盡避離brandvisionaire的辦公室還有10米，隔著兩道門，香味已經充斥著每一個來訪者的鼻腔。仙愛爾是一家專門販賣“氣味”的公司，總部位於德國。在香港，他們有超過100家客戶，你很難想象這些客戶涵蓋的範圍有多廣：酒店、購物中心甚至還有眼鏡店。
氣味能決定購買行為這件事，聽起來有些不可思議，但嗅覺對你的影響力可能比你想象中的還要大。
品牌研究公司華通明略曾經做過一個實驗，結果表明在香味環境裏人們的購物欲望比沒有香味高出75%。耐克公司的一項調查則顯示，即使是同一款運動鞋，人們願意為帶有清新氣味的那雙多付10美元，因為這會讓人覺得這雙鞋更幹淨，價值更高。
事實上，人們對氣味的敏感程度僅次於視覺，排在聽覺之前。而正如馬丁·林斯特龍在他的《感官品牌》裏說的那樣，在這個遍地都是視覺衝擊的世界裏，視覺語言的力量正在式微。相反，氣味的作用則被凸顯出來。好聞的氣味常與人們的某種美好的記憶聯係在一起，就好像聞到青草的香味就會想起戶外的綠地，心情會自然地放鬆和愉悅，這對作出購買決定十分有利。
因此，氣味公司的工作就是幫助商家找到最能引起顧客好感的氣味，並且能夠和品牌聯係起來。
嗅覺對於引起食欲的作用是最立竿見影的。想象一下，當你走進一間香氣四溢的巧克力商店，在還沒來得及思考之前，你的唾液可能已經開始加速分泌了。但香味營銷則可能會讓你有幻滅感：那些巧克力店或者曲奇店裏濃鬱的食物香氣，不一定來自食物本身。
賣巧克力的商店裏，大多數巧克力都放在包裝好的盒子裏出售，但是你仍然能在店裏聞到濃鬱的巧克力香。其實你聞到的巧克力味是通過一個香味釋放機放出的人造香味。
而在大賣場裏，氣味甚至能將消費者引導到特定區域。
brandvisionaire曾經為一家出售各種佐料的調味料公司製作了一批印有辣椒、胡椒等圖片的書簽，在超市進行派發。顧客隻要用手指輕輕搓書簽上的圖片，指尖就會留下對應調味料的氣味。有了指尖這股特殊的味道，你可能會很想去看看它到底放在哪個貨架上。
除了誘發食欲，芳香療法也是流行營銷內容。因此，早在五六年前，萬豪、喜達屋、香格裏拉這種大型的酒店集團就開始請仙愛爾為它們旗下的酒店品牌調配香味。一般酒店會采購專門的芳香設備，通過中央空調將味道輸送到大堂，樓道裏等等。氣味能提高房間的舒適度。
brandvisionaire也曾經為一家眼鏡店定製過一種淡雅的香味，用來噴灑在驗光的暗房裏，減緩顧客進入黑暗環境的緊張情緒。沒想到這種芳香的環境非常招顧客的喜歡。最後這家眼鏡店決定把香味擴散到整個店麵，以讓顧客能在店裏逗留更長時間。
在仙愛爾的氣味資料庫裏，每一種味道都按照搭配不同的應用場景分類排列。比如“海洋”比較適合spa，“椰子”用在泳裝品牌上會讓人自然聯想起沙灘。甚至還有“煙草”，它的應用場景則是男裝品牌和家具店。
brandvisionaire的做法則略有不同，它的每一種香氣都需要在實驗室由香味設計師為不同的品牌量身定做。
不同地區的人對香味的喜好都不一樣，但品牌還是盡量要找到一個適合的交集。比如馬來西亞人喜歡花香和木香，中國人喜歡花香和食物香，那香味設計師就會為品牌挑選花香。
這樣做的好處是能讓顧客用一種特定的氣味儲存對品牌的記憶。單靠視覺，你未必能在一堆牛仔褲裏認出哪一條是來自abercrombie&fitch，但如果你聞過，你就可以胸有成竹地挑出來——abercrombie&fitch的名字和那股獨特的香味早就捆綁在一起了。
要尋找一個合適的香味並非那麽簡單，還必須要能與顧客產生文化上的實際聯係。香港的迪士尼樂園要舉辦萬聖節的主題活動，如果放南瓜和糖果的香氣，很多遊人是無法理解的，萬聖節在中國人的心裏並沒有概念。
但確定要用哪種香味隻是第一步，實際調配過程要更複雜。顏色隻有紅、黃和藍三種基本色，而香味則有4000種基本氣味。因此，一個香水設計師要接觸4000種不同的基本香味，然後再決定要把哪些香氣混在一起。而調製出一個香味可能需要20種至200種的天然和化學原料。
培養一名香味設計師十分困難，開個玩笑，世界上的宇航員比好的香味設計師還要多。香港有700萬人，但隻有不到10個人可以稱為是好的香味設計師。
香味設計師對氣味的敏感甚至還要達到能分辨它是來自植物的哪一部分。你覺得橙子的香味可以有多少種？答案是至少有三種。橙子皮、橙子葉莖和橙子花所提煉的精油，聞起來的氣味都不一樣。
大部分商家並不希望顧客發現香氣的來源。因此，氣味公司們都想方設法把釋放香氣的裝置做得足夠小。它們多半是一個小長方體，安裝在天花板上，偽裝成放音樂的喇叭或是中央空調的一個風口，又或者幹脆被安裝在桌子的底下。然後商家把裝有調配好的香水瓶放入其中，氣味就開始施展它隱秘的魔法了。
