒滿了一杯酒，拉著王甫生往人群裏鑽，“走，我們也去灌雲師！”
“我就不去了。”王甫生看了看趙允初正坐在一旁，悠閑地吃著下酒菜，再看看雲雁回那一臉痛苦卻總讓他覺得哪裏透著不對的眼神，猶豫半晌，還是聽從直覺，拒絕參與了。
“老王，你太掃興了！”李澤雲嚷了一聲，便撲了進去。
……
夜裏，王甫生站在樊樓門口，和店裏的閑漢們一起哆嗦著把同僚們挨個送上來接他們的馬車，數著剩下那些家人還未來接的人，隻覺得冷風吹過，身體冷心更冷……
李澤雲抱著王甫生的大腿，已經醉得一塌糊塗，還在念叨：“灌，灌他啊！”
王甫生低頭看了一眼，好想哭：早知道，還不如和這傻子一起喝醉了……
雲雁回和趙允初勾肩搭背地出了樊樓，對王甫生揮揮手，“甫生，你要負責把大家安排好哦，我今日喝多了，不勝酒力，小初先送我回去啦。加油，《東京日報》需要你們這樣的人才！”
王甫生：“…………”
……
趙允初扶著隻是腳步稍稍有點沉重的雲雁回：“雁哥兒，學生你也坑。”
“喝酒這種事，怎麽能叫坑呢？”雲雁回不以為意，“這叫標準結局！”
《東京日報》於皇祐三年元月發行了第一期，有時事要聞、社會評論、文學藝術等等版麵，甚至登上了第一則報紙廣告——關於大宋甲級蹴鞠聯賽進行選拔賽的消息。
這一則廣告，是宋甲主辦方的宗室們親自會見《東京日報》編輯部敲定的，付了真金白銀的廣告費。
同時也定下了基調，即便同是朝廷部門，也不能隨便在日報上登廣告，該給多少一文錢不能少。
後來，由於銷量節節攀高，權威性也越來越高，雖然官家沒有要求，也沒設立通訊員，但各個衙門甚至在內部定下了軍令狀。
參考《開封府報》對於下麵縣的上稿量要求，要求必須在《東京日報》上露麵多少次，隨之而來的便是各個衙門自發投稿，或者是邀請《東京日報》過來采訪。
而廣告費，就更加是高昂了，畢竟效果也是實打實的。
汴京各個行業的百姓，無論是市農工商，都以登上日報為榮。尤其民間藝人，這甚至成為了是否是當紅藝人的標準——紅到驚動《東京日報》，才叫真的紅。
而這《東京日報》的編輯團隊以及作者名單在後世人看來，簡直可以用恐怖兩個字來形容。
創辦伊始，就是以全翰林禦史的豪華陣容現身，隨著規模擴張，獨立一部之後，從這裏走出的高官才子更是無數，有很多相公都曾在這裏做過編輯或者記者。
《東京日報》也會向外約稿，各個版麵都會約，那個文學藝術版塊，簡直就成了大宋才子們“爭妍鬥豔”之處，不知道有多少名篇佳句便是在此首發。
《東京日報》的第一期，足足加印了五次。
這報紙要發行的消息傳出去後，就引得民眾翹首期盼了。
有《開封府報》珠玉在前，對於這麽一份據說比《開封府報》更要精彩，又是公開發售的報紙，自然足足提起大家的期待度。
報紙是委托遍布東京城的各個酒家發售，畢竟有之前《開封府報》打下的底子，這些酒家大多都有兼職讀報的博士。
首印是印了十萬份的，半個上午就賣光了。這可是稀罕物，一份也不過幾文錢，少喝兩碗水飯就能買到了。
後來累計賣出去了三十萬份，也就是說，大約每四五個人裏，就有一個買了第一期東京日報的。
但是，後來銷量就急劇下跌了。
不是說吸引力下降了，相反，關注度上升了。
第一期是因為新鮮，有意義，頭一次買到公開發售的報紙。但是，很多人甚至不認得幾個字呢，買回去純粹留著紀念。
