·文化營銷
菲亞特派力奧轎車自2002年1月底投放中國市場以來，在短短三個月的時間裏，南京菲亞特公司平均每天都收到200份以上的訂單。
派力奧如此暢銷，它的秘訣在哪裏呢？
原來，在三個月內，南京菲亞特公司大打“文化營銷”的牌子，不斷推出充滿異國情調、令人耳目一新的市場推廣活動，給消費者帶來了許多驚喜。
首先，派力奧轎車開上長城居庸關，實現了中意兩國文明結晶的第一次親密接觸。
其次，在南京理工大學、暨南大學、華南理工大學等高等學府相繼舉辦了關於意大利汽車文化的演講，在校園裏掀起一股探究意大利汽車文化的旋風。
再次，在北京亞運村汽車交易市場、廣州中華廣場、深圳帝王廣場開展的充滿意大利風情的時裝秀和汽車音樂會，也得到了廣大消費者的熱烈響應。
同時，巨星舒馬赫與法拉利賽車同台為派力奧做電視廣告，更引起了轟動，創造了業內的新紀錄。
此外，南京菲亞特公司還為普通消費者營造了一個具有國際水準的銷售服務體係，使中國轎車的用戶可以享受以往隻有國內高檔車主才能享受到的溫馨而規範的服務。
營銷啟示:
在營銷過程中，我們要善於發掘各種潛在的促銷方式和方法，在南京菲亞特公司的銷售策略中，“文化促銷”做得獨特到位，收效不俗，很值得我們借鑒。
菲亞特派力奧轎車自2002年1月底投放中國市場以來，在短短三個月的時間裏，南京菲亞特公司平均每天都收到200份以上的訂單。
派力奧如此暢銷，它的秘訣在哪裏呢？
原來，在三個月內，南京菲亞特公司大打“文化營銷”的牌子，不斷推出充滿異國情調、令人耳目一新的市場推廣活動，給消費者帶來了許多驚喜。
首先，派力奧轎車開上長城居庸關，實現了中意兩國文明結晶的第一次親密接觸。
其次，在南京理工大學、暨南大學、華南理工大學等高等學府相繼舉辦了關於意大利汽車文化的演講，在校園裏掀起一股探究意大利汽車文化的旋風。
再次，在北京亞運村汽車交易市場、廣州中華廣場、深圳帝王廣場開展的充滿意大利風情的時裝秀和汽車音樂會，也得到了廣大消費者的熱烈響應。
同時，巨星舒馬赫與法拉利賽車同台為派力奧做電視廣告，更引起了轟動，創造了業內的新紀錄。
此外，南京菲亞特公司還為普通消費者營造了一個具有國際水準的銷售服務體係，使中國轎車的用戶可以享受以往隻有國內高檔車主才能享受到的溫馨而規範的服務。
營銷啟示:
在營銷過程中，我們要善於發掘各種潛在的促銷方式和方法，在南京菲亞特公司的銷售策略中，“文化促銷”做得獨特到位，收效不俗，很值得我們借鑒。