氣味能決定購買行為這件事，聽起來有些不可思議，但嗅覺對你的影響力可能比你想象中的還要大。
品牌研究公司華通明略曾經做過一個實驗，結果表明在香味環境裏人們的購物欲望比沒有香味高出75%。耐克公司的一項調查則顯示，即使是同一款運動鞋，人們願意為帶有清新氣味的那雙多付10美元，因為這會讓人覺得這雙鞋更幹淨，價值更高。
事實上，人們對氣味的敏感程度僅次於視覺，排在聽覺之前。而正如馬丁·林斯特龍在他的《感官品牌》裏說的那樣，在這個遍地都是視覺衝擊的世界裏，視覺語言的力量正在式微。相反，氣味的作用則被凸顯出來。好聞的氣味常與人們的某種美好的記憶聯係在一起，就好像聞到青草的香味就會想起戶外的綠地，心情會自然地放鬆和愉悅，這對作出購買決定十分有利。
因此，氣味公司的工作就是幫助商家找到最能引起顧客好感的氣味，並且能夠和品牌聯係起來。
嗅覺對於引起食欲的作用是最立竿見影的。想象一下，當你走進一間香氣四溢的巧克力商店，在還沒來得及思考之前，你的唾液可能已經開始加速分泌了。但香味營銷則可能會讓你有幻滅感：那些巧克力店或者曲奇店裏濃鬱的食物香氣，不一定來自食物本身。
賣巧克力的商店裏，大多數巧克力都放在包裝好的盒子裏出售，但是你仍然能在店裏聞到濃鬱的巧克力香。其實你聞到的巧克力味是通過一個香味釋放機放出的人造香味。
而在大賣場裏，氣味甚至能將消費者引導到特定區域。
brandvisionaire曾經為一家出售各種佐料的調味料公司製作了一批印有辣椒、胡椒等圖片的書簽，在超市進行派發。顧客隻要用手指輕輕搓書簽上的圖片，指尖就會留下對應調味料的氣味。有了指尖這股特殊的味道，你可能會很想去看看它到底放在哪個貨架上。
除了誘發食欲，芳香療法也是流行營銷內容。因此，早在五六年前，萬豪、喜達屋、香格裏拉這種大型的酒店集團就開始請仙愛爾為它們旗下的酒店品牌調配香味。一般酒店會采購專門的芳香設備，通過中央空調將味道輸送到大堂，樓道裏等等。氣味能提高房間的舒適度。
brandvisionaire也曾經為一家眼鏡店定製過一種淡雅的香味，用來噴灑在驗光的暗房裏，減緩顧客進入黑暗環境的緊張情緒。沒想到這種芳香的環境非常招顧客的喜歡。最後這家眼鏡店決定把香味擴散到整個店麵，以讓顧客能在店裏逗留更長時間。
在仙愛爾的氣味資料庫裏，每一種味道都按照搭配不同的應用場景分類排列。比如“海洋”比較適合spa，“椰子”用在泳裝品牌上會讓人自然聯想起沙灘。甚至還有“煙草”，它的應用場景則是男裝品牌和家具店。
brandvisionaire的做法則略有不同，它的每一種香氣都需要在實驗室由香味設計師為不同的品牌量身定做。
不同地區的人對香味的喜好都不一樣，但品牌還是盡量要找到一個適合的交集。比如馬來西亞人喜歡花香和木香，中國人喜歡花香和食物香，那香味設計師就會為品牌挑選花香。
這樣做的好處是能讓顧客用一種特定的氣味儲存對品牌的記憶。單靠視覺，你未必能在一堆牛仔褲裏認出哪一條是來自abercrombie&fitch，但如果你聞過，你就可以胸有成竹地挑出來——abercrombie&fitch的名字和那股獨特的香味早就捆綁在一起了。
要尋找一個合適的香味並非那麽簡單，還必須要能與顧客產生文化上的實際聯係。香港的迪士尼樂園要舉辦萬聖節的主題活動，如果放南瓜和糖果的香氣，很多遊人是無法理解的，萬聖節在中國人的心裏並沒有概念。
但確定要用哪種香味隻是第一步，實際調配過程要更複雜。顏色隻有紅、黃和藍三種基本色，而香味則有4000種基本氣味。因此，一個香水設計師要接觸4000種不同的基本香味，然後再決定要把哪些香氣混在一起。而調製出一個香味可能需要20種至200種的天然和化學原料。
培養一名香味設計師十分困難，開個玩笑，世界上的宇航員比好的香味設計師還要多。香港有700萬人，但隻有不到10個人可以稱為是好的香味設計師。
香味設計師對氣味的敏感甚至還要達到能分辨它是來自植物的哪一部分。你覺得橙子的香味可以有多少種？答案是至少有三種。橙子皮、橙子葉莖和橙子花所提煉的精油，聞起來的氣味都不一樣。
大部分商家並不希望顧客發現香氣的來源。因此，氣味公司們都想方設法把釋放香氣的裝置做得足夠小。它們多半是一個小長方體，安裝在天花板上，偽裝成放音樂的喇叭或是中央空調的一個風口，又或者幹脆被安裝在桌子的底下。然後商家把裝有調配好的香水瓶放入其中，氣味就開始施展它隱秘的魔法了。