後來呢，普通人家就不會每期都買了，若想知道報紙上說了什麽，找個酒家，自有讀報博士念與你聽。
倘若祖墳冒青煙，上了報紙，那才需要買一份好好收藏吧。
所以，到了後來，這報紙印出來是虧本的，賣的錢甚至平不了印刷成本，更別提還得付給編輯、記者們版麵費，還有支付給作者們的潤筆費了。
幸好《東京日報》編輯部的人早就有了心理準備，雲雁回告訴過他們了，《開封府報》不公開發售，而《東京日報》公開發售，但是也別想賣報紙能賺到什麽錢。
一個有影響力的刊物，賺的從來不是賣書錢，是廣告費。
隻要影響力高，賣廣告就能賺翻。
事實證明雲雁回說的是對的，《東京日報》一期的廣告費，是個令人咋舌的數字，商家們還前赴後繼，舉著真金白銀，搶破腦袋也要上呢。
……
開封府作為一個官府衙門，是肯定訂了《東京日報》的，雲雁回這裏，更是每期都專門有一份樣刊。
雲雁回和那些編輯、記者關係都很好了，他雖然隻上了一次課，但是畢竟大家認他為半師，所以除了請客吃過燒烤之外，後來有去找他討教的，他也都不吝賜教了。
《東京日報》發售第一個月，多次受到朝廷上下以及仁宗的肯定，編輯部有過慶祝了，但那些年輕編輯和記者還是又湊了些錢，在樊樓置辦了席麵，私下再歡慶一番，沒有上司領導總是放得開一些。
雲雁回與大家年紀相近，人有可親，所以也請了他去。
大家一同指派了王甫生去請雲師，因為大家發現了，雲師見到王甫生後，好像還挺關照他的，看來十分欣賞他。
王甫生腳步沉重地到了開封府，說明來意，問了雲雁回在哪。
開封府的人說，雁哥兒正在廚房呢，便引王甫生去了。
王甫生到了廚房，這時候正是休息的時間，廚房的人都在外麵曬太陽、聊天，唯有大理寺正趙允初坐在外間。
王甫生是認得趙允初的，行過了禮，敘起來意，趙允初竟說他也是在等雲雁回。
王甫生這才知道兩人還有交情，而且看樣子不淺，趙允初聽說他找雲雁回後，就說：“雁哥兒在給我炸油條，你找他啊，等等哦。”
趙允初進了廚房，過了一會兒又出來，手裏還端著一盤油條和水飯，看樣子雲雁回竟是下廚給他做吃的，“他知道了，晚上會赴宴的，你可以先回去。”
王甫生猶豫了一下，還是覺得當麵說一下比較有誠意。
好在這時候雲雁回也出來了，他手裏拿著一團東西，王甫生乍看去是報紙，而且刊頭可以看清楚是《東京日報》。
隨著油條的香氣散發出來，王甫生定睛一看，這才發現那卷《東京日報》裏包著的是油條……
“……”王甫生的表情扭曲了一瞬間。
不要說《東京日報》了，就是《開封府報》辦了這麽久，也沒人舍得拿來包油條的！然而他不知道，對於雲雁回來說，包油條那根本就是傳統了……
“對了，我給你介紹一下啊，他是王甫生，就是我和你說過的，撞破我不通古文的那位。”雲雁回還笑哈哈地對趙允初說。
趙允初恍然大悟的樣子，“哦，是他呀，之前你沒說過名字呢。”
王甫生：“……”
=_=！
真的隻是不通古文而已嗎？
“所以我一直想賄賂他，給我留點麵子，就是他一直不好意思要，小夥子還是太靦腆了。”雲雁回把那報紙包著的油條塞給了王甫生，“拿著吃唄，正宗的宰相油條，現在不到飯點，不然請你吃鴨糊塗。”
王甫生聽到鴨糊塗還是忍不住咽了口口水，又說：“這，這好像不合適吧，您怎麽用報紙來包油條呢？”
“啊？”雲雁回說，“可是用相藍紙好像有點浪費了吧……”
王甫生：“……”
雲雁回大笑，“開玩笑的啦哈哈哈哈，你這孩子真是認真，我沒有收藏的癖好，這報紙看過之後，也就是拿來包包油條，折些小玩意兒送人了，算是二次利用。”
王甫生仔細想了下，也感歎道：“是學生迂腐了。”
“哎，晚上我煮一鍋鴨糊塗打包給你們嚐嚐好了，能不能允許我帶一個人去？”雲雁回指了指旁邊的趙允初，“原是和他約了的，他到是自願退出叫我和‘學生’去聚，我看能不能一道吃了。”
王甫生：“我想各位同僚想必是沒意見的……趙寺正查安肅軍一案，雷厲風行，令我等好生欽佩，有幸能討教一番再好不過了。”
趙允初也謙虛了一番。
到了晚上，雲雁回和趙允初一起去樊樓。
這時候，樊樓裏的博士正拿著一張報紙，在念新聞。以往念的多是《開封府報》，現在卻是多了一個選擇了。
上得樓去，大家紛紛打招呼，一個年青記者按捺不住興奮地說：“雲師，這酒樓知道我們是《東京日報》的，還送了我們酒呢！”
眾位編輯、記者皆是一副光榮自豪的模樣，令雲雁回想到自己上一世初入這個行業時候的樣子。
雲雁回恍惚了一瞬間，笑著道：“那我今日可不客氣，放開吃了。”
雲雁回把自己帶來的鴨糊塗打開，叫大家自己分了吃。
這裏隻有一部分人通過各種途徑吃到過開封府食堂名菜鴨糊塗，此時皆是歡喜萬分。又有雲雁回帶來的大理寺正趙允初一個，也接受了不少提問，都是關於在安肅軍的細節。
大家這才知道雲雁回在安肅軍時也貢獻了不小的力量，竟然還喬裝了一番，如此一波三折的故事，聽得人心向往之，紛紛表示要敬雲雁回一杯，今日非要不醉不歸。
趙允初聽到“不醉不歸”四個字，頭皮都發麻了，看了雲雁回一眼，發現他正含著神秘的微笑，再看看那些天真無邪的編輯、記者，心中閃過一個雁哥兒曾經告訴他的形容語。
披著羊皮的狼。
“求求大家放過我吧，我明日還要去考察宋甲選拔賽的球隊，可不能喝太多。”雲雁回怯怯地求饒，“你們一個個那樣厲害，我怎麽喝得過啊。”
這宋甲聯賽在《東京日報》上打過廣告後，也是收到了奇效，私人球隊早有消息渠道不說，那些藏在民間的高手自然是蜂擁而出，甚至有愛好蹴鞠的街坊鄰居一起組隊報名的，前期篩選就把宗室們累得夠嗆。
眾人你看我我看你，還是不肯放過他，“那你喝一杯，我們喝兩杯好了！”
“怎麽能不喝呢，您不是還說麽，業績就得靠喝！”
“這，這樣啊，那好吧！”雲雁回一臉痛苦地說。
李澤雲倒滿了一杯酒，拉著王甫生往人群裏鑽，“走，我們也去灌雲師！”
“我就不去了。”王甫生看了看趙允初正坐在一旁，悠閑地吃著下酒菜，再看看雲雁回那一臉痛苦卻總讓他覺得哪裏透著不對的眼神，猶豫半晌，還是聽從直覺，拒絕參與了。
“老王，你太掃興了！”李澤雲嚷了一聲，便撲了進去。
……
夜裏，王甫生站在樊樓門口，和店裏的閑漢們一起哆嗦著把同僚們挨個送上來接他們的馬車，數著剩下那些家人還未來接的人，隻覺得冷風吹過，身體冷心更冷……
李澤雲抱著王甫生的大腿，已經醉得一塌糊塗，還在念叨：“灌，灌他啊！”
王甫生低頭看了一眼，好想哭：早知道，還不如和這傻子一起喝醉了……
雲雁回和趙允初勾肩搭背地出了樊樓，對王甫生揮揮手，“甫生，你要負責把大家安排好哦，我今日喝多了，不勝酒力，小初先送我回去啦。加油，《東京日報》需要你們這樣的人才！”
王甫生：“…………”
……
趙允初扶著隻是腳步稍稍有點沉重的雲雁回：“雁哥兒，學生你也坑。”
“喝酒這種事，怎麽能叫坑呢？”雲雁回不以為意，“這叫標準結局